随着百姓消费水平和投资观念的增强，白酒收藏市场近年来也明显升温，此举也带动了白酒拍卖市场的走热。
白酒拍卖作为近年来拍卖收藏市场的一个新品类,吸引了越来越多的投资者和收藏爱好者｡相关资料显示,近日在京举行的泸州老窖五届金奖年份老酒拍卖专场会上,拍卖15个标的经过收藏者的激烈争夺,最终成交率100%,其中1952年泸州老窖金奖年份老酒拍出1035万元,创白酒拍卖场上单一标的物成交额的历史新高;成交总金额达6120.3万元,创下白酒专场拍卖单场成交额新纪录｡
除泸州老窖外，近期茅台、汾酒等也都进行了陈年白酒的拍卖活动，从侧面显示了白酒收藏市场的强劲活力。对于白酒收藏市场升温的原因，有业内人士表示，一方面是白酒收藏的升值潜力受经济形势影响较小，另一方面随着投资者的逐渐成熟，更关注具有文化艺术气息及内涵的个性化收藏品，因此白酒收藏自然会引起各方青睐。
此外，观真酒业集团总裁卢国利认为，中国白酒传承千百年，其本身蕴含了深厚的文化和历史积淀，有悠久历史的白酒品牌由此也受到市场追捧。对于白酒来说，品牌、品质、历史底蕴等都是决定其价值的重要因素。而对白酒企业来说，从未来看，在提升自身品牌价值的同时，要进一步增强传统文化的传播。
