品牌创始人Jean Bousquet，图片来自Cacharel.fr
由Thomas Humery设计的Cacharel 50周年纪念版Liberty印花衬衫
提到Cacharel，几乎所有的人都会想到满眼繁复的印花以及它悠久的品牌历史，当然，还有接连不断的设计师换帅新闻。这个高级时装品牌由裁缝的儿子Jean Bousquet在1962年创立，拥有高级裁缝师执照的他并没有在Cacharel的风格中加入过分浓重的tailoring元素，相比之下60年代的Liberty印花风潮却成为了该品牌流传至今的标志，称之为印花的鼻祖以及先驱一点也不过分。
但比起品牌在发展初期的黄金年代，近年来如雨后春笋一般涌现的设计师品牌逐渐占据了人们的视线，老牌的design house如果不作出改变，被时代所淹没是迟早的事。自品牌进入21世纪以来，设计师已经连续更换了四代，各类Crossover的合作也没有少做，但提起品牌地位以及销售情况，却总处于不温不火的状况。在09年品牌甚至宣布过不再举行发布秀这样消极的新闻。相比起其他老牌劲旅，Cacharel的定位总是相对较为模糊，且缺少标志性的单品以及风格，加上如今数码印花当道的时代，Cacharel的品牌特征也越加显得模糊起来。
纵观Cacharel的品牌历史，自2001年起由夫妻档Suzanne Clements以及Inacio Ribeiro接手以来，频繁的人员变动便一直成为了人们对于该品牌的第一印象。在07年品牌迎来了第二对设计师组合，Mark Eley以及Wakako Kishimoto，想比起两人的品牌Eley Kishimoto以及标志性的闪电图案，主品牌Cacharel的优势荡然无存。果然两人也仅仅为Cacharel效力了两季而已。紧接着的交接人物落到了Cdric Charlier手中，昔日的男装设计师为品牌注入了全新的力量，Cacharel貌似到了咸鱼翻身，峰回路转的转折点，可没有想到曾经以为是品牌救星的Cdric却在2011年的3月表示不再与品牌续约。Cacharel就像一个中了魔咒的品牌一样，设计师主帅的位置永远留不住他们的主人。
一个无法确立设计师的品牌就无法确立自己的风格。当换帅新闻几乎能够成为品牌的事件营销途径时，品牌在去年迎来了最新的设计组合，Liu Ling与Sun Dawei。相识于巴黎时装工会的两人在毕业后共同创建了自己的品牌Belle Ninon，而与其他设计师一样，两人都拥有从各大fashion house的工作中所积累的精湛手艺以及经验。如今华人设计师正式时尚界的大势所趋，土生土长的两位中国设计师是否能够为法国老牌Cacharel带来全新的春天还需要时间的考验。不过有一点是毋庸置疑的，在时尚品牌大批进军东方国家的今天，这样的消息是绝对有利于品牌在中国市场内的发展的。
除了品牌风格之外，精心策划的市场活动也是在当下站稳脚步的重要环节。最典型的案例就是英伦标志品牌Burberry。比起围绕品牌传统推出的全新设计，其结合了社交网络以及个人媒体的市场活动是品牌的另一个亮点。而这恰恰是多数欧洲老牌所缺少的。当今的消费者愈加趋于年轻化，他们喜欢新鲜的内容以及信息形式。冗长的品牌历史如何用生动的形式传递给用户，并将他们转化为消费者，是品牌盈利的关键。
【编辑：汤志圆】
