苏富比（北京）总裁温桂华做主题发言
2014年12月12日，由北京市文化局、中国拍卖行业协会作为指导单位，99艺术网主办的第五届中国艺术品市场高峰论坛（CAMS 2014）在北京金茂万丽酒店拉开帷幕。本届论坛以"转型：艺术市场的未来之路"为主题，聚焦"碰撞：全球艺术品市场新形象"、"融合：艺术市场经营的多元化"、"渗透：艺术收藏与消费的共生"三个主题论坛，旨在搭建中国艺术品行业领袖深层对话的高端交流平台，为中国艺术品行业把脉，推动中国艺术品市场的健康发展。
第二单元由《艺术财经》杂志出版人兼主编顾维洁主持，议题将围绕“融合：艺术市场经营的多元化”展开。苏富比（北京）总裁温桂华、北京匡时拍卖董事长董国强、北京荣宝拍卖总经理刘尚勇将发表主题演讲，圆桌讨论嘉宾为苏富比（北京）总裁温桂华、罗芙奥艺术集团董事长王镇华、北京画廊协会会长程昕东、上海明轩拍卖董事长曹向东、广州华艺拍卖执行董事兼艺术总监王野夫和北京保利拍卖现代艺术部总经理贾伟。
苏富比（北京）总裁温桂华做主题发言
以下内容为文字实录：
主持人：尊敬的各位来宾、女士们、先生们大家下午好！第五届中国艺术品市场高峰论坛现在继续，下面进入第二单元艺术市场经营的多元化，有请第二单元主持人《艺术财经》杂志出版人兼主编顾维洁女士。
顾维洁：各位嘉宾下午好！首先代表杨凯谢谢大家在99上了一天班。现在进入第二场第二单元，论坛主题是“融合艺术市场经营的多元化”。大家都知道中国的拍卖份额虽然在全球居首，但是我想大家都有一个共同的观点就是我们还是不够国际化，应该还属于一个艺术品交易的重镇，要真正地实现国际化肯定需要在拍品结构、经营结构上做很多的调整，除了经典的艺术品之外还需要有消费品、奢侈品等各种各样的板块。
上午听了保利赵总的发言和佳士得蔡总的发言，大家都发现拍卖行正在努力做一些传承与创新。除了中国古代书画、中国近现代书画、古董、珍玩等等，现在可以看到拍卖行有各种各样的不同专场和专项呈现出来，包括天珠和藏传佛教艺术、红酒、科技古董、珠宝、手表等等。所以我们可以看到今天艺术品市场整体的结构在发生一个根本性的转变。
今天下午的论坛请到了三位嘉宾做主题发言：下面有请第一位发言嘉宾，苏富比北京拍卖有限公司的总裁温桂华女士。
温桂华：尊敬的各位朋友下午好！下午的主题跟上午不一样，但是有很多关联，我觉得如果做一场论坛如果选题选好了这个论坛就成功了，这个论坛选题特别贴近现在的实际，也是大家关注和关心的一个话题。我下午讲的题目是“艺术市场的多元化”。任何事物的兴起与发展都离不开时代背景，我结合这个时代的特点：多元艺术、立体收藏、广泛参与来展开今天的讨论。讨论的是艺术品市场经营的多元化。
拍卖行作为二级市场的主力军，其多元化极具代表性，而且是时代的产物，或者可以说是整个艺术品市场自我繁衍和调整下的缩影。
第一，艺术创作的多元化
艺术是人类特殊的精神活动产品，艺术家作为艺术产品的创作者，在艺术生产过程中与社会生活发生了异常紧密的关联，在当下互联网信息时代，海量元素被敏锐的艺术家应用到艺术创作中，油彩、水墨、新材料、多种媒介使得艺术创作更加丰富多彩，形式更加饱满多样。这些作品不仅在视觉上、听觉上折射出艺术家对政治、经济、宗教、哲学、历史、美学甚至科技等不同领域的思考，自我价值系统的表达，而且越发具有国际性，缩短了艺术家与世界的距离。
第二，社会认同的多元化
当下有一个很好的艺术接受的社会环境，无论是经典的延续还是新锐艺术家培育的认知空间，各种艺术机构如画廊、艺博会快速发展已成为中国艺术品市场新的增长点。北京、上海等中心城市纷纷迎来了画廊的热潮，而画廊的数量、规模、发展也带动了艺术区的成型，如北京798艺术区，上海莫干山艺术区，在北京、上海艺术区规模上也呈现了外延拓展的趋势。北京在城市东北方向的望京、来广营、大山子、酒仙桥形成以798为主的艺术区，涵概草场地艺术区、环铁艺术区等。除了以上描述的特征外北京、上海越来越多地成为海外画廊的竟技场，从05年开始海外画廊的数量逐渐增多，资本来源包括亚洲、欧美等各个方向，从国家来源看韩国画廊在中国的数量已名列前茅，北京一地就有韩国画廊近八家，从中可以看到韩国对中国艺术圈的介入程度和影响力。此外在中国具有影响力的画廊还包括瑞士人主持的上海香格纳画廊，批评家主持的佩斯空间，策展人主持的北京公社，德国人主持的空白空间，艺术活动家组成的唐人当代艺术中心，著名音乐人主持的现在画廊。
2007年是中国艺术博览会发展的新时期，中国艺博会的开创人先后创办了中国艺术博览会、中国国际画廊博览会和艺术北京三个不同的艺术展会平台，在2007年9月，长期以来以北京为中心的中国艺术展会不得不面对上海的竞争，巴塞尔艺术博览会的策展团队入户上海，与上海艺博会展览、展会合作，拓展上海当代艺术新展会的项目，这也是中国艺术发展国际化的目标。
