新原创动漫——斯世清浊，全赖吾辈激扬
新原创动漫——斯世清浊，全赖吾辈激扬
中国新原创动漫：不待万年，只争朝夕
伴随着中国动漫分钟数的野蛮增长和各地动漫产业园、展会的遍地开花，外界对于动漫圈内产量与价值、影响力不对等，圈内企业和人员生存状态的质疑也一直存在。直到最近渔夫动漫余先生逝世和喜洋洋熊大熊二被央视打板子的事件爆出来，才将真正动漫人的坚守与动漫产业的困局一并袒露在大家面前。上述两事虽是个案，但行业内外的共识却是动漫产业、企业大面积亏损已成事实。是的，产业链不完善，优秀高端人才缺乏，校企联动不协调，盈利模式不清晰等困扰动漫产业发展的各式各样现实问题早已存在多年，在关注动漫圈的人们看来，早已经是老生常谈了。
然而，中国原创动漫在谈论问题中，能够前行吗？
残酷的现实告诉我们，矛盾和问题永远都会出现，完美的环境单靠等待和谈论永远不会出现。清谈误国，实干兴邦，与其永远总结问题而不动手解决问题，不如踏踏实实地、坚定地稳稳迈出第一步，再一步一步坚实地走下去。新原创动漫确信：不待万年，只争朝夕的态度，是破局动漫产业的基本态度。
漫画是最佳切入点？新原创动漫的“冷门”思路
立即动手做并不意味着鲁莽蛮干，动脑子是真正的第一步。找准源点和切入点能让我们事半功倍。
何谓源点？这需要清晰完整又简洁地了解分析动漫这个本并不大的领域，并回答两个关键问题：一是动漫产业全链条的源头性动力（源点）是什么？二是该源点中最具可行性和费效比的切入点是哪个？
对于问题一：
无论动漫产业全链条有多长，参与企业有多少家，所有企业都一定会在“内容提供商”、“渠道传播商”、“衍生品制造商”这三个角色中找到属于自己的位置。而这三者中，最重要的显然是处于源头位置的内容提供商。有源源不断的新内容提供出来，渠道才有传播的作品，衍生品制造商才会跟进，这是很自然和显而易见的道理。当然必须看到，在目前国内动漫产业中，存在强势渠道传播商、强势衍生品制造商反哺内容提供领域的情况，而且还不在少数。然而，从反哺作品的精美程度、影响持续力和题材涵盖面上，都无法与专业内容提供商相提并论。美日欧动漫产业之所以强大，就是因为他们存在众多有能力不断产生新内容的提供商，我国动漫产业孱弱的根本原因亦在于此。简单搜索一下即可知道，国内几无专业且强大的原创内容提供商。
要想改变中国动漫产业孱弱无力的根本所在，即是建立和增强动漫产业自身造血能力，不等不靠，主动出击，必须在源头的原创内容提供领域增强自身活力。
对于问题二：
动漫内容提供领域中，有漫画、动画电视剧、动画电影三个存在先后顺序的环节。之所以讲存在先后顺序，主要是从费效比和市场接受风险这两个方面来考虑的。
投入费用上，漫画小于动画片（多集），动画片（多集）小于动画电影。
市场接受风险与费用紧密相连，漫画由于费用最小，所以相对风险最小，按照每页（单面）平均400元的成本，一本200页的漫画制作成本仅8万；动画片单集制作成本并不高（也高于漫画），但必须有系列才有望推向播出市场，按照每集10万元的成本，50集即是500万元制作成本，动画电影则更是动辄高达千万元级。由此可见，动画片和动画电影两者的相对市场风险远较漫画为高。过往实践中，很多诚心原创的动漫公司都倒在了制作中后期的资金链断裂这一环节上。当然，骗取套取国家补贴、把政策补贴和风险投资当做自身盈利的伪动漫公司不在考虑范围内，虽然这类型的公司不在少数。
由于漫画制作费用最小、市场接受风险最低，还具有在进入动画片和动画电影投入巨资之前为其测试市场接受度和培养受众群的探路石和集聚器作用，并联系上面问题一的答案，我们认为，漫画是进入动漫内容原创领域的最佳切入点，也是为整个动漫产业提供原创活力的最佳切入点。这与当前动漫产业和社会上惯性认为“动漫产业 = 动画片或动画电影”的想法不那么贴切，所以我们用带有双引号的“冷门”来形容自己的思路。
