西沐：2011中国艺术品拍卖市场新走向
中国艺术品拍卖市场在不断的冲高与质疑声中走完了2010年，据刚截稿的《中国艺术品市场白皮书-中国艺术品市场年度研究报告(2010)》(西沐著，中国书店出版社出版)统计，创造出了586亿元人民币的历史纪录，从而使中国艺术品市场成为复杂经济形势与环境中较为引人瞩目的热点之一。可以说，拍卖市场的火爆表现，进一步拉近了大众与中国艺术品市场的距离，而2011年中国艺术品拍卖市场的走势更是牵动着中国艺术品市场亿万参与者的心。2011年，中国艺术品拍卖市场会有怎样的表现？我们试图在分析的基础上总结出几点轮廓性的判断。
一、市场进程内，在逻辑不断展开的推动下，2011年，中国艺术品拍卖市场的行情还会持续并走高，价格的上升还会持续，亿元拍品将会更多地出现，价值发现的速度也会进一步加快
过去的一年，有关方面接连公开了两个数据：一个是2010年秋拍数据，一个是中国艺术品市场交易数据。其中，2010年，中国艺术品拍卖市场创下了年成交额约为586亿元人民币的新纪录，仅秋拍的成交额就达380亿元人民币之多，较2009年的225亿元人民币的成交额又超出了150%的增幅，远高于其他经济门类的增幅和涨势。西沐主笔的《中国艺术品市场白皮书-中国艺术品市场年度研究报告(2010)》指出，2011年，中国艺术品市场会持续向好，艺术品拍卖成交额会站在700亿元人民币的大关上，中国艺术品市场总规模将达到3600亿人民币。但这种状况的发生有赖于四个前提：一是中国艺术品市场的基础正在发生根本性的转变，特别是进场资金的构成发生了根本变化，表现在机构及资本投资快速成长。二是当前的中国艺术品市场正在演绎一个新的进程。三是中国艺术品市场从发育到成熟需要经历一定的周期，从高峰到低谷是一个过程，经历“成人礼”的洗礼可能是中国艺术品资本市场不可逾越的阶段，如此才能更好地沉淀理性的光芒。四是收藏文化的培育与精神消费不断兴起。在经济实力与文化价值的发现过程中，有了更多基于价值认识基础的个性化诉求与判断，而天价只有一种表现形式，虽然这种表现不排除用“做局”的形式来展现。今后，中国艺术品市场的调整不外乎表现在两个方面：一是在大环境的影响下，中国艺术品市场整体景气会发生变化，资本的进入或撤出速度会加快，从而使市场发生大的波动。二是在大势向好或不发生大变化条件下的市场结构性调整，表现在天价板块的关注点在分散。也就是说，资本的价值判断在不断地走向多元化，除了传统板块如古代书画、瓷器等，近现代书画及当代存世艺术家经典人物的经典之作会更多地受到追捧，过高的价格不会集中出现在某一板块之中。
艺术资本由于去年为避险去追高而略显冒失，今年会更多地去进行多元化的价值发现与多元化投资，艺术资本会变得更加理性与成熟。艺术资本主要会流向三个大的团块：古代书画及瓷器还会继续吸纳资本的大仓，而近现代典范艺术家的经典之作会吸引更多的资本流入。同时，当代存世艺术家标示性人物的经典之作更会引来越来越多的资本的关注与青睐。更为重要的是，中国艺术品资本时代的到来不仅会改写一些价格纪录，更会改变中国艺术品市场更多的理念、规则与手段。最值得关注的是，进入资本时代的中国艺术品市场需要的是一个根本性的市场转型。在这一个转型过程之中，发生最大变化的是中国艺术品市场基本结构的变迁，这种结构性变化将导致我们现有的一些认识、理念、体制甚或是一些老的投资性经验与知识被重新梳理与审视。在大环境的支撑下，艺术资本的整合能力正在进一步放大，并改变着中国艺术品市场的系统结构，推动着中国艺术品市场进程的发展，其基础就是，在艺术品资本市场的发育与壮大过程中，艺术资本正在促动中国艺术品市场价值建构的转型，在这这一基础上，更多价值架构点会呈现出来。
