动画电影《终极大冒险》海报
近日，一部国产动画电影《终极大冒险》被推到了风口浪尖。
国产动画电影起步时间较晚，面对外围强势内容倾销，国产动画电影产业非常薄弱，能再票房大战中求得生存的影片更是少之又少。国产动画电影在内容上不同于国产电影，早在90年代，国产电影产业便逐步在摸索中走上正轨。然而初期的电影相对于动画电影来说技术门槛要低得多，国情亦导致国产电影行业在制作和营销方面更侧重于言情和明星效应，加之目前国内娱乐市场逐步成熟，侧重于造星以及明星娱乐化的电视节目也日益增多，使得电影产业的盈利模式越来越清晰，产业链也相对成熟，快速增长的同时并没有饱和。
国产动画电影虽同为院线产品，在制作和营销方面则与国产电影完全不同。国产动画产品常被人称为是“幼儿”动漫、”少儿”动漫的代名词。导致国产动画产业发展初期遭遇的尴尬局面在于中国动漫产业出现过几次大的断层，尤其在动漫产业教育方面更是出现过“人才荒”的局面。在这样的大形势、大环境下，国外动漫产业发展迅猛，以日本动漫产业为代表的国家向中国大量输出成熟产品，且在中国影响深远。这种文化产品的引进对于当时的中国来说是一次没有预估的风险，同时也是一次没有意料到的、潜移默化的文化入侵。在响应国家政策号召的前提下，以北京电影学院动画学院院长孙立军为代表的各大动漫专业院校积极响应国家号召，开启了中国动漫产业的复兴之路。
在市场经济逐步完善的大环境下，中国动漫产业和初期的国产电影市场一样，烂片层出不穷，百花争鸣，摸索中前进。直到2012年，动漫产业初见成效，量变转化为质变。国家扶持政策的逐步调整初显成效，产业模式也逐步形成了“奥飞模式”、“淘米模式”等相对成熟的产业模式。一批优秀的作品同时期脱颖而出，中国动漫产业初步形成了以“喜羊羊”、“熊出没”等为形象代表的动漫品牌。“动漫品牌化”的效应直观的体现在了“喜羊羊”等动画电影的票房上。
还有一批企业坚持打造多样性和可塑造性的国产动画产品，以坚持风格化、探索视听语言为目的，同时结合国内电影市场偏重娱乐化价值取向为特点的特性，探索内容品牌化营销模式。7月20日上映的动画电影《终极大冒险》便是一个以侧重内容为代表的动漫品牌成功案例。从该片的品牌营销负责人处了解到《终极大冒险》是一部筹备已久的国产动画电影，在主推“羊驼”形象为前提下，邀请众多明星参与后期配音宣传工作，通过娱乐化营销的模式提升内容受众年龄层的覆盖范围。娱乐化的元素从内容策划到制作环节，最后到营销环节均融入该片，打破了一贯被公众所认知的中国动画品牌“幼儿化”、“少儿化”的局面，档期亦是反复推敲最终确定在7月20日全国上映，这是中国动漫产业的一次大胆革新和产业模式探索，对于行业发展起到了积极作用。
动画电影的黄金档期应该留给真正意义上的全新的“国产原创”。中国的国产动画如果发生类似某部作品的无下限“回炉重造”，这将对中国动画电影刚刚建立起来的脆弱产业链和良好的发展势头带来致命的伤害和逆向发展，对成千上万的动画人亦会产生极为恶劣的影响。 众多想借此行业快速变现的做法都是不可取的，对暑期的国产优秀原创动画电影《赛尔号》、《终极大冒险》等一批好的影片造成无法弥补的伤害，尤其对于动画电影《终极大冒险》这部探索娱乐化营销模式的动画电影造成了不正当竞争的局面。动画电影《终极大冒险》是产业中很多个“正能量”产品中的其中一个，中国的动漫产业需要像它一样的作品添砖加瓦。