新原创动漫认为，“动漫”这个词语，“动”虽然站在前面，但“漫”一直处于基础地位，古往今来从未改变。
新原创动漫与目前原创动漫的六大区别
中国新原创动漫是区别于现有低幼化、虚无化的作品，面向中国成年人、直接传播正能量的，以内容现实，对象明确为特色的新型原创动漫。
新原创动漫有下面六个特色：
1、 立足本国
2、 面向成年人
3、 现实、务实、不逃世
4、 侧向全角度激扬正能量
5、 不拘外在表现形式
6、 传统文化馨香内核
一、立足国内——获取了国内受众的喜爱，中国原创动漫将是世界最强，没有之一
纵观世界动漫界，没有哪个国家的动漫产业是从最一开始就立意要面向全球观众的，都是从先征服国内观众，获取国内观众的喜爱开始，而后慢慢地走出国门，获取世界观众的喜爱。美国的米老鼠、日本的阿童木，在其创生之初，是为了征服中国观众而设计的吗？很遗憾，不是。正如韩国某位动漫人士所说，要想感动世界，必须先感动国人。
中国原创动漫，不应按照所谓的“国际惯例”从开始就将视角放在全球。中国的动漫爱好者和广大人民群众也需要适合自己的动漫产品来满足精神文化需要，放着全球最佳的中国市场不顾，反而去国外努力适应国外受众的口味，急着走出去，不是最佳的思路，甚至不能算正路。
国内受众对现有原创动漫不感冒，不是因为他们不喜欢动漫，而是现有原创动漫产品无法达到他们的要求，也就满足不了他们的需求，这不能怪他们，只能说现有动漫产业所提供的产品质量不过关。
现有动漫作品并没有突出地体现出中国传统文化和现实生活中最精髓的方面，没有抓准国内受众真正关注的点，无法让国内受众从眼光上和内心深处真正认同这是中国原创动漫。
当然，这也与目前国内原创动漫主要关注低幼市场有极大关系。
新原创动漫立足根本就在中国，并以满足国内成年人民群众的在动漫领域的精神需要为目标。假使能够提供满足国内观众的产品，国内市场的喜爱不但将足以支撑和发展原创动漫产业自身，而且中国动漫产业必将会是世界第一大、世界第一强。
二、面向成年人——随着80后之后的年轻人们成长起来，面向成年人制作动漫的受众群体已经成型
应该说，现在无论产业内外还是舆论媒体都已经达成了共识，动漫产品是全年龄段的产品，不应只针对低幼市场。然而，由于受国外文化的影响，只针对成年人的动漫产品仅仅局限在打色情、暴力、虚幻和吐槽等不雅领域的擦边球上，既登不上大雅之堂，又像是蚂蚁穿豆腐，根本提不起来。
新原创动漫的受众非常明确，就是国内的成年人。随着80后、90后的成长，已经具有了独立而强大的购买力，然而面向他们的动漫作品在国内却是一个严重的缺失，这种缺失已经形成了巨大的市场洼地。
新原创动漫相信，成年人的需要绝对不仅仅限于色情、暴力和恶搞，除了打架和床上那点儿事儿以外，就没有别的主题能够引起成年人的共鸣，让成年人纵情大笑、眼眶一湿了吗？
这样的主题很多，亲情、友情、爱情、同事情、邻里情、兄弟情、姐妹情……世上那么多美好的感情，都是可以用动漫的手法来表现的。
三、现实、务实、不逃世——在社会转型期和激变期的当前，新原创动漫能产生的能量将大于人们最狂野的想象
无论国内外，动漫作品大多是在一个架空的环境中重新幻化出一个虚拟的世界和世界观，以此作为其内容展开的基础。诚然，这种模式已经取得了很多成功，但其缺点也很明显。人们在观看此类产品时，很容易从现实世界中抽离，在嬉笑娱乐的逃世中获得放松，而对于幻化世界中传递的正向能量和思想，极易在回到现实世界中时，一并遗忘在那个抽离的世界中。这，不能不说是一种损失。
