《2012中国艺术品市场年度报告》指出，艺术原创作品仍是我国艺术品市场的最大交易品类，交易额达954亿元，其中拍卖交易额为442亿元，画廊、艺术经纪和艺术品博览会交易额为460亿元，艺术品出口额为34亿元，艺术品网上交易额为18亿元。
苏宁易购拍卖中已结束的顶级珠宝专场中，只有此款（K004618K白金镶嵌天然异形珍珠配钻石戒指）有一人出价，竞拍价6000元，其他均无出价者。
线上交易额以50%速度增长
鉴定环节问题仍有待解决
对于艺术品交易市场来说，今年注定不会平凡。无孔不入的电商们，对于这个特殊的市场，表现出了空前的热情。近期，以低价搅局著称的两大家电电商——苏宁国美相继涉水艺术品在线交易，让艺术品在线投资引起各路投资客的关注。
据记者了解，与普遍的线上线下关系类似，由于佣金低于线下，也省去了藏家奔跑各地的出行成本，线上交易比线下有一定程度优惠。不过，对于艺术品收藏而言，艺术品电商才刚进入行业，未能吸引大批有市场保证的艺术家作品进入，其在售作品的升值前景不明朗；此外，由于鉴评环节尚没有完善解决方案，在线上买入的艺术作品的保值保价问题也是藏家们必须考虑的问题。
201元就可入手书画作品
昨日，记者分别登录苏宁易购艺术品拍卖频道和国美在线“国之美”频道，发现两家电商不约而同地选择从低端平价藏品切入。
以苏宁易购已经结束的居家生活名家书画专场和顶级珠宝专场为例，其中书画专场的作品价格从201元到6万元不等，其中不少数百元至4000元的作品均有藏家出价竞拍记录，而万元级别的作品则没有出价记录。在珠宝专场的46款竞拍商品中，只有一款名为“K004618K白金镶嵌天然异形珍珠配钻石戒指”的商品被出价。
在国之美，大部分艺术品的价格在1600元到12万元之间，上百万元、千万元的“天价”艺术品并不在所售商品之内。国美在线相关人士也认为，目前艺术品电商成交量较多的还是年轻艺术家的作品或是价格较便宜的艺术品，所以在市场信用体系还不够完善、拍卖公司专业化程度参差不齐、鉴定并非完全可靠的情况下，价值高的拍品还不适合单纯的线上拍卖。不过与现场拍卖相比，线上销售节省了制作图录的费用，还可以随时调整标的，传播范围也比纸质媒介要宽泛得多。
有业内人士分析称，前些年艺术品市场行情高涨，不少拍卖机构紧盯能够带来高收益的天价拍品，而价格亲民的中低端拍品已很难在拍场露面，而这正好给那些以“迎合大众消费”为目标的大众电商创造了机会。
手续费成本低于线下拍卖行
一般而言，拍卖行业属于特殊的经济中介组织，因此，竞买人参与拍卖必须支付佣金、增值税、保证金三方面成本。以佳士得和苏富比为例，买家支付的佣金是在落槌价的基础上乘以销售目录指南上为准买家规定的佣金比率，佣金比率一般为12%-15%。
增值税则从佣金中收取。公开资料显示，目前中国文物艺术品如果要在内地拍卖需要缴纳6%的进口税和17%的增值税，为全球最高。举例而言，如果有一家艺术品企业从海外运送一件成交价为10万元的艺术品进入中国，它的运费为1万元，保险费1000元，海关最终核定这件艺术品的总价格为11.1万元。那么，总的进口关税为该价格的6%，即6660元。另外，根据《中华人民共和国增值税暂行条例》，艺术品还需缴纳17%的增值税，计税价格为6660元加11.1万元，即11.766万元。以该数字为基础，应缴纳增值税额度为20002.2元。所以，这件价值10万元的艺术品所需要缴纳的总税额为26662.2元，占到该艺术品总价值1/4有多。
此外，拍卖行征集优质拍品的难度非常高，竞争激烈，从而出现了拍卖行为委托人支付高额保证金的现象，同时拍卖行也向买方收取一定数量的竞买保证金。如果需要物流运输，拍卖行还将收取拍品运至拍卖地的包装费用和运费等。
