桑树故事
关于博物馆，很多人都有美好的记忆。我的孩子在很小的时候，参观过一个古陶瓷的博物馆，并在那里动手做了一个陶罐。直到今天，扔掉的玩具不知有多少，唯有这件“作品”一直摆放在她的书架上。她说，从那时起，她一直记得并理解了古人制陶所用的“轮制”和“拉坯”工艺。
今年5月18日是第35个“国际博物馆日”。2011年国际博物馆日主题是“博物馆与记忆”。历史犹如一条奔腾不息的长河，博物馆的藏品始终承载着人类文明发展的印记，是人类记忆的最终栖息地。
今年春天，根据对“博物馆与记忆”的理解，一些博物馆策划了“博物馆的幕后之旅”、“发现之旅”、“与专家同行”等活动。中国丝绸博物馆据此策划了“大家来养蚕宝宝”、丝绸文化大课堂、蚕桑丝绸手工包、蚕桑丝绸主题节、蚕桑丝织文化遗产考察活动等。中国丝绸博物馆的纪念品商店“经纶堂”推出了“时光记忆”和“桑树的故事”两款真丝围巾。“时光记忆”以著名的乾隆年制的木胎黑漆彩绘二层楼阁钟为母题，辅以精致绚烂的缠枝花卉。陈旧的古钟、新鲜的花卉，两种看似不搭界的意象交集在一起，给人别样的感受。这个季节刚好是桑叶和蚕宝宝的季节，“桑树的故事”是一个系列，辅之以紫色、绿色和蓝色不同的色彩，用一棵巨大茂密的布满天空的桑树，以铺张的方式揭秘关于种桑养蚕的种种传说。“经纶堂”的丝巾，面料高档，手工缝制，每一款都在叙述一个神秘的故事。设计师在旧物旧事的尘迹中，发掘与当代心灵真切相关的东西，加入现代生活的元素，赋之以全新的阐释。这两款围巾，一直销路很好。同时，中国丝绸博物馆还计划做一些活动，比如让观众把他们如何运用“经纶堂”丝巾的造型拍成照片，以视频、博客或者微博的形式挂到博物馆相关的网站上，也可作为时装的配饰，或者挂在包上。潮人们还可以把丝巾和潮衣、潮物搭配，打造出更加前卫的造型。甚至，自己动手设计一款“时光记忆”或“桑树的故事”……总之，让观众在这一方小小丝巾上驰骋所有的想象力。目的不仅仅是卖出一条条丝巾，而是让观众把关于博物馆的记忆带回家，再把它们传播开去。
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历史文化不仅是被展示出来供欣赏用的，观众同样可以通过购买纪念品和参与活动的方式把博物馆的记忆带回家，不论是亲友分享或是自己享用，都是非常美好的。博物馆给人带来许多有益的体验和欢乐，也有教育和启蒙。
如何在宏观叙事的框架下，给观众增加个性化、个人化的体验，使观众一次参观经历成为永久的记忆?这是很多博物馆遇到的难题。博物馆不在于它拥有什么，而在于它以其拥有为观众做了什么。
美国纽约大都会博物馆始终走在前列。在大厅的咨询处提供英法德日西意俄葡中等语的导览资料，全部是免费索取。在“馆长推荐“语音导览中，馆长亲自用4种语言讲解54件他最喜欢的大都会艺术博物馆的藏品(展品)。每年9月到次年的6月，举办由国内外著名音乐家演奏的系列音乐会和博物馆业务主管和著名专家主讲的艺术、建筑、音乐、文物系列讲座。每个月以展厅为舞台，举办一次周末的公共诗歌朗诵会。展厅的陈列和展品允许参观者不用闪光灯和三脚架拍摄个人所用的照片。大都会博物馆的商店，在馆内有5000多平方米的营业厅，在纽约的一些大商场和其他城市设立销售点。去年，我在大都会博物馆工作过几天。工余时间，几乎每天都会去那里。从1美元一张的印着宋朝米芾书法的明信片，到400美元一张的凡高或莫奈的油画复制品……销售的书有6000多种，商店销售的商品近两万种。
英国方面，博物馆作为全民终身教育场所的重要性得到博物馆界的普遍认同。为聋哑人提供手语讲解，为盲人提供形象化的描述讲解，为视力较弱者提供大字体的导览手册和材料等。每个月有专门的家庭活动日，家长陪同小孩一起到博物馆参观，参加各种教育活动，一方面建立亲密的亲子关系，另一方面父母和孩子在博物馆都得到学习的机会。
相对于反映某一区域社会历史类的综合类博物馆而言，专题博物馆从艺术、科技、民族、民俗、生态、遗址、自然、地矿及各产业等各方面，承载着我国各族人民千百年来不竭的奋斗精神、创造智慧和美学思想，中国特色浓郁，更加直观地反映祖国悠久历史、灿烂文化，也是向世界展示中华文明的博大精深和源远流长，推动中华文化更好地走向世界的重要力量。专题博物馆在各个专题历史文化遗存尤其是非物质文化遗产的收藏中具有独到的优势，同时，经过多年的积累也培育了一支研究队伍， 成为综合性博物馆不可或缺的有益的补充和借鉴。大力发展专题博物馆是展示社会文明程度、提升公共文化水平、增强区域文化软实力的有效途径。
一些博物馆举办临时展览的次数逐年增加，展览的规模也不断升级。可是，在展览的深加工上缺乏力度，只是简单地做了一次又一次的“搬运工”。在信息、交通十分便捷的今天，观众有机会参观各地的博物馆，因此也就不再满意这种展览。相反，引起轰动的展览，无一不是精心策划的有主题的各种文物文献学术资源挖掘整合的结果。
在维护博物馆公众教育作用的前提下，博物馆纪念品的成功开发，不仅可以给观众带来美好享受，还可以给博物馆带来良好的声誉和可观的资金。以纽约大都会博物馆为例，早在2003年，它的纪念品销售额就已经超过1亿美元，而这1亿美元，可以用作主办更好的展览，吸引更多慕名而来的观众。反观中国的博物馆，拥有众多东方稀世珍品，也不乏精彩的展览，更有13亿人这个庞大的市场。但是，常常看到在博物馆商店里摆放着与博物馆根本毫无关系的纪念品：褪色的恐龙模型、与市场里一模一样但身价翻了四五倍的溜溜球、似乎哪里都可以买到的手链、钥匙链……这些东西不但不能给博物馆的展览加分，有时反而使观众倒了胃口，败了再次参观的兴致。
诸如此类，与“博物馆与记忆”的议题实在相去甚远。因此在2011年国际博物馆日即将到来之际，博物馆如何避免背离存在的文化本义、脱离对博物馆文化记忆的传扬，才是久远的工作价值与意义。认清这一点，对博物馆在工作中坚持什么方向，采取什么原则，实施什么手段至关重要，也是国际博物馆日真正的价值所在。
【编辑：冯漫雨】