新原创动漫题材现实、主题现实，景物、人物、事件都取材自现实社会中，不架空、不虚拟，画面中的一切，就是现实世界的影子，人们在看到动漫作品中时，就像看到了身边的一切。唯一区别在于，更美好。在新原创漫画的眼中，现实已经很美好，即使不完美，但更美好的现实世界，难道不是我们追求的目标吗？
不逃世，不逃避，因为正在发展的、激变期和转型期的国家、社会和我们自身，实在是禁不起逃世情绪带来的损伤。
四、侧向全角度激扬正能量——情商、智商更高的成年人不可能接受传统正向说教式的教育方式，侧面影响也是新原创动漫的特色之一
就算主旨是寓教于乐，就算受众是孩子，当前动漫作品在传递某些道理和正能量的手法手段上，说教的痕迹也太重了些。孩子们都不接受的事物，如何让智商、情商都更高的成年人去接受？目前动漫产业纠结的窘境，不能不说这是占比不小的一个重要原因。
新原创动漫对正面说教不感冒，而是用侧向多角度激扬的方式来提振正能量。在一个事件中，通过主要人物的选择，次要人物的影响，旁白文字的转折等手法，活用巧用二八（甚至一九）法则（二成点题、八成娱乐叙述），将正能量激扬在人心。
五、不拘外在表现形式——画风与表现手法不是中外动漫产品的根本区别
美日欧动漫产品各有其特点，而说到中国动漫产品的特点，多数人一下子就会想到《大闹天宫》、《渔盆》、《黑猫警长》等作品，并先入为主地认为，只有那样子的形象才是中国特色的。
这个命题对吗？也对也不对。
对，是指上述作品代表了国内动漫曾有过的辉煌，是一个曾经达到但现在远远无法达到的高度。
不对，是指如果现在再次复制那样的作品既不可能也不能保证受到已被美日欧动漫形象体系影响颇深的国内受众再次追捧。
勉强创造出来的所谓“传统画风”将耗费更多时间、精力、资金去争取已经深受美日欧表现手法影响的当代年轻人，而这些时间、精力和资金，不是当前的动漫产业和企业可以负担得起的。
新原创动漫在外在表现形式上不会给自身设定任何限制，不会自缚手脚，而是积极地利用一切现有条件、现有技术手段和人才储备，以强大自身为目的，尽快适应市场环境自给自足，并在自给自足的前提下，逐步发掘、摸索和建立中国原创动漫形象体系。
六、传统文化馨香内核——区别于美日欧动漫体系的新原创动漫，是用动漫手法表现出来的中国人看世界、理解社会的思路
提起传统文化，多数人一下子就会想到四大名著、四书五经、二十四史、二十四孝，以为用动漫形式传播传统文化就是使用动漫手段重新演绎原来的人和事，虽然有些作品在形象、情节上做了颇为大胆的尝试，但，仍未跳出既有圈子。
新原创动漫认为，传统文化要想在当代复活，必要走“提取内核、传播精神”的新路，意即，不必要用传统文化的外在表现形式，比如人物、形象、故事情节等，而是将其内核提取出来，用传统精神温暖现实。
就让祖先们的思想精华，附体在另一些现代人的身份，复活在现在吧。当前正是最需要这些精神的时候。
新原创动漫的三大基础需求
经过六点特色的描述，新原创动漫的特色已经大略上表现在大家面前。下面一个部分中，我将从市场需求角度、从社会需求角度、从着眼未来布局未来三个方面，来谈谈新原创动漫产生的需求基础。
一、市场需求——市场上呼唤的，就是我们所需要提供的
众所周知，市场需要是王道，满足市场需求的企业将是成功的企业，满足市场需求的行业才能发展壮大。反过来说，市场上缺乏的就是我们要做的。
目前动漫产业所提供的作品非但不去满足喜爱这种艺术形式的成年人民群众日益提高、日益多样化的精神需求，反而付出大精力、大资本投入到已经同质化非常严重的低幼市场中，这让面向成人的正能量动漫市场产生了巨大的空白。服务于上世界80年代、90年代出生的巨大人群的test领域，就像是一张巨大的嗷嗷待哺的嘴，期待着适合它脾胃的精神食量。可是很遗憾的是，目前没有。
