在我们都熟悉的电脑版QQ对话框中，那装扮得五颜六色的QQ秀形象已成为好友形象的代言人，也是腾讯增值业务的重要组成部分。但在手机屏幕上，QQ秀显然没有太多用武之地。“我们在寻找移动时代差异化的QQ秀，原创表情、气泡、字体甚至头像的装扮都是考虑的方向”。日前，腾讯表情商城产品负责人贺飏接受记者采访时，透露了腾讯手机QQ在增值业务方面的探讨。其中，原创表情不光有潜力成为新的移动端增值业务突破口，更可能成为腾讯整合动漫及其周边产业的“皇牌”。
根据腾讯的原创表情的运营思路，腾讯将为原创动漫设计提供一站式的发行平台，通过表情收费，或者其他形式的营销活动实现商业利益。贺飏指出，腾讯QQ拥有8.5亿的月活跃用户，其中手机QQ月活跃用户达到5.5亿，庞大的用户基数是最核心的优势。“这些用户来自于腾讯十年间的积累，有着良好的表情使用习惯。每天都有上亿用户在使用表情或接收到表情，庞大且不断增长的用户数量保证了表情的应用需求”。设计师优秀的原创表情作品会被放到腾讯的原创表情商城中，供用户下载使用，“这些‘养在深闺无人识’的设计师将会变成拥有亿万粉丝的明星设计师”。
据介绍，早在今年4月，QQ就已在PC版上上线了“原创表情”功能，而在7月初手机QQ4.2上线时，推出了阿狸系列、冷兔系列等近10大系列原创表情;另外，根据节日像中秋、国庆都推出专属表情，用户反响都很热烈。腾讯ISUX总经理黄达熙介绍，下一步QQ原创表情将会迎来越来越多的形式和方向，如有声表情、真人表情、明星表情等等，让用户使用到更丰富、更有趣的原创表情。“同时，根据网友们热点话题及文化事件来结合进行创作，也是我们在尝试的方向，比如电影，我们跟电影片方进行合作，取得电影中人物形象的授权再进行加工创作，在电影上映期间取得了非常好的关注度和数据效果，如《天台》、《一夜惊喜》，还有未来即将上映的《私人订制》。”
黄达熙指出，目前QQ表情商城中，PC方向有30套表情，手机方向有十几套，分为免费及收费两部分。“而现在看来，手机会成为将来表情发展的重点，因为现在手机有很多新的玩法，声音、平衡重力等，可以根据它的特性创作出一些新的表情，将来不排除QQ表情中会出现动态真人类以及可发声的表情，可能是普通话或方言类型的。”此外，腾讯也有做表情周边的计划，“如果形象跟我们合作比较深，用户也接受，那么可以用来做周边礼品、拍些微视频，再去跟游戏进行合作”。
【编辑：霍春常】