记者发现，在苏宁和国美的平台上，上述附加成本较线下便宜。如苏宁易购上，记者进入还有2天才开拍的精品和田玉雕专场，点击一件名为“N0033和田碧玉顶级苏工镂空细雕锦鸡牡丹花开富贵摆件”的图标后，发现页面中显示起拍价为22000元，加价幅度为200元，保证金为1000元，拍卖佣金为10%。与传统的线下拍卖预先交付30万的保证金的方式不同，苏宁易购艺术品拍卖频道采取的是单件货品缴纳保证金的形式。这样大大减少了藏家保证金的交付金额，藏家只需要交付自己看中那件的保证金，无需交付额外的金钱。”苏宁易购艺术品拍卖频道负责人表示。此外，10%的佣金也低于传统的线下拍卖，为藏家节省了很大一部分的花销。不过运费同样由买家承担，一般是100元，油画、瓷器和名酒则200元起步，不支持货到付款，快递保险费则为拍品成交额（即：落槌价与买受佣金之和）的1%。
目前国之美的拍卖功能并未全面上线，只有少量作品参与有奖竞拍。由于国之美所售艺术品几乎全部采用了“一口价”方式，而非在线拍卖方式，交易流程十分透明，价格标注更为清晰。比如没有要求收取佣金的项目，运输费用也是免费，但如成功购买后因个人原因拒收，消费者则需支付商品总价的2%作为物流、包装及保险费用。
“线下”遇冷转向“线上”
今年7月底，文化部文化市场司发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展下降，市场交易总额为1784亿元，同比下滑15%；但艺术品网上交易额则同比上涨50%至18亿元。正是看准了艺术品电商市场的上升趋势，苏宁、国美这两家刚刚开展电商业务没几年的传统连锁零售企业，有点“急不可耐”地做起了艺术品电商这门全新的生意。
中国书法家协会会员张德林公开表示，高端的天价艺术品让普通大众可望不可及，而网络拍卖的艺术品价格则比较亲民。与现场拍卖相比，节省了制作图录的费用，线上拍卖的佣金通常为3%-12%，这比实体拍卖行要低很多，此外，竞买人随时随地可以“应战”，还可以对竞买人等信息起到保密作用。
艺术品经纪人、北京观音堂画廊经理郭培君指出，对于电商介入艺术品拍卖与销售是未来的趋势，但是对最终的结果现在还不敢作出准确的判断。毕竟艺术品不同一般的物品，名家的作品价格不菲，就凭网上的图片下单付钱，怕是有些不妥。如果是价格不高的非名家作品，放在网上拍卖或者销售倒也不失为一个好办法。
【相关链接】
延伸
够眼力网络市场“捡漏”
对于买艺术品回家的消费者而言，除了出于收藏的爱好外，投资也是很多人最初的出发点。有业内人士介绍，除了提前低位收藏有潜质的艺术家的作品待价而沽外，通过网络市场“捡漏”也是不少艺术品爱好者的惯用淘金术。
易拍全球是中航国际投资搭建的全球古董艺术品在线交易平台，目前为全球25个国家的920多家拍卖公司发布拍卖信息，提供“直播竞拍”、“全球艺购”、“限时竞拍”三大交易模式。自2011年4月上线以来，易拍全球实现了跨越式发展，业务范围迅速覆盖亚、欧、美、澳、非等五大洲。
该公司副总经理李蓓表示，通过网络直播竞拍，藏家可以通过视频观察世界各地的拍卖会现场情况。有时候，某件艺术作品拍卖时如果没有竞标者，价格往往距离评估价有大段距离，懂行情的藏家如果此时出手，无疑捡到大便宜了。“在此前日本一家拍卖公司的珠宝拍卖会上，易拍全球平台某客户挑选了一枚重12.5克的天然猫眼戒指，最终成交价格不到3000元，经专家鉴定，这种成色及重量的猫眼在国内售价大约在15000元左右。”李蓓表示，在世界各地的拍卖会现场，这种梦幻般的“捡漏”机会确实不少，但关键是竞拍者首先自己要有一定艺术品收藏知识，最好懂行情。
重要艺术品电商一览表
机构 成立时间 拍卖品类
嘉德在线 2000年5 月 中国艺术品、工艺品 括当代艺术陶瓷、后新生代油画、中青年名家书法、老版画家经典作品、中青年雕塑精品、古代中国画、近现代中国画、玉件等种类繁多的精美之作
赵涌在线 2013年6 月20 日 邮票、钱币、纸杂、文献、艺术品、磁卡、杂项
盛世收藏网 2005年 青铜、瓷器、玉器、字画、印玺等
艺典中国网 2012年06月 “大匠之门”、“水晕墨章”、“傅抱石及傅氏家族书画专场”、 “鬼才神气一派传”、“2013春拍 回归人文情怀”、“深圳棕榈泉 保利艺术大展”
HIHEY 2011年4 月 当代艺术、油画、装置、雕塑、摄影