二、中国艺术品资本市场的投资与运作平台发展迅速，已经不断形成了与艺术品拍卖市场竞争的态势
中国艺术品资本市场的不断发育与壮大，势必会不断催生更加公开透明的资本投资与运作平台，从而形成与艺术品拍卖市场的竞争态势，产生相应的规模分流作用。例如，在各地不断成立各种文化产权交易所及推出艺术品资产份额化交易，就是一个很有创意的形式，预示着中国艺术品资本市场运作进入实操阶段。
中国艺术品市场的交易，传统上是一级市场(画廊为主体)及二级市场(拍卖市场为主体)的交易，除此之外，近几年来，中国艺术品市场还不断兴起了以信托模式交易为中心的艺术品信托和以艺术品资产产权合约份额化为中心的艺术品产权类证券化交易。事实上，无论是艺术品信托，还是艺术品产权类证券化交易，都是中国艺术品资本市场发展的一种形态与结果，其实质是艺术品这种艺术资产正在逐步成为一种金融资源与金融资产。随着这一过程的不断展开，我们会越来越多地看到，艺术品资产正成为金融机构资产管理业务中重要的资产配置标的，以及艺术品资产正成为金融机构进行信用评级及资产定价的一种标的。艺术品份额化交易是对现行的中国艺术品市场的一种交易创新，其资金和专业门槛较低、投资周期较短、流通性较强，这些特点能让更多人有机会进入中国艺术品市场。这种看似并不太显眼的变化，其本质是打开了中国艺术品市场金融化的一扇大门。
艺术品资产类证券化式的合约份额化交易不仅在时间节点上具有重要意义，而且在中国艺术品市场发展的进程中也极具战略意义。首先，中国艺术品市场正处在重要的转型期，其中，资本市场的兴起与发展是这种转型的重要动力之一，而当下正是中国艺术品市场发育与发展的关键窗口期，这时，创新，包括体制与业务方式等方面是至关重要的。天津艺术品份额化的这种交易战略无疑是一场当春乃发生的及时雨，其重要的意义不言而喻。其次，在中国艺术品市场的发展过程中，资本化与大众化是重要的战略方向，而艺术品资产的份额化交易正处在资本化与大众化的交叉点上，其规模的拓展一方面壮大了中国艺术品资本市场的规模，另一方面，广大投资者的参与也使大众化进程有了一条清晰而又颇具动力的通道。可以说，艺术品份额化交易正是在合适的时间节点上推出的一种极其适时、适合又给力的交易形式。
我们知道，中国艺术品市场更多的是利用民间的力量不断推动与发展的，中国艺术品资本市场从目前来看也是唯一一个未经严密监管与垄断的资本市场，但这并不意味着国家与相关部门在这个市场发展过程中无所作为，相反，更应在国家文化战略大的框架的支撑下，积极去寻找一种利用资本的力量来整合大众与民间的力量，达成应有的国家文化战略目标，从而在更为有效的层面上不断地捍卫民族的文化利益与国家的文化安全。从这种意义上讲，国家及相关政府部门的关注、引导与支撑是中国艺术品资产交易形式不断创新并上新台阶的一种重要的支撑。
三、拍卖交易成本的不断增加，蚕食着中国艺术品拍卖市场的效率与竞争力，中国艺术品资本市场不断走向资本化、社会化、大众化
