中国专业当代艺术资讯平台
搜索

嘉德和保利成功的背后

来源:上海证券报 作者:邱家和 2012-12-03

随着上周日保利香港首拍的落槌,相隔不到两个月的中国嘉德北京保利的香港首拍,都画上了句号。如何比较这两次拍卖会的结果呢?也许从拍卖数字看互有参差,但判断其是否成功,却不能只看数字。

两大拍卖公司进军香港的首拍,同时有两个特点:一、拍卖本身是试水,不可避免地带着实验性的烙印;二、拍卖会则只能成功,不能失败。两种要求之间有一种张力,迫使拍卖会组织者在确保成功的巨大压力下有所选择。因此,观察两家公司香港首拍的结果,首先要看嘉德和保利所采用的不同的商业策略。

嘉德香港首拍的商业策略可称之为侧翼迂回,奔袭其自身具有相当竞争优势的书画与古董家具领域;而这次保利首拍,用的则是正面对抗,在现当代艺术、书画、瓷杂与珠宝四大板块上全面出击。如果仅看两家公司首拍的数字,可能互有参差,但从他们各自的商业策略看,他们的首拍都是成功的。因为任何商业策略,正面对抗也好,侧翼迂回也好,本身并无优劣高低之分,全看是否适应公司的战略需要。

然而,成功是要付出代价的。“尺有所短,寸有所长”,这是中国人的老话。侧翼迂回,强调集中兵力,突出自身的优势,却难免会有“取其一点,不及其余”的遗憾;而正面对抗,与强大的对手贴身紧逼、合理冲撞,则往往会暴露自身的软肋。毕竟,这两家公司在内地是行业老大,但抢滩香港,与蘇富比、佳士得两大国际巨头面对面竞争,还是处于仰攻的状态,必须时刻于高度戒备态,随时应对竞争对手的封杀。

据保利执行董事赵旭透露,经过此次首拍,他们会把香港的拍卖会提前到与苏富比、嘉德同时举行。这样一来,每年春秋两季4月与10月初举办的香港第一轮大拍将变得分外热闹。可见,首拍的成功只是嘉德和保利香港抢滩的前哨战。商业策略固然是其在竞争中必不可少的手段,但又不是全部。要在香港站稳脚跟,在致力于拍品资源和买家群体的争夺之外,也离不开人才的争夺以及专家与营运团队的缔造,更不能忘记借助现代传播手段打造声誉与社会影响力。

不言而喻,让嘉德和保利的首拍获得成功的商业策略也需要变化应用:侧翼迂回所体现的集中兵力的原则,在任何时候都是应该牢记的;而正面对抗也是随时都会发生,必须时刻准备着。可以预期,未来这两家公司的商业策略一定会变得越来越相似:侧翼迂回,常常会演变成游击战;而正面对抗,则好比是阵地战;但他们最常用的则应该是混合着游击战与阵地战的运动战。要想获得成功,他们都要在竞争中融合随机应变与周密计划,时而虚晃一枪,时而步步紧逼,既要瞻前顾后,又要坚韧不拔……

相关新闻


Baidu
map