资本市场签约艺术家 丁立人油画
资本画廊一直支持版画 卢治平版画
资本画廊参与国际展览 图为Palolo雕塑
艺术家推广的十八般武艺中,印画册也许是最原始、最基本、最传统的媒介,但是,有人却从这不起眼的画册起步,办起了独具经营特色的“纸上画廊”,他就是上海资本画廊的总经理孙永康。
做画册乐此不疲
孙永康是做画册的,10年前创办了禾龙设计,其主业是平面设计与制作,为艺术家做画册则是其一大业务。当时中国艺术品市场刚刚经历了第一波热潮,正处在蛰伏状态,画廊还很少见,艺术家往往自掏腰包印画册,不少人拿不出高额的制作费,只能以作品来冲抵印费。
这样,孙永康多年来就积累了一批作品。更重要的是,他本人也喜欢艺术品收藏。据他说,他像许多艺术爱好者一样,从收藏传统书画起步,后来逐渐转向油画雕塑。不过他的收藏并不限于画册的业务关系,他还经常参加拍卖会,在拍卖场上举牌购买。他的个人爱好,使他对印数很少的画册业务乐此不疲。
与银行合作办纸上画廊
2005年,中国银行计划针对其VIP客户推出与艺术品收藏有关业务,孙永康抓住了这个机会,办起了资本画廊。但是,与当时大量涌现的新画廊不同,孙永康在多年做画册的基础上,推出了独具一格的“纸上画廊”商业模式:他的画廊一开始没有展示空间,只在公司所在地的莘庄有一个狭小的陈列室;他推介艺术家不是靠展览,而是靠精心编撰的画册:他们每年编辑一本近300页的画册,名字也叫《资本画廊》,发送到中国银行的VIP客户手里。孙永康还把他们经营的艺术品,陈列在中国银行VIP服务的空间里。
这些画册看来像一本国际标准16开的图书,就拿他们最近的那本2008年4月印制的画册为例,其中设有名家推荐、投资新点、艺人跟踪、版画天地、海外艺坛、收藏文摘、艺苑记事等栏目,每个栏目大多围绕艺术家及其作品,设计图文并茂,印制也比较讲究。这是一个多赢的策略:银行VIP客户得到了专业的艺术经营来自资源的整合资讯,资本画廊则通过定向发送的出版物推广艺术家。这种做法既发挥了母公司制作画册的特长,又回避了普通画廊都要承担的展览空间成本和营运风险。孙永康解释,他们之所以用“资本画廊”这个名称,一方面是因为画廊与银行联手为他们的VIP客户服务,二是因为与“纸本”谐音,要办成纸上的画廊。
在M50办起了实体画廊
据孙永康介绍,这种推广方式特别但很有效,客户看了画册感兴趣后,会专程赶到莘庄的陈列室,大多是直接冲着作品来的,直接买走作品的占9成。对艺术家也是如此,合作关系都比较松散,除了丁立人等画廊全面代理的少数几位艺术家之外,只要艺术家承诺画册上刊登的作品画廊有一年内的销售权;二是艺术家保证其作品的售价合乎其市场行情。在画册上推荐艺术家无需艺术家付费。
孙永康透露,画廊客户增加很快,已经形成固定的客户群。此外,由于他们还为银行、政府部门、公司机构等做印刷品的设计、制作服务,会承接一些办公空间软装修的视觉设计业务,积累了一些在软装修中购买大宗艺术品的机构客户。画廊今年已经在上海莫干山路的M50艺术园区有了自己的展示空间。
【编辑:姚丹】