《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等动画片被央视《新闻联播》点名批评暴力失度、语言粗俗。央视动画公司及央视少儿频道等20大制播机构联合倡议，希望全国同行承诺不制作播出含有暴力、低俗、危险情节、不文明语言的动画片。
不过，业内人士认为，靠自律难解决问题，要避免孩子受到不合适动画内容的误导，应尽快出台动画分级制度。
颇受少儿喜欢的《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等动画片，10月12日，被央视《新闻联播》点名批评存在暴力失度、语言粗俗问题。目前，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》制作方正在对内容进行调整。
动态
央视批“羊熊”
暴力失度语言粗俗
《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画片被央视批评，引起不少人共鸣。
有网友发帖称，在《喜羊羊与灰太狼》全集中，灰太狼被平底锅砸过9544次，喜羊羊被煮过839次，被电过1755次；而《熊出没》中，“光头强”整天就叫着“臭狗熊，我要砍死你”，拿着电锯到处挥舞，甚至在10分钟里出现21句脏话。更可怕的是“光头强”的“枪”和电锯还成了小朋友们喜爱的玩具。而这种道具如果制作得稍微逼真一点，就很容易造成伤害。今年4月10日，连云港市东海县石榴街道一男孩模仿《喜羊羊与灰太狼》剧情，与小伙伴做“绑架烤羊”游戏，导致小哥俩被火严重烧伤。
儿童专家贺顺友接受商报记者采访时担忧地说：“动画‘人物’受到各种伤害后，很快就能复原，或者没事。小孩子的模仿能力极强，但认知又很有限，这很可能传递一个错误的信号——自己或他人受到伤害并不可怕。”
不过，被誉为“喜羊羊之父”的导演黄伟明则辩称，在设计喜羊羊和灰太狼争斗的场景时，“主要还是突出好玩、有趣，并不是暴力与杀戮”。他举例称，动画片《猫和老鼠》里的打斗场景比《喜羊羊与灰太狼》还多，“这应该不叫暴力，叫好玩”。
调整
弱化打斗冲突
“光头强”换上水枪
“早在今年年初，就已启动了修改原有动画的计划。”《喜羊羊与灰太狼》制片方广东原创动力文化传播有限公司公关总监吴敦称，他们将按国际标准来修改，大的情节并不会有大变化，主要涉及细节和具体镜头，比如弱化直接打斗的冲突场面，用声效或者其它方式来表现。
卡通先生影业有限公司负责人王彦兵告诉商报记者，其实《熊出没》的电影版已制作完成，贺岁档将与观众见面。但这次《新闻联播》批评后，制作团队正在积极地调整。他说：“在动画片里，‘光头强’拿的是枪；而在电影里，他用的则是超能水枪。当然，还有很多东西我们都在讨论，因为这毕竟是一个摸索的过程。”
规范
20制播机构倡议
净化内容保护孩子
其实，在央视批评“羊熊”两部动画片不久前，央视动画公司等10大动画制作机构及央视少儿频道等10大播出机构联合发出倡议，号召全行业承诺不制作、播出含有暴力、低俗、危险情节、不文明语言的动画片，切实保证动画片在未成年人成长中发挥积极健康的引领作用。
广电总局发展研究中心动漫产业研究员、中国动画学会研究部副主任宋磊表示，早在6月27日，广电总局就已下发《关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，要求“严格审查动画内容，避免暴力恐怖、避免崇洋西化等”。20家机构发出的联合倡议，其实与之一脉相承。
“国产动画行业以前的发展太注重收视率，却没关注商业背后的社会效应和安全性。国内动画大部分是给未成年人做的，不注重安全性的问题已限制了其向海外拓展。”宋磊称，倡议表明动画企业开始用高标准严格要求内容创作。
