王瑞卿 巴登拉姆的思念 图片来自微拍全球微信群
从2013年开始，艺术微拍正式进入人们视野，据统计，2014年，国内大大小小的艺术品微拍平台已近100家；2015年，相关信息显示，艺术品微拍平台仍然在以两位数的速度增长。对此，不少行内人认为，微拍的盛行将对传统拍卖造成冲击，但中国人民大学艺术品金融研究所所长黄隽认为：“微拍对于传统拍卖，补充意义大于威胁影响。”小雅斋拍卖董事长张汉彬则称，“微拍的圈层与传统拍卖的圈层不在同一层面上”。
“不可否认，互联网确实减少了一些拍卖的信息传播成本”
相信已有不少读者有这样的经历，自己的微信被朋友无故拉进了一些号称“拍卖”的微信群里，然后看到群里“主持人”发出艺术品图片，随之喊价，最后以10到1的数字递减作为这一轮喊价的结束，最终贴出“成交”二字。不错，这一套路跟传统的拍卖如出一辙，只是形态从实体的、现场的转变成了移动终端的文字图片传输。这一平台的出现，被称为“微拍”。
“微拍”可以说是继网络拍卖之后，又一电商与艺术市场联姻的新模式。随着微信平台便捷高效的宣传和交易功能被逐步挖掘，从2013年开始，艺术微拍正式进入人们视野，据统计，2014年，国内大大小小的艺术品微拍平台已近100家；2015年，相关信息显示，艺术品微拍平台仍然在以两位数的速度增长。
中国拍卖行业协会（下称：中拍协）副秘书长欧阳树英表示，微拍虽然规模有限，但是不可否认，互联网确实减少了一些拍卖的信息传播成本。从PC端到移动端的转化过程中，微信拍卖是一个值得拍卖企业关注的途径。“一些在线下拍卖中因高昂运作成本而不得不放弃的低价位艺术品，在微信平台上开始变得有利可图。而这又与当下中高收入阶层正在增长的艺术消费热情遥相呼应，成为推动微信拍卖发展的重要因素。”
目前，开展微拍项目的，既有传统拍卖的电商试水，也有收藏爱好者在各自圈子中自行搭建平台，而从目前的情况来看，后者占多数。在微信添加公众号中，输入“微拍”，已经有各种形形色色的微拍公众号占据其中。
据中央财经大学法学院教授、拍卖研究中心主任刘双舟观察，艺术微拍发展至今经历了几个过程，起初主要是微信朋友圈模式，即依托微信平台，在朋友圈中进行，其竞价方式主要是通过朋友圈的评论功能进行，这还是较初级的形式。此后，开始有了微信群拍卖模式和微信拍卖平台模式。前者主要是在专门的拍卖群中进行定期拍卖，后者则更专业，背后有专业的拍卖网站运营。
微拍不乏成功例子，有平台自称“20余件拍品成交价破百万；单场成交额1688.83万元”
目前，在大量的微拍平台涌现的潮流中，也有不少“成功”的例子，例如阿特姐夫拍、微拍全球等，虽然参与微拍的作品价格多为几千到几万元，但早在去年，阿特姐夫拍的成交额便突破500万元，其负责人胡湖在《HI艺术》中撰文称，“从2014年2月14日‘阿特姐夫日夜场’成立，到2014年9月14日，整整七个月，每周一按惯例休拍，遇线下当代艺术拍卖会则停拍，除此之外的其他时间几乎每天都拍。这157天的总落槌价为803.26万元，总买家佣金为35.33万元，总成交额838.6万元。”
但相比之下，已建立50个群、藏家人数多达5万人的“微拍全球”可谓更为“高端”，他们在简介中描述称，从首拍到第90期，总成交额1.36亿元；其中，20余件拍品成交价破百万；单场（第50期）成交额1688.83万元。
近日，微拍全球北京艺术中心在北京宋庄上上美术馆内成立，艺术中心面积1100平方米，主要从事艺术家自助式展览，完成艺术品线上线下同步销售拍卖活动。据称，北京艺术中心的成立是微拍全球全面启动地面航母战略部队的一小步。有人戏称，这难道是艺术电商对实体艺术机构的逆袭吗？
警惕
通过微拍受损的案例开始出现
从电商发轫之初，保险、物流的不定因素就始终缠绕着人们，而对于艺术品网络拍卖，这一点表现尤为敏感。艺术品真伪、定价问题一直是艺术市场良性发展中挥之不去的两大难题。
欧阳树英分析，有一些拍卖企业确实在拍卖法律框架下开展微拍尝试，但维系客户等方面的考虑更多。微拍如果是经营性活动，那么客户的权益保护就必须受到充分重视。这一点，目前很多个人或非拍卖机构的微拍可能还没有意识到，一些微拍受损客户的案例已经开始出现。
有微信用户通过某微信群的拍卖，购买了古玩，由于微拍群并不需要任何注册，所有成交款项均直接汇进私人账户，虽然物品是如期而至，但却是“一眼假”，该群友再次电联群主已经无法联系。公安机关人员称，取证难成为了这样的案件最棘手的地方，“由于收款账户与群主并非同一人，难以取证收款人涉嫌诈骗”。
收藏周刊记者通过加入某个微拍群，参与了一场拍卖，该场次是以年轻艺术家作品为主，大多数价格在2000元到10000元不等。但是对于他们的交付款流程如何、物流的保险如何以及真伪处理等，在记者与其相关负责人联系之后，他们以“商业发展秘密”为由没有回应。
观察
“年轻画家作品更适合微拍”
在记者走访广东各大拍卖行的过程中发现，微拍也成为了他们关注点之一。广东崇正拍卖行总经理许习文认为，低端的市场可能可以（做），但是高端的可能比较难，微拍的藏家圈层与实体拍卖应该有所区别。
小雅斋拍卖董事长张汉彬称，“大多数的微拍作品，价格在万元上下，价格更高则不太适合。也就是微拍的价格层次与传统拍卖的大拍层次还不在同一层面上。”同时，他还强调，有些微拍即便成交，但仍然出现提货迟延或不提货的情况。
广东精诚所至拍卖总经理陈绮雯则认为，刚毕业或者毕业几年的年轻画家作品，相比大拍场更适合上微拍，“刚出社会的年轻画家作品基本不需要考虑真假问题，购买人群基本就是以喜欢为标准，以装饰为目的”。
对此，黄隽也表示，微拍作品的消费价值会大于收藏价值。对于微拍是否会对传统拍卖造成冲击，她认为“在互联网+的时代，对于这类创新的模式，应该要用开放的态度对待，对于传统拍卖，补充意义大于威胁影响”。
建议
最好参加正规拍卖行的微拍活动，会有线下服务做支撑，维权也相对便利；
微拍群图片未必能做到真实还原拍品状况，建议谨慎参拍；
保持良好心态，少些捡漏心理，在微拍群里买些中低价位的艺术品就好。
——中拍协副秘书长欧阳树英
