眼下，直播带货正火，受到各行各业热捧，向来处于“小众”位置的艺术品行业，也开始参与进来。记者了解到，近期，厦门有不少艺术机构通过线上拍卖、展示、直播等形式复工，期待能重新“激活”艺术品交易市场。
油画家线上直播卖画
不久前，中国美术家协会会员、厦门水彩画会会长黄永生、福建省美术家协会会员廖晓明、福建省美术家协会会员严子宇等3名资深画家、专家，走进乌石浦油画村，通过“廿廿艺术”直播间，开展“疫情后的画艺产业复苏”直播，在线分享绘画艺术创作、审美消费及收藏、行业面临的困境及发展等，吸引数百人在线观看。
厦门乌石浦油画艺术协会执行会长蔡天从告诉记者，让油画转型走上直播和线上拍卖，是去年开始就有的想法，今年疫情期间，油画行业也受到冲击。蔡天从说，如今最火的就是全民直播、直播带货，为此，他联合油画从业者，共同成立了“廿廿艺术”直播间，进行在线直播拍卖，让艺术家可以和艺术爱好者面对面。
据悉，自5月以来，“廿廿艺术”直播间依托微拍堂平台，尝试直播并拍卖了七八场，从零粉丝开始，到现在累积了数百个粉丝，最高时有750人在线观看、互动。“拍卖效果也不错，有一晚上拍出了两三万元。”蔡天从说。
多家艺术机构转战线上
除了厦门乌石浦油画从业者，当前谋求线上转型的厦门艺术机构或从业者，还有很多。记者了解到，受疫情影响，原本打算于本月底6月初举办的2020艺术厦门(经典)博览会延至下半年。与此同时，艺术厦门组委会也启动了艺术厦门“云计划”，并试水推出了2020年艺术厦门线上博览会。
据艺术厦门执行总裁滕丽介绍，为了吸引更多艺术家参与，本次线上博览会全部以免费参展、观展的形式对外开放，最终邀请80多家画廊机构和50多名艺术家参与，共1000多件作品参展。线上展出首日就吸引4万多人浏览。
除了线上展览，位于厦门自贸片区的博乐德保税艺术平台，也频频开启线上拍卖，至今已举办了多期，共579件拍品参与，总成交额达539多万元。
此外，保利厦门、厦门博美拍卖等本土知名艺术机构，也竞相推出了线上拍卖会。其中，于近日结束的厦门博美拍卖的首场线上拍卖会，共上拍37件拍品，围观人数高达57000人次，出价总次数达到699次，最后总成交额逾126万元。
转战线上需调整经营思维
从线下转战线上，艺术品机构要如何调整经营思维?“艺术品的品类选择、价格设定，以及推荐方式等，都需要重新调整。”滕丽告诉记者，为了照顾网络买家，他们所设定的艺术品价格区间，也比较适应互联网市场。
厦门博美拍卖也表示，他们并没有上拍大额标的，更多的是上线一些小而精又美的拍品，甚至推出了“无底价”网络拍卖会，希望能让更多人参与。
“这主要是因为艺术品的无形价值和信任成本太高。”蔡天从表示，在线上展示、直播销售艺术品，需要持之以恒地打造交易平台的口碑和品牌，乃至重塑艺术家、市场、藏家、观众之间的信任关系。如何形成长期稳定的效益，这或许还需要一段很长的路要走。
