2011 年CIGE 现场
自从有了艺术媒体,原本属于小众的艺术逐渐成为被全民消费的文化现象。媒体更是艺博会的重要组成部分,艺博会需要媒体的曝光渠道,毕竟媒体化的世界是最大的传播武器;媒体也需要事件发生来制作相应报道,为自己产生销量及圈内影响力。说起来两者是合作顺利即能达到双赢完美局面的相互依赖的伙伴。
笔者曾经参观过欧美亚三大洲的各大艺博会,在艺博会对待媒体的态度上,笔者认为这也显示出艺博会与媒体之间很微妙的关系。
媒体是双刃剑,掌握得好就能为艺博会增色,假使不好肯定是扣分。举个例子,北京的两大艺博会——艺术北京与CIGE缠斗了好几年,就在2011年,缠斗终于画上了休止符。那年CIGE请来“艳照门”主角陈冠希与没顶公司跨界合作,岂料陈冠希的名头实在太大,那次的曝光不仅抢走了展商的光彩,艺术这两字也被娱乐圈明星消费到沦为陪衬地位。那一年还发生了另一件不可思议的事:CIGE开幕前的媒体记者会,几家主流艺术媒体都没有接到通知。后来开幕时,便听闻许多媒体机构在现场与CIGE发生冲突,原来是展位与原先规划的不同,CIGE也不愿意在开幕现场做任何变动。不合的因子就此种下。后来CIGE展后报道几乎清一色的充满负评,仔细深究,都来自早前与之发生冲突的媒体机构。
而晚一个星期开幕的艺术北京当年的相关报道几乎都是正面评价。根据笔者自己的经验,对媒体的态度在这里起了很大作用:在场内走动遇到艺术北京的工作人员,通常都是带着亲切笑容,问候你工作辛苦了,有什么麻烦问题可以找他们解决;就连大忙人董梦阳也是,无论记不记得你的名字,一概热情地握着你的手寒暄。这样的态度,记者要下毒手都会萌生愧疚感吧。
艺博会与媒体相辅相成的关系也在与时俱进。这不仅体现在媒体为艺博会做报道上,媒体也聪明地通过艺博会为自己宣传。在今年刚过去的艺术北京展会上,Art Bank就有自己的一个展位,通过这一盛会来为自己宣传。在3月,Art Bank更通过Art 13艺博会把自己带到了伦敦。
欧美洲的艺博会与媒体之间则多数保持着“君子之交淡如水”的关系,它们都属于成熟型艺博会,已经不需要媒体来大力拉抬声势;反观亚洲的新兴艺博会,则亟需媒体的通路去做宣传。比如迪拜艺博会,据说每年媒体宣传费用就高达100万美元,不仅邀请媒体到迪拜艺博会采访,还会组织一连串活动带媒体深入理解迪拜这个城市,更让人惊讶的是他们还安排会说中文的工作人员随行,让中文媒体能够更畅行无阻。如今的迪拜艺博会经过中文媒体的大力宣传,近年来收获颇丰,在艺博会世界中逐渐占有一席之地。
2013 年世界艺术博览会一览
迪拜艺博会海报
2013 年艺术北京海报
【编辑:徐瀹槊】