交易成本主要包括佣金、税费及相应的管理运作成本，不断企高的成本开支。艺术品价格不停地攀高，已经成为后续交易过程中越来越沉重的负担，这种成本的增加会导致艺术资本在其目标的推动下不断创新并另辟蹊径。随着中国艺术品资本市场的发育与壮大，中国艺术品市场的规模在不断拓展，艺术品资本市场热点也在更加地多元化，这令社会对中国艺术品市场的关注进一步增强。同时，作为一个迅速增长的投资市场，收藏在投资与资本的运作中不断寻找到了新的介入通道，如艺术品投资基金、文化产权交易所等的涌现，使更多的普通投资者介入其中，从而使中国艺术品市场由收藏雅玩市场向资本投资市场转变，也使中国艺术品市场由“小众”市场不断向“大众”市场转变，而2011年无疑是这一转变发生与发展极为关键的一年，对此，我们充满憧憬。
四、中国艺术品拍卖市场的重新定位与分层整合工作在市场竞争的推动下正快速进行
中国艺术品拍卖市场的迅猛增长不断吸引着世界艺术品市场，并以此为契机，依据大中华圈的消费能力，迅速以香港与北京为轴线来整合相应的资源，这不仅提升了中国艺术品市场在世界艺术品市场中的地位，更强化了中国艺术品价值判断及评价的话语权，最终为北京在世界艺术品市场中中心地位的确立打下了基础。这一方面表现在中国艺术品拍卖企业无论是从规模，还是从市场能力，都不断具有了与世界顶尖艺术品拍卖企业竞争的能力，并在竞争中不断提升整合大中华圈及亚洲艺术品拍卖市场资源的能力与水准，在香港与北京的互动中，会不断有拍卖企业迅速成长成为世界艺术品市场的巨头；另一方面，国内艺术品拍卖企业也在竞争中分化，主要沿着两个向度进行：一是规模化向度，以嘉德与保利为第一阵营的艺术品拍卖企业格局正在形成；二是专业化向度，除了进一步在综合方向做大外，细分市场策略下的专业化竞争将进一步加剧，随时间推移出现一批专门面向细分市场与专业化市场的艺术品拍卖企业会产生，并在这一专业领域做深、做透、做大，从而使拍卖市场的竞争在横向与纵向两个维度上展开。
五、投资主体与以往相比发生了重要变化，对中国艺术品市场的转型与发展起到了重要的推动作用，这将使中国艺术品拍卖市场不断进入一个新的形态
中国艺术品市场正在“换血”，而背后的总推手则是艺术品市场投资结构正在发生大的全局性的转变。中国艺术品市场的这种变迁与变化似乎正以一种不经意的方式向人们显示：一是市场的购买主体正在由以藏家为主体向以机构与资本为主体转换；二是收藏由玩家的秘玩独技向专家团队顾问咨询的方式递进；三是交易过程由个人化的“点”状交易不断向企业化、机构化、交易化的平台状态转变，而转变的核心理念要求公信、公平、公正、透明。事实上，这种“换血”与变革正在推动着中国艺术品市场在更大范围与更广泛的背景下转型。这主要体现在以下几个方面：一是市场的基本结构正在发生着新的变化，最为突出的是在艺术资本强势介入的过程中，藏家及其购买力已经或者正在被快速地边缘化。二是中国艺术品市场正进入新一轮的进程，不仅仅体现在艺术品价格上有了一个大的上涨过程，更为重要的是，艺术品市场的社会关注度与影响力也得到了很大的提升，同时，文化价值得到了进一步的发掘与认识。三是中国艺术品资本市场迅速兴起，我们愿意将2010年称为“资本元年”。四是中国艺术品市场在世界艺术品市场中的地位迅速提升并得到巩固。在国运的牵引与巨大消费能力的推动下，大中华圈的文化认同感进一步增强，北京作为世界文化中心之一的地位正在浮出。五是围绕中国艺术品市场发展的四大瓶颈而展开的攻坚会有进一步的深入进展，分别是：以资产评估及资产化为核心的中国艺术品资本市场的发育与发展已不断有所突破；以征信体系为核心的中国艺术品市场诚信体系的建设已引起广泛的重视与关注；以市场主体的发育与发展为核心的市场体系的建设与发展已逐步地纳入各级政府的议事视野，其中，推动文化产业的发展是一个重要的突破口；以审美文化重建为核心的中国艺术品市场环境建设也日益引起学界、政府及藏界的热议与关注，如何既充分体现民族审美取向，又与面向世界的审美文化体系同步，已经成为中国艺术品市场发展的热点问题之一。
