“动漫产业很有前景，盈利却很难，尤其是做原创动漫更难。”北京合力宏通动漫科技有限公司总经理、咔咔动画创始人刘宏说，早年和他一同起步做原创动漫的企业，到了今天不是转行就是倒闭，只有他一直坚持从剧本创作、人物及场景设定到动画制作的纯原创动漫开发。
今年5月28日，刘宏的原创、时长520分钟动画片《咔咔历险记》在央视少儿频道首映了，这让他兴奋不已。他投身原创动漫8年，终于得到了回报。为原创动漫事业，他卖房借钱贴补公司，曾多次遭遇盗版侵权，从去年开始才实现收支平衡。他说，“如果不是苦苦的坚守，他的原创动漫不可能走到今天。”
刘宏认为，动漫产业链在我国还没有很好形成，从创意到制作、播出、品牌授权、衍生产品开发，产业链非常长，因而也决定了其投资回报期很长。很多投资人望而却步。大多数动漫作品还不能产生经济回报，我国动漫商业模式经历了几次转折有所发展，但市场化进程依旧缓慢。
自2004年以来，国家出台一系列动漫扶持政策，推动本土动漫产业发展，9年来，中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界1/3，超过日本，居世界第一。
但数量上的第一没能改变中国动漫产业落后的困局：动漫产业规模依然较小，平庸之作占相当大的比重，尤其原创能力及精品动漫非常缺乏。
有业内人士表示，目前完全靠制作原创动漫是不可能赢利的。因为国产原创动漫一分钟的制作成本高达万元，而在电视台播出，一分钟仅仅只能得到50元~200元的政府资助；并且按照目前的情势，包括央视、地方卫视等电视台和爱奇艺等知名视频网站，只是给动漫作品提供一个播出平台而不付费用，因此，依靠电视台播放根本无法回收制作成本。
在日本和欧美很多国家，影视播出的版权最多只占制作成本的20%，动画产业的核心收入主要来源于衍生产品的开发。
因此，刘宏很早就意识到公司要正常运转甚至赢利一定要打通上中下游产业链。这包括动漫游戏原创研发、衍生产品开发、渠道发行、综合运营平台、媒体广告、投融资等领域。而在这些方面，中国动漫产业还没有很好打通。
刘宏透露，目前，咔咔动画已经与国外一家风投机构洽谈合作，如果有新的大笔资金注入，咔咔将重点发力品牌开发，包括品牌形象授权厂家，进行衍生品深度开发。同时，咔咔将在社会安全、素质教育上投入人力，一方面投身公益事业，一方面推广咔咔动画形象，等到咔咔形象深入人心时，则将在品牌形象代言、动画电影上进行新的尝试。
刘宏对国内动漫市场持谨慎乐观态度，首先社会大环境经过30多年的高速发展，将回归理性，市场将稳步向前发展，而行业目前正处于洗牌整合阶段，对于实力雄厚的企业来说，应该是利好政策。同时，如今手机、新媒体等移动终端大大改变了人们的阅读习惯，进行商业模式的创新也是企业发展的当务之急。
刘宏说，8年坚守做原创动漫是因为有一份理想。他认为，动漫是一种精神力量，可以传达爱意，启迪心智。例如，对孩子来说，通过在动漫题材中宣扬正面积极的思想和中国传统文化来引导孩子树立正确的人生观、价值观，达到其它教育形式达不到的效果。他说，国外动漫也是很多成年人喜欢看的，而目前国内的动漫产品大多呈现低龄化，作品品质不高的现状，也使得成年人很难欣赏。他透露，咔咔目前正在开发面向成人的长短篇漫画作品，推动实现全民动漫，甩掉国产动漫低龄幼稚化的帽子，让动漫成为丰富成年人精神生活的一种形式。
目前，中国的动漫产业可谓机遇与挑战并存。国家新闻出版广电总局电影局有关负责人日前表示，2012年国产动画电影票房占国产电影总票房的5%左右，2013年有望达到10%左右。为了支持和鼓励国产动画电影的发展，国家新闻出版广电总局电影局出台了新的政策和措施。
有专家指出，政策会进一步加强、细化，产业成熟度会越来越高。目前，国内动漫市场规模不到日本市场的十分之一，还有巨大的提升空间。伴随着政策扶持更具针对性，未来动漫产业将会有很好的发展前景。
这对刘宏来说应该是一个利好。
【编辑：霍春常】