这难道不是我们的机会吗？这是个历史性的机遇，20余年动漫文化熏陶，早已经培育出了整整一代具有强大购买力的人群，他们需要正能量、需要适合他们口味的精美的历久弥香的中国产动漫作品。
新原创动漫的存在基础就在这里，我们的信心就来自于这里。
二、社会需求——与社会工作主力军的交流利器，无论对内还是对外
中国目前正在社会转型期、社会激变期，这个阶段的人们通常会被各种各样负面的情绪和负面的新闻所困扰，人心浮躁，甚至戾气浮嚣。既然是转型期、激变期，那自然就会有转型成败和激变好坏的双重可能性。
人类社会中的处于年龄段两极的退休老人和幼儿，对社会当下现实改变的影响力不大，真正在当下、当前就起到决定性改变作用的中坚力量是正在工作的主力军，从年龄段上说，大约是20岁-45岁。那么，这个年龄段中，能够被动漫作品影响到的是哪些呢？从1980年前后出生的人开始算起，那么应该是18岁-37岁，而实际上，很多40岁左右的人也非常接受和喜爱动漫这种艺术形式的。所以，动漫作品能够影响到的，已经涵盖了工作年龄段中一大半的范围。
既然这样多的人们都接受和喜爱动漫这种表现形式，那么不言而喻，如果通过动漫这种形式激扬正能量，社会工作的主力军一定会更容易接受其中的内容和潜意识，无论国内还是国外。
新原创动漫用侧向多角度激扬正能量的方式，不说教，只影响，以动漫为载体，宣传正能量、激扬社会正气，完全可以在很大程度上对冲、缓解甚至于逐渐消弭社会戾气。从这个角度，现有动漫作品是完全做不到的，只有新原创动漫有机会做到。
从这个角度，新原创动漫的社会需求紧迫性，甚至远远大于其市场需求。
三、着眼未来——虽然未来注定是我们的，但未来的样子，却需要现在就开始塑造
test不止面向成人，成人会结婚生子，他们的精神状态，定会影响到自己的孩子。
曾有一位伟人说过，青年人是早晨8、9点钟的太阳，而现实里这样的太阳们都去考公务员了，当这些太阳们到了下午3、4点钟的时候，是什么样子？现在这样状态的人们，教育和影响的下一代8、9点钟的太阳，还能焕发出照耀世界的温暖吗？甚至于，还是否拥有足够让他们自身保持温暖的能力？
正是这种担忧，促使我必须现在就做些什么。在力所能及的范围内，为80后、90后甚至于00后们，鼓劲、加油，而这些，是现有动漫行业中针对低幼市场的内容提供商们，所不能提供的内容，所以，新原创动漫的核心是为成年人们服务，以中国文化的馨香，为他们暖心，现在就温暖他们。虽着眼在未来，但努力是从现在开始，从今天就开始的。不待万年，只争朝夕，就是这个意思。
结语—— 斯世清浊，全赖吾辈激扬
诚然，国内原创动漫产业存在着这样或那样的问题，但都不是我们止步不前的理由，更不能袖手旁观冷嘲热讽。就像是北京的天气，固然有雾霾，但只是动动嘴，天空就能够自动放晴吗？不能，这需要一棵树、一棵树地亲手去栽种才行。
人类是地球上的王者，人类的意识世界最终会投影到现实的自然世界中。要想将自然世界、现实社会建设地更加美好，首先要改变和美好起来的是我们人类本身的意识世界。新原创动漫认为，在社会转型期、激变期的中国当下，在中国梦获得越来越多社会认可的当下，正是我辈动漫人绽放光彩的最佳时机。
不等不靠，主动出击，斯世清浊，全赖吾辈激扬！
合作邀请
动漫是一个综合性的产业，即使从最基础的漫画做起，也不是一个人可以独力完成的。作为新原创动漫的提出者，我在此向全国有实力、有资源、对中国原创动漫抱有期待的动漫圈内外人士发出合作邀请。
真诚希望我们能携手共同将立足于中国、面向中国成年人的散发着传统文化馨香的不逃世、不虚幻的新中国原创动漫创造出来，温暖当下的年轻人们、青年人们，改变现在，着眼未来，将中国原创动漫产业做成世界第一强！
【编辑：田茜】