“其实以前动画片行业有相关规定，禁止出现太多暴力、粗俗的元素，但这几年的确有太多动画片‘越线’了，这个倡议会促进行业的净化。我们历来比较看重这点，因此我们制作的动画片出口比较好。”重庆享弘影视股份有限公司董事长张炼红说，以《乐乐熊》系列为例，片中没有恶搞和暴力，而是教小孩子在各种自然灾害中逃生。
疑问
自律式“清洁”
各方都怀疑
尽管制播机构已发出倡议，且有企业已开始修正。但仅靠自律能否真正达到目的，不单是家长、网友有疑问，连专家都表示怀疑。
网友“让酒瓶飞一会儿”称：“指望靠自律来解决这些问题，无异于痴人说梦。”而家住一号桥的谢先生也对女儿整天沉迷于《熊出没》甚是担心，因为女儿总想玩枪且有过激言论。他说：“仅靠自我约束，假设他们还出现这样的台词或画面，我们找谁？如果孩子模仿出了问题，我们又该找谁负责？”
“市场、创作水准、电视台的收视率和电影票房，都能左右产品内容。因此，单靠制作团队自律，的确很难完成。”王彦兵直言，现在动画片出现的这些问题，并不完全是制作单位的问题。比如《小时代》第二部上映时，全社会都在忧虑，但如果生产不出比其更积极向上的作品，那就只能被《小时代》系列霸占市场。
张炼红也认为，靠自律没法解决最终问题。
引导价值观建立
影片应实行分级制
既然仅靠自律解决不了问题，那究竟该如何规范？
“动画片的观众群，本就应该分很多层次，3~5岁、6~7岁、8~9岁，再加上成人等。”张炼红建议，实行分级制是一种行之有效的手段。
卡通骑士旗下弹匣创设工作室监制、动画片《魔角侦探》总导演傅博也在博文《致中国爸爸妈妈们的一封信——一名国产动画导演的自白》中提出，动画片分级制度无疑是最有效的一种方式，也是解决问题的关键。
傅博表示，国外动画片不会特别强调暴力的瞬间画面，往往大量使用光、烟特效来避免直接的器物伤害，不会特意通过人物受伤来获得娱乐效果。一些动画制作领先的国家，针对不同年龄段的观众，其动画片有很明确的标准和划分。比如3~8岁年龄段的动画，如《我的小马驹：友谊大魔法》、《聪明的一休》等，这些片子里没有强烈的正邪对抗、用暴力解决争端、对人缺乏尊重或使用欺骗手段等情节和场面。也不会有互相对骂如‘去死’之类的语言。但《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》，却都以简单暴力的正邪对抗作为故事主线，非常容易引起孩子们的模仿。
“他们更重视基础价值观的建立，比如友爱、分享、公平、契约精神和尊重个人选择。”傅博说，美国的动画片就分为7个等级，最高的TV-MA级直接为成年观众服务、需要付费才能观看。
千呼万唤不出来
影片分级何时成行
“电影分级说了这么多年都没实施，我们真的可以先实施动画片分级？”独立电影制作人关力制接受商报记者采访时称，“其实，电影分级真的实施起来，只需要在电影院建立良好的监督机制，就能保证未成年观众不得在电影院里观看成年观众的电影，但动画片如何解决监督问题是个难题。因此，我认为动画片的分级制，依然是一个美好的梦想罢了。”
“希望广电总局出台规定时应该多考虑一些成人受众，兼顾受众类型和需求的多元化。”宋磊也认为，动画片实行分级制实施起来会非常困难。比如，广电总局今年底将出台《国产电视动画片内容标准》，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言等方面做出严格限制。不过，标准只是针对内容，并没涉及分级。因此，他建议，对动画内容分级的评估工作，可借第三方机构推出。
网友“漱石枕流”也在博文《路在何方——“羊熊之难”引发的思考》中提出，即使广电总局没有对动画片实施分级，动画片的主创们也应该自动实施分级制。“低幼动画就应当像《小小羊提米》一样简单有趣，少年动画就可以像《火影忍者》、《海贼王》一样放心地走热血路线。”
