德化白釉鱼篮观音立像
近年来,电子商务发展迅猛,随着艺术品市场的蓬勃发展,电子商务也将触角伸向艺术品交易,网上拍卖、在线艺术品拍卖活动等一时纷纷展开。由文化部文化市场司出版发行的《2011年中国艺术品市场年度报告》中对艺术品网上交易的前景指出:“将是新的市场增长点,预计在未来10年内我国艺术品网络交易额将达到70亿元的市场规模。”
国际巨头拍卖行佳士得近两年来也一直在积极拓展网上竞拍平台,以发展其网上专拍业务。自2007年以来,佳士得的各类美术、古董和收藏品拍卖都通过实时多媒体平台LIVE™提供网上即时竞投服务。之后,网上竞拍的比例便一直稳步增长。2011年,佳士得总成交额达57亿美元,同比上升14%。佳士得网上竞投服务吸引大量新客户登记,访客人数较上年急增77%。与此同时,佳士得的投标人中有29%进行网上交易,通过LIVE™平台进行的投标也比上年增加了25%,其中两件艺术品以逾100万美元的价钱拍出。2012年初,佳士得宣布将进一步扩大在稀有葡萄酒、复古高级订制服、版画和特殊收藏品领域的网上拍卖,为全球各地的客户提供更多在线购买机会。2013年2月底,佳士得又首次推出“安迪•沃霍尔与佳士得”网络拍卖专场,竞拍125件作品,涵盖油画、素描、摄影及版画等门类。继佳士得成功推出了多场名酒、时装、战后与当代艺术,以及波普文化类别的网上专拍后,网上专拍已成为佳士得业务中一项不可或缺的部分。今年,佳士得首度将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别,并于7月推出“明镜白雪:高士爱兰德化白瓷珍藏”和“以微知着:纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”中国工艺精品网上专拍,这亦是此类别首个只限网上竞投的专场拍卖。佳士得不断触“网”,又一次提示人们艺术品网络交易日渐蓬勃的趋势。
中国资深文物专家、拍卖界元老刘幼铮先生
中国资深文物专家、拍卖界元老刘幼铮先生对于此次佳士得网上中国工艺精品专拍表示,这是国际拍卖巨头行列中出现的第一例,具有一定的历史意义,应该认真地加以关注和研究。国际著名拍卖公司的网络拍卖尝试对拍卖企业界和艺术品流通市场都具有重要的参考意义。他还指出,网上购物和拍卖始于国外,这个新的交易模式甚至有可能对传统商业业态造成巨大的冲击,特别是对零售业,由于带着先进便捷的技术手段,以及低成本,低税负等诸多优势,这就聚合成了它的无可替代的竞争力。
对于网上拍卖的现状及存在问题,刘幼铮认为,网络拍卖销售这一种业态的长板短板,与艺术品、古董商业运营特点之间,存在着诸多的先天功能错位,如功能与行业需需求存在明显的错位因而到目前为止无论国际还是国内,在网上拍卖的艺术品多属低档、兼有中档。买家、卖家、经营者都在担心这个错位所带来的商业风险。佳士得这次拍卖显然也注意到了这个问题,这次佳士得网拍至少有两个特点:第一,从拍品的层级来看,属于中档或中档偏低的艺术品,因为佳士得不得不顾及当前国际艺术品网络拍卖的状况及规律。第二,佳士得提到若要想看实物拍品要到纽约并提前跟联络、确定实地察看的时间,这一点也恰恰说明了网络拍卖所带来的问题,它不能满足所有网上买家要求的特点。佳士得第一次拍卖选择了古董当中一个小的门类德化瓷、鼻烟壶,虽然它们是非常受国际收藏家睐的传统类别,但对他们首次网上拍卖的拍品,这一选择也明示出网络拍卖的局限。关于网络拍卖,我国还没有相关立法,包括税收等都没有,所以从一方面说是有商机,另一方面,从长期看,或许还是有陷阱。从我们可以见到的未来,我可断言,网络艺术品拍卖绝不会取代实体拍卖的主体业态,而始终会是其有益的补充角色。