以上种种展示对艺术家而言是对社会了解认知、熟悉接受的重大环节，各大博览会新鲜展览一个接一个的举办，琳琅多元的艺术元素吸引了大量的人气，上百场艺术雅集、沙龙、论坛吸引更多民众前来参加，广泛参与艺术交流。参与者在深层次了解艺术家创作思想的同时，系统地构筑了自己的收藏体系，大家对艺术品的热情极具升温，可谓盛况空前，以上种种无疑证明了艺术对社会的多元认同。
第三，藏家的多元化
藏家的多元化表现在两个方面：一是藏家群体本身构成了多元化，二是藏家收藏品类的多元化。除了艺术圈大家熟悉的老藏家外，新藏家群体入场现象突出，一方面金融专业人士、高知，以及海外留学生活背景的藏家成为市场新的力量；其次新藏家越来越趋于年轻化，理念超前的新藏家拥有不同的审美情趣和价值判断，为艺术品市场的发展带来了新的活力和热点方向。另外，新藏家携带大量资金进入多重艺术板块门类，比如炙手可热的当代艺术，从绘画雕塑到生活设计，同时越来越多的藏家开始关注欧洲经典和西方当代艺术，比如上个月在纽约苏富比，在座的王先生就拍到了梵高的作品。香港的藏家以天价买到了西式的环钻，刷新了世界纪录，这些藏家目标明确、下手果断。
第四，艺术品市场经营的多元化
回归到今天论坛第二个板块的主题——艺术品经营的多元化，当代收藏是一件充满可能性的事情，充满了创新、调整和活力，在如上所述的艺术收藏多元化的大时代背景下，艺术市场经营的多元化是必然的趋势。
艺术品市场的多元化从三个方面来说：
一、拍卖板块的多元化
对应当下多元艺术，苏富比拍卖行在原有拍卖板块上不断进行着积极、勇敢的探索和尝试。回顾历史，苏富比1973年在香港成立亚洲办事处之初，在著名中国瓷器权威朱汤姆森的领导下主持了第一场博览会，从最初的中国瓷器拍卖，拓展到中国书画，二十世纪当代亚洲艺术、现当代、东南亚艺术、珠宝、洋酒，以及最近引进的当代水墨。
回顾08、09年苏富比亚洲推行的营销、企业策略，把拍卖板块整合，于08年把东南亚艺术由新加坡移至香港，春秋两季同时举行，借助国际拍卖艺术平台进一步拓展亚洲甚至全球的客户群，东南亚艺术拍卖在08年迁址香港，取得非常可人的成绩，14年超过3.5亿港元，09年亚洲当代艺术移至香港涵概中国、日本、韩国当代艺术，使拍卖会更贴近市场。不得不提的是，自2012年开始推出“当代艺术亚洲及西方当代艺术拍卖会”，一系列西方及亚洲艺术家、跨媒介艺术作品广受好评，这反映出亚洲藏家对当代艺术及日益增加的需求愈加多元化。除此以外，13年秋拍苏富比原创推出了专注于当代水墨的当代文人艺术拍卖，14年春拍又大胆呈现了更加多样的艺术审美，从奇石、根雕到家具设计精彩纷呈。14年成立了当代水墨，专门专责该领域的发展，同年10月在香港当代水墨取得了成功。
二、业务方式的多元化
苏富比定出全方位策略，主动影响策略的转变。2012年香港苏富比艺术空间于香港隆重开幕，定期举办多元化艺文活动，包括非常设拍卖、私人洽购展、私人收藏展、讲座等等，突破了春秋两季的限制，呈现了耳目一新的亚洲苏富比与新老藏家的互动，其中私人洽购是发展非常迅速的业务，苏富比艺术空间起用后曾举办了不同主题的展示会，由西方印象派作品到欧洲花样年华的作品，以至风采各异、艺术风格各异的当代水墨，达到了全方位满足亚洲藏家越来越广泛的收藏品位和收藏需求，14年举办的11场展示会都好评如潮。
苏富比其他销售渠道包括两项零售业务，苏富比钻石、苏富比洋酒。今年9月份苏富比在香港正式开展洋酒零售业务，顾客透过双语零售、网站做网上订购。
苏富比北京12年筹备组建，尊重和遵守中国内地的政策法规前提下于13年以国际化的面貌兼顾趣味性的收藏与审美性的消费，以慈善首拍的形式亮相中国，将艺术品拍卖承担多元的功能与责任推广作为一种传播正能量的时尚，此后北京公司同时开展了拍卖与私洽，这一两轨制既是苏富比的传统，也必将拍卖推至高端的交易平台。其次针对于价值时代的审美升级，苏富比持续举办了国际性学术论坛，以其拓展国内藏家的多元、开阔的视域，综上所述多元化已从一种理想的方向转向为现实操作及未来设计。
三、拍卖参与与方式的多元化
明年苏富比将与易贝携手合作发展极具创意的网上平台，让全球1.45亿易贝用户进行艺术品交易。互联网发展到现在已经成为75后、80后生活的方式，这样的便捷性是传统画廊及线下拍卖无法达到的。多场精选拍卖会提供全新即时竞投服务。易贝网上拍卖全面照顾到首次参与竞投的新买家，拍卖会将涵盖18个收藏的类别，双会探讨根据主题拍卖及现实拍卖的可能性，把研究、服务延展到苏富比全球其他地点举行的拍卖会，晚间拍卖会暂时不在计划之内。此举不但大幅缩减了藏家与世界的距离，让艺术更加深入地渗透到大家的生活，让艺术的生活方式成为普遍的流行。由此可见多元经营艺术市场在不断地培育并逐渐成熟，未来苏富比也将继续呈现更多不同类型的文化活动，提供更多元的竞买方式，令买家和藏家拭目以待，为广大艺术爱好者及客户带来崭新的艺术体验。