六、亿元时代，拍卖市场的前景会更加复杂与充满不确定性，需求的过快增长与竞争的加剧意味着泡沫的不断产生
亿元时代是否意味着泡沫时代？对于这个问题，我们还是要回归到如何看待中国艺术品市场发展基本面的问题上。首先要考查市场大势，包括大的走势、规模的扩张能力以及价格的成长性。从目前的市场表现来看，市场大的走势已经在形成的过程之中。以拍卖市场为例，从今年春拍开始，拍卖市场可以用火爆来形容，成交量迅速提升，几乎与去年拍卖市场的整体规模相当，并且天价不断被爆出，新进场资金很踊跃，展现出了前所未有的活力。在市场环境、资金及这种趋势的带动下，市场主体的其他组成部分虽然未能表现出与拍卖市场同步的热度，但总的状况是不断向好的，并不断走出了前两年的冰冻期，迎来了一轮新的发展机遇。其次要考查市场的结构，包括四个层面：一是主体构成层面，主要的核心是一、二级市场的消长状况。目前的市场情况仍是拍卖带动画廊的基本格局。二是资金构成层面，最大的变化是，藏家及玩家资金规模占拍卖总资金规模的比例在不断下降，而新进入的机构及资本的投资资金的数量及所占总投资规模在迅速攀升，资金构成比例的这种变化深刻地反映了中国艺术品市场投资结构的变迁，为市场新走势的形成与巩固打下了坚实的基础。三是中国艺术品市场及其体系的民间背景及市场大环境的不断形成，都在为中国艺术品市场的发展空间及发展动力提供新的机遇与前提。四是中国艺术品市场参与者的构成正在发生新的、极具战略性的调整，不仅表现在年轻财富类人群大量的涌入，更表现在国外藏家及资本的积极参与。第三要考查市场行为层面。随着经济及国运的不断增强，人们投资、收藏与消费中国艺术品的能力及习惯也在不断地形成。据有关方面研究资料分析，当一个国家的人均收入达到6000美元时，艺术品市场就会兴旺起来，当人均收入超过9000美元时，艺术品价格就会被迅速拉升。为此，美国未来学家约翰•奈思比特在《2000年大趋势》一书中曾经预测，艺术品收藏将会是世界经济发展中的一个热门行业。第四要考查大环境层面，主要体现在：一是大的国际文化生态环境。随着中国概念的兴起，中国文化的传播与认识正在不断增强，这是中国艺术品市场发展的大文化背景。二是消费环境，随着中国精神消费的兴起，艺术品消费逐渐成为精神消费的一个重要组成部分。三是经济大环境，特别是在流动性泛滥及通货膨胀的压力下，艺术品作为一种理想的投资性消费会不断得到人们的追捧。所以，市场的大势是无法改变的，即使是市场有泡沫，也是发展过程中的泡沫，也许今天的泡沫就是明天的基础，这么说并不是在排斥有进行市场调整的可能，因为调整也是市场过程的一部分。
七、在资本的催化下，中国艺术品拍卖市场对中国艺术品市场影响的传递会进一步加速
