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近日,国际先驱导报发布了一篇题为《细解中国国家公关路线图》的新闻,梳理了中国国家公关在国际关系上从“防御”到“对话”的态度转变,并且给出了中国在构建国家公关“统一战线”需要锻造的三种武器。
国家公关,是权力和利益博弈背景下,国家之间、国家与利益相关方的对话行为。经历了2008年拉萨“3·14”事件、奥运圣火海外传递、“5·12”地震以及北京奥运会之后,国家公关已经不可避免地成为中国的核心话语。
构建国家公关“统一战线”的三种武器分别为:
1.媒体外交:突破西方舆论合围
2.意见领袖游说:打造第三方话语同盟
3.公众人物表达。
公众人物表达,是国家公关的第三种武器。
长期以来,政府是中国国家公关的单一主角,而公众潜藏的传播力量尚未发掘。而成熟的国家公关,要求我们培养、造就和利用具有国际影响力的本土公众人物,使之承载中国元素、观念和文化,实现国家形象表达的人格化。我们需要更多的姚明、章子怡、成龙和李连杰,要有更多来自中国的全球性艺术家、大学者和文化名人。他们的杰出成就、人格力量和精神气质,最容易为海外公众感知。
正如当年英国派驻印度的殖民官所说,英国宁愿失去印度,也不愿失去莎士比亚。而“二战”后德国国家形象改善的一个重要战略,即是“唤醒死人”,翻炒德国辉煌的古典思想。
作为艺术圈从业人士,我们也需要承担起一定的责任,发现优秀的艺术家,推荐和支持好的艺术作品,让中国艺术、中国艺术家走出国门,走向世界,多多打造像赵无极、蔡国强、徐冰、张晓刚……这样的艺术大师,让中国真正拥有大国大智慧,大国大人物这样的气魄!
相关链接:
细解中国国家公关路线图
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【编辑:姚丹】