Zan8 2011年10月 当代书画、水墨油画版画水粉影像、陶瓷玉石
hiartstore 2011年8 月 年轻艺术家(45 岁以下)的原创作品
新星星艺术商城 2011年6 月 当代艺术、摄影
ARTWE.COM 2010 架上绘画、书籍
UCCASTORE 2007 年11月 复制品架上绘画书籍
大艺网 2009年 架上绘画、雕塑、装置、摄影
模式对比
苏宁易购代理出价+物品鉴定
商品种类：字画、玉器、珠宝等
形式：限时竞拍
竞拍形式：用户需要实名认证开通苏宁易付宝，交纳一定的保证金之后，就可参加在线竞拍，在规定时间内，出价最高者将获得拍卖物品。对于有参与拍卖需求，但没有时间参与在线竞拍的客户，苏宁易购可提供代理出价功能，帮助买家自动帮助竞拍出价过程。
保证金：只需对单件货品缴纳保证金佣金：10%物流保价：按落槌价与服务佣金之和的1%收取
特色服务：代理出价点评：苏宁易购的特色服务在于提供代理出价功能。即买家在对一件拍品进行出价竞拍的过程中，点击“代理出价”，在系统弹出的信息确认框中填写并确认自己可接受的加价幅度和最高出价限额，该限额对所有其他买家保密。代理出价设置成功后，其他买家出价时，系统立即以事先设置的加价幅度自动加价。当其他买家的出价超越事先设置的最高出价限额时，代理出价将自动中止。
此外，苏宁易购还支持“物品鉴定”服务，买家在成功竞拍物品之后，可通过拨打鉴宝热线，预约鉴宝专家进行拍品鉴定。目前，艺典中国可向买家提供中国书画、古董珍玩等百余名专家鉴宝服务。
国美在线“一口价”+预订体验
商品种类：字画
形式：“一口价”+有奖竞拍竞拍形式：注册成为会员并注入保证金，获得相应额度的竞买资格
保证金：顾客当前出价的20%佣金：-物流费用：免费（如个人原因拒收，需支付商品总价的2%作为物流、包装及保险费用）特色服务：名作家定制+场景体验点评：国之美的特色在于提供“名家作品预约”的服务，买家可预先提交中意的艺术家姓名及作品风格，给出预算价格和想要的题材、内容，再由网站负责跟艺术家沟通，进行个性化的定制。买家确认下单，就需要交纳订单金额的50%作为订金，作品完成后，网站将上传高清照片，买家在网站上“我的定制”中查看作品最终效果，并对其进行确认，补齐尾款后，国之美进行发货。
此外，针对消费者不能直接观赏字画实物的软肋，国之美还提供“场景体验”功能。以画家娄可成的国画作品《春花蝴蝶》为例，在“加入购物车”链接键旁边还有一个“场景体验”的链接，点击进去以后，页面会显示多个模拟客厅摆设场景及画框样式，同时用户还可以通过鼠标移动国画作品的摆放位置。
淘宝资产、珍品和淘宝拍卖会
商品种类：字画器玩、珠宝、汽车、房产
形式：增价拍、降价拍、荷兰拍如何参与竞拍：多为增价拍，在商品规定竞拍时间内出价高者得保证金：根据拍卖商品价值规定保证金额
佣金：-物流费用：根据商品属性规定运费
点评：淘宝可以司法拍卖，这是指人民法院将查封、扣押、冻结的被执行人财产，在被执行人逾期不履行义务时，依法以公开竞价的方式卖与出价最高的竞买人，并用所得金额清偿债务的执行行为。司法拍卖不同于普通的竞拍，需要核实竞买人的真实身份，支付宝必须通过实名认证，否则将无法竞拍；竞拍人需填写的证件号码需与注册支付宝实名认证所填的证件号码一致。在缴纳保证金开始竞拍，为了保证竞拍过程的公平公正性，所有竞买人由系统随机生成竞买号，而不会显示竞拍ID。
亚马逊美国联合画廊销售
商品种类：油画、版画、抽象画等形式：定价销售+可以分期付款如何参与购买：和普通购物没有差别。用户在亚马逊美国网站上找到“艺术品”一栏后，选择自己将要购买的艺术品，下单并选择付款（或者分期付款，各商品分期付款手续不同），亚马逊收到用户订单后，安排专业物流发货，用户收货后签收即可。
保证金：无保证金佣金：5%-20%物流保价：无特色服务：可预订油画点评：今年8月，亚马逊全球宣布在美国推出亚马逊艺术市场，出售150多家经销商、超过4500位艺术家的月4万份艺术品原稿以及限量典藏版等。价格范围方面则甚广，既有售价10美元的屏幕印章，也有价值485万美元的艺术大师诺曼·洛克威尔的杰作。日前，新快报记者登录亚马逊美国网站看到一款樱花油画售价为399.99美元，折后319.99美元，享受免费送货服务，此外，用户可以预订不同尺寸的油画。