中国艺术品市场基本面的形成及稳定存有不利的因素，概括地说，主要有：第一，一级市场问题，即二级市场的热度何时以何种方式传递到一级市场。拍卖市场仅是中国艺术品市场中一个小的组成部分，据估算不会多于20%的市场份额。在这种情况下，我们千万勿将拍卖市场当作中国艺术品市场的全部。第二，资本发育体系及其环境问题。资本介入拍卖市场与中国艺术品资本市场的发育有关联，但更为重要的是，只有深入到中国艺术品市场机构内的资本，才能真正、有效、持久地推动中国艺术品市场的发展。第三，政策与法规问题。中国艺术品市场的快速发展已经到了需要政策与法规来规范与导向的地步了，错过这一时期，政策与法规缺失所造成的市场失范就会殃及国家文化利益与文化安全。第四，经济走势与大的经济环境。中国艺术品市场的不规范导致它对经济大环境与走势的高敏感度，不关注大环境，就不可能读懂中国艺术品市场。对于拍卖市场的前景，我是一直看好的，但这并不意味拍卖市场没有问题或不存在严重问题，更不意味中国艺术品拍卖市场就具有了核心的竞争能力。我们知道，去年，全年的艺术品拍卖成交额是220多亿元人民币，而今年春拍就几乎与去年的拍卖成交额相持平，而今年秋拍，我预计会实现400亿元人民币，即全年将会达到600亿元人民币的规模。面对这种局面，我们认为，已经到了中国艺术品市场练内功、形成核心竞争能力的时候了，应将把对业绩的焦虑转换成对服务质量及核心竞争能力的焦虑。我们愿意看到，不断进入世界十大拍卖公司的中国拍卖企业，不仅仅是依靠成交额的提升，而更多的是依赖竞争能力的提升。对中国拍卖看好是基于对中国艺术品市场基本面的认识，而对中国拍卖顾虑则更多的是对拍卖行业环境，以及拍卖企业在强大的市场动力推动下失去自律与自省能力的担忧。现在，中国艺术品市场最需要的是向前看，因为，风险的积累不仅是中国艺术品市场所独有，竞争就是在大环境中不断抓住各种机遇，从而依靠自身的市场能力与竞争力来实现定价权的回归。
八、中国艺术品拍卖市场在世界艺术品拍卖市场中不断崛起已成不争的事实
从2010年的艺术品拍卖中我们可以看到，历经金融海啸之后的亚洲艺术品拍卖市场迅速触底反弹，这证明了亚洲拍卖市场已经从区域性迈向国际性市场。目前，亚洲艺术品市场明显出现两个大方向：一是新旧藏家交替，二是市场面正在扩大。在亚洲艺术品市场里，收藏之席位还是由华人圈独大。
过去一年，世界艺术品市场格局的变化使中国艺术品拍卖市场在世界艺术品市场中的地位与作用发生了跃迁。《经济学人》指出，在中国的收藏热和全球当代艺术品市场“大跃进”的推动下，中国艺术品开始越来越多地在香港而不是在纽约、伦敦或者是巴黎上拍，中国已取代法国，成为继美国和英国之后的世界第三大艺术品市场。2010年初，欧洲艺术基金会发布的《国际艺术市场2007—2009全球衰退时期的艺术贸易趋势》年度报告称，2009年，全球艺术品市场的总交易额为313亿欧元，较2008年同比下降了26%，但这一数字仍高于2006年的水平。其中，中国艺术品市场的总交易额达42亿欧元，占全球市场份额的14%，同比增长12%，位列全球第三。这一数据在2010年又被较大规模地改写，全球艺术品市场的交易总额达近90亿欧元，占全球艺术品市场份额仍高于20%。由此可见，世界艺术品市场东移已是一个不争的事实，但北京正在成为世界艺术品中心的判断还是得不到更多人的认可。其实，北京作为世界艺术品市场中心的格局已经正在形成。可以这样说，中国艺术品市场在不断改变世界艺术品市场格局的同时，正在推动世界艺术品市场结构及价值标准的转化，而这一切将有赖于中国艺术品资本市场的发展及其全球化的进程。
九、2011年中国艺术品拍卖市场的调整趋势已经显现，拍卖市场热点更加多元化：更多关注当代存世典范与经典成为中国艺术品拍卖市场的一个焦点
