3月11日，又有两大专场登陆嘉德在线(www.artrade.com)“女性专题拍卖月”：“衣香鬓影——民国美女广告画专场”和“众里寻她——国产老电影海报专场”。
女性，是艺术品从古到今的热门题材;而女性饰品、用具，又成为当下艺术和收藏界大受追捧的门类。“国际妇女节”诞生至今已有100个年头，这100年间，中国的女性地位发生了巨大变革。民国和新中国成立初期，正是其中的两个关键时段。当年的老广告、老海报中，掺杂着复杂的社会和政治信息，而绝不仅仅是一幅赏心悦目的美女像。
本次老广告专场中有一幅民国年间永安堂虎豹行八卦丹的广告，细品之下，大有玄机。
画面中的代言人穿泳装，打阳伞，面色红润，身材健美，一反中国传统女性纤细羸弱的审美风格。从左边铭文看，广告中的女士名为王默秋，系上世纪30年代当红影星之一，与胡蝶、张雯、梁赛珍、貂斑华等人同时。
民国时期，中国沿海大都市的摩登生活受到西方文明的深刻影响，发表于1930年的一个观点说：“世界文明，上海人的趋同，最时髦的，都是欧化。”中西审美的相互交融，引发了改良旗袍与波浪发型，整合出阳光健硕的审美标准，也诞生出一大批精妙绝伦的美女广告画。画中的女明星、名流，是当仁不让的时尚潮人，她们代言的发式、衣裳、帽子、围巾、鞋子、化妆品、花露水，甚至露胳膊露腿、展露女性妖娆曲线的方式，都成为那个时代民众极力效仿的最前卫、最时髦、最“in”风潮。
更为有趣的是，王默秋腰际的龙虎行“logo”醒目夺人，与左上角“永安堂龙虎行”信息相互呼应，从现代广告设计理念看，宣传手法颇为专业。说起龙虎行的胡文虎(1882年至1954年)，在那个年代无人不知无人不晓。他是南洋华侨中的传奇人物，本为缅甸客家人，祖籍福建省永定，出身中医世家，与弟胡文豹合创虎标万金油，行销于缅甸、印度、新加坡、马来亚各地，家家必备，老少皆知，其本人号称“万金油大王”。他还独资创办了十多家中、英文报纸，一度享有“报业巨子”的称号，著名的星报系列就出自他之手，如《星洲日报》、《星岛日报》、《英文星报》等，而《星槟日报》即现在《光明日报》的前身。
不过，这个品牌的真正故事并不仅限于其企业和报业成就。
1932年，上海爆发“一·二八事变”，十九路军奋起抗敌。其时，胡文虎到处宣传：“全面抗战之时，正吾人报国之日，有钱者出钱，有力者出力……我胡文虎爱国观念不敢后人，愿竭尽努力，以尽华侨天职!”1933年初，《申报》刊登了一则虎标永安堂的广告词：“国难紧急中，我们需要的是民族英雄;天气严寒日，我们需要的是虎标良药。”下面有十九路军军长蔡廷锴的题辞手迹：“永安堂主人胡文虎君，热心救国，仁术济人。其所制虎标万金油、八卦丹、头痛粉、清快水诸药品，治病灵验，早已风行海内，众口同称。此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。”
设想一下，那是个什么样的年代——军界与商界领袖同仇敌忾，护国卫家，豪情、悲情、民族情，尽在其中。
就是因为这样的龙虎行，这样的胡文虎，这样的时代背景，才引出这幅广告上记载的第三段传奇：左下角铭文，书“影国凤毛，艺坛麟肉，容华健美，人淡如菊。王默秋女士玉照。甲戌中秋，钟山隐题”。观其书法，颇有味道。
钟山隐又是何许人也?上世纪30年代末，他与著名画家潘天寿、著名摄影家郎静山等一起，位列全国美展会审查委员。1934年4月1日创刊的《综合性美术月刊》，他与钱瘦铁、江小鹣等共同担任责任编辑。而由一群上海艺术家与一间印刷厂合作产生的《美术生活》，总编辑正是钟山隐。这位从上海美专毕业的国画家，将整本杂志编成了一个当代艺术家的布告栏。从广告的落款时间上看，甲戌年即1934年，正是其最为活跃的时段。
可是，致力于美学倡导的他和八卦丹广告有什么关系?上面为什么会有他的题词?在那个硝烟弥漫的抗日岁月，还有一场广告大战也在中国大地上展开。作家、学者、名医、将军、政治家，甚至佛教法师，全部投身其中，为国货呐喊。当今日的收藏爱好者翻看当年林林总总、光怪陆离的商业广告时，发掘出名流手迹并不奇怪，他们的题辞、书函，既是广告，也是难得的书法作品，更重要的，那上面带有那个特殊时代的特殊印记。
一张广告，三种传奇。这还仅仅是历史留下来的那么多老广告、那么多老海报中的一件。
本次拍卖3月8日开始，持续至4月8日，新品新专题不断添加中。这是向女性致敬的一个月，也是与大众分享中国和世界女性文化的一个月。
工艺精湛的石湾陶艺仕女与纸面上的绘画仕女芳名谁胜?清末民国老银饰与时尚品牌设计有着何种渊源?小纪念币、大纪念章，讲述了哪些著名女性的哪些动人故事?老版人民币上司空见惯的图案，可曾从女权、政治的角度来审视?潘虹、刘威、姜文的早年经典《末代皇后》等电影海报，又勾起多少银幕岁月?还有当代女画家作品，呈现出何种气质风貌?——通过门类多样的艺术品，让我们欣赏她们的绰约风姿，体会她们的生活情趣，进入她们的内心世界，感受她们的灵性创意，探索她们作为人类“半边天”，背后隐含的社会和政治意义。与艺术品实实在在的接触，能带来无限乐趣，也能激发对女性、女权的更深层思考。
【编辑：张瑜】