投资风险
风险1
赝品风险成难解命题
很多买家网上购物最怕买到假货，如何确保线上拍品的真实性，成了众多线上买家关心的一大话题。近年来，一些著名拍卖公司、大型博物馆出现了假鉴定丑闻，使得市场公信力急剧下降。这一短板在电商中被加倍放大，由于网络是虚拟空间，在网上购买艺术品，比之拍卖行、画廊更让人放心不下。
易拍全球的副总经理李蓓表示，在传统的卖场上，买家都习惯到现场看预展。尽管网上拍品是“有图有真相”，但对于习惯“看得见，摸得着”的国内买家来说，心中还是不免有些忐忑。电子图片还存在PS的风险。买家收货后只要发现半点的瑕疵，都可能令艺术品的身价大打折扣。“此外，最大的问题就是艺术品消费门槛很高。毕竟受过专业艺术训练的人很少，而购买艺术品却需要一双‘慧眼’，才能保证自己买到的艺术品保真、保值。”
记者发现，为了提高消费者的信心，苏宁国美在上述方面都下足工夫。苏宁易购的拍卖频道选择与艺典中国合作，后者是国内艺术品网拍领军企业，有着丰富的艺术品在线拍卖经验。此外，苏宁易购还支持“物品鉴定”服务，买家在成功竞拍物品之后，可通过拨打鉴宝热线，预约鉴宝专家进行拍品鉴定。目前，艺典中国可向买家提供中国书画、古董珍玩等百余名专家鉴宝服务。国美方面则做出承诺，所售艺术品均为艺术家真迹，并依照国美在线赔偿原则假一赔十。而且为了保证艺术家的专业性，国之美独家签约数百位艺术大师，并与知名艺术机构和艺术学院、艺术类组织合作，保障了国之美上线艺术品的专业质量。“国之美为了保证艺术品价格定位的合理，将会同业内专家、权威机构共同为艺术品定价。”国美在线CEO高翔表示。
此外，亚马逊虽然不提供艺术品真伪保证，但法尔雷夫表示，公司正与“极具声望的画廊和经销商合作”，确保艺术品质量，并调查任何潜在问题，以便“采取适当行动”。
虽然线上平台对作品品质作出众多保障措施，但记者了解到，目前国内没有对艺术品作出权威鉴定的第三方机构，换言之，作品真伪十分依赖拍卖平台自身的鉴定能力。位于广州市文德路的广州市文物总店是华南地区独具规模的国营文物商店，成立于1960年，长期致力于文物艺术品、文房四宝、传统工艺品的经营、鉴定咨询、培训业务，致力于文物古董礼品的开发服务，凭着高质素的文物商品和专业服务而享有盛誉。该店店员对记者坦言，很多拍卖公司也有过出现假鉴定的丑闻，因此消费者要想购入艺术品，最好寻找老字号、信誉高、有售后服务的店。
风险2
艺术家知名度低保值成疑
据李蓓介绍，一般艺术品的评估价与艺术家的身价有密切关系，这里面包括作者名气、质量高低和市场行情等多方面因，“通常拍卖机构会根据艺术家此前作品的销售价格，当前市场行情好坏以及成交量来作出评估。”换言之，如果艺术品作家的名气很高，其拍卖“战绩”优异，那该艺术品未来更保值。但也因如此，当代艺术家的作品价格也往往更具波动性，更加难以预测。
记者注意到，也许是刚上线的原因，在苏宁和国美的平台上，在流通领域有较高知名度的艺术家的作品并不多，更多的是当代艺术家。比如苏宁平台上，蔡玉水作品《都市少女》，起拍价6万元。公开资料显示，现为北京画院专业画家、艺术委员会委员、国家一级美术师，中国美术家协会会员。上述广州市文物总店的店员对记者表示，不是说当代艺术家的画作不好，但从流通价值来看，成名作家和新晋画家在保值方面确实有不少差距。“建议有投资意向的消费者，如果要想收藏有增值前景的作品，最好还是找已经成名的作家的作品。”而李蓓补充称，由于知名度大的拍卖行具有信誉保证，能吸引更多优质的藏家关注，因此艺术家们乐意将作品交给大的拍卖机构拍卖，这也是目前新进入的拍卖平台所不具备的资源。
事实上，不少艺术家对于艺术品电商仍处观望态度。刚刚在保利秋拍取得不错成交记录的国画家赵建成在接受媒体采访时表示，他的作品都由专门的画廊和经纪机构打理，暂时不会去考虑其他途径。
【编辑：江兵】