按照利益最大化的基本理念，2010年艺术资本为避险而不得追高，而今年则会更多地进行多元化的价值发现，走多元化的投资之路。就是说，艺术资本兔年会变得更加理性与成熟，会更多地让当代经典作品凸现市场价值。在上涨行情已相对充分的板块中追高无疑是风险行为，因此我们应更多地沿着市场进程的逻辑及价值判断的取向去认真选择，对那些还未被充分认识与挖掘，但文化与历史价值高企的门类及作品应给予更多的关注。由于中国艺术品市场基础的脆弱及中国艺术品资本市场的初级发育形态，在大环境的推动下，中国艺术品市场行情的基础缺少强有力的支撑，因此，其发展的不稳定性及易波动性是显而易见的，所以，增强风险意识，寻找更为坚实的行情支撑是非常必要的。在这种情况下，我们认为，2011年，中国艺术品市场的拍卖热点会集中在当代存世艺术家的作品。具体来说，首先，面对今年第一轮行情的火热，追涨已使传统艺术品市场板块进入了一个相对高的价位水准，而没有得到新一轮行情追捧的一些相对偏冷的板块，在高企的市场行情的示范与带动下，也已经具备了相当高的市场投资价值。其中，当代存世艺术家中的典范人物及其经典艺术作品就极具这种投资气质，值得市场及资本投资者关注。其次，当代存世艺术家的作品，虽然不一定都具有较高的投资价值，但是，那些学术定位明确、市场切入有效、市场效应良好的标示性典范名家的经典作品在作品的保真、市场运作的参与及艺术作品当代价值的构建与提升方面却占尽优势。再加上他们目前的作品价格相对偏低、作品的选择余地大等一些优点，当代存世艺术家中的典范及其经典之作会日益受到市场及资本的关注。我们相信，随着2011年的进行，当代存世的典范艺术家及其经典之作将会成为市场新的热点。最后，当代存世艺术家作品的市场门槛相对较低，这为中小规模的投资者提供了新一轮机会。但需要考虑的主要问题是，面对数以万计的当代存世艺术家作品，投资者将如何判断？如何做出选择？同时，一旦艺术家作品被选定，市场的管理及价值管理的实现也将是一个大的问题。
十、2011年，我们应主要关注3大热点门类的艺术品，认真分析与选择最值得购买的艺术品
据西沐主笔的《中国艺术品市场白皮书-中国艺术品市场年度研究报告(2010)》预计分析，2011年拍卖市场的热点主要有三个：
热点一：在新的一年里，一般的投资者除了要重点关注当代存世艺术家的作品(尤其是绘画板块)之外，还要重视投资文物古玩杂件等收藏品，特别要重点关注那些目前价位不高、但具有艺术价值、文化内涵及历史背景的藏品。投资文物古玩杂件等收藏品，门槛较高，价高则风险会比较大，故而需要相当高的鉴别能力。在当前状态下，如果还未研判和把握好市场发展的态势，最好不要冒险去追高，而应静下心来多在中长期的价值向度上做文章。
热点二：投资现当代尚未被充分挖掘与发现价值的艺术家的作品，特别是在当下中国艺术品市场逐步完善、收藏者越来越多的情况下，对近10年来新的市场行情没能全面体现的领域和艺术家及作品应予以关注，其前提是收藏家要做足“功课”，读懂美术史，以便衡量所选的艺术家为美术史创造了什么有价值的东西，以及他们在美术史上是否占有一席之地。
热点三：投资具有文化内涵与历史意义承载的当代工艺艺术品及杂项，如文房、玉器、瓷器、贵金属、稀缺资源及其相关产品。对当代工艺品的文化内涵与历史意义的发现与挖掘最具挑战意义，既要考虑其资源的稀缺性影响，又要考虑非自愿主导因素的选择。这种挑战性往往使这类藏品的价值与价格存在落差与背离。关注、投资这类藏品，藏家首先要有深厚的文化功底及鉴赏知识，其次，还要充分了解中国艺术品市场的发展状况及进程，应更多地沿着市场进程的逻辑及价值判断的取向认真选择，这样才能做出准确的判断。
【编辑：颜媛媛】
