苹果公司正在将自己的零售店带入下一个阶段。近日，苹果公司委托了12位艺术家为其全新活动，"开始某些新鲜事物”(Start Something New)，创造作品。艺术家们创造的作品将被挂在苹果的零售店中，用来激发购物者的内在创造力。
这12位处在职业生涯不同阶段的艺术家们全都将使用苹果的设备来创造他们的作品。
比如旅行摄影师Austin Mann就会使用一部iPhone 6 来创造梦境般的全景式风景。"尤其在摄影中，当你开始创作时，一定会同时寻找对应的设备。”他说使用iPhone能鼓励人们"将焦点从设备上移开"。
而在发现了笔刷应用软件后，画家Roz Hall放弃了传统笔刷，开始使用iPad来创作自己的作品。
