周杰伦、黄子韬都爱的潮流玩具，你会收藏吗？

有人说2019年是“潮流艺术元年”，KAWS画作以天价过亿元成交，草间弥生刷新艺术家个人成交纪录，奈良美智一举成为日本在世最贵的艺术家……潮流艺术在拍场上大放异彩，是年轻收藏群体在艺术市场上发出的属于自己的声音，它让年轻藏家获得一份“归属感”。

什么是潮流玩具？

而随着潮流文化的深入沉淀，年轻收藏群体经济实力、审美能力的逐步增长，也自然为艺术界带来一股新的艺术风潮。比如将高端艺术品商业化，以年轻人喜欢的方式重新诠释出来的潮流玩具的关注度增加了。马上，2020 潮流玩具展即将开始了，你对潮流玩具了解吗?

以日本Medicom Toy会社创造的一款玩具——BE@RBRICK积木熊为例，BE@RBRICK被圈儿内公认为最佳投资潮物之一，它将潮流元素、街头文化、艺术家、设计师、电影融为一体，推出限量版、特别版，这样既潮又酷还能升值的玩具一上市就大受追捧，周杰伦、黄子韬、权志龙等很多明星都是它的拥趸，还经常会有人连夜排队去抢购。

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美国、香港，又叫艺术家玩具或设计师玩具，是玩具与艺术摆件融合的产物。它是以一定创作理念，以塑胶玩具为载体，融入了艺术、绘画、设计、雕塑和潮流等多元理念的成人类型玩具。尺寸在几厘米到十几厘米不等，价格在几十元到几千元不等。

中国嘉德香港2020年8月拍卖“青春有你：亚洲二十世纪及当代艺术”中呈现潮流艺术家不二良、龙家升的代表作品。其中，不二良多年来以公仔创作闻名潮流艺术界，其最具代表性的小鼠(Mousy)形象，以扮演不同动漫人物的方式现身，具极高的辨识度，获无数粉丝拥趸。

目前，内陆的潮玩圈子也越来越大。特别是近两年来，潮玩“入坑”的玩家数量几乎以每年200%的速度爆发式增长。作为国内潮玩市场的头部玩家，泡泡玛特(POP MART)近两年创造了16亿元的营销额，更是于今年6月赴香港上市，可见潮玩市场的火爆。

少女心加持下的潮玩市场

过去，潮玩行业很长时间是由男性主导的，流行一些很酷的玩具，如兵人、漫威、变形金刚等等，他们会不惜重金购买收藏，而这些往往属于亚文化、只是部分人群的纯粹爱好。

潮玩的飞速发展，则是主要来自女性消费者的入场。比如现在爆款的潮玩形象泡泡马特Molly，独角兽Farmer Bob、RiCO，ZuoGirl 等均倾向于可爱、萌萌哒的女孩儿形象;而且这些门店基本都开在每个女孩经常光顾的商场;还有就是潮玩的娱乐化营销。比如，很多女生买潮玩会把它带去旅行，将潮玩与美食美景放到一起合影。这些都是让女性感到幸福和心动的场景，也推动了潮玩市场的发展。

潮玩通常有盲盒玩具和限定款玩具，从外形来看，似乎潮玩与大众印象中的玩具并没有什么不同，甚至那种又可爱又萌的设计，总会让人认为——这不就是给小孩子玩的吗?

实则并非如此，潮玩不仅有玩具最原始的可“玩”性，还有背后独具创意的IP文化、精细的做工、潮流元素及它的唯一性或限量性，都使得这些玩具有了收藏价值。在AB君的给印象中，要靠运气或者抢购才能买到心仪玩具。而抢购的过程给玩家带来的紧张与快感，也让Y、Z世代的年轻人一入坑就欲罢不能。

潮玩带动年轻人的新型社交

当然，吸引玩家的还有当下年轻人新的社交需求。当玩家购买到玩具后，往往会非常积极主动把玩具摆拍出最完美的照片，发布到社交媒体和交流社群，以获得其他玩家和非玩家的认可与关注。

他们甚至比自拍都更加注重拍摄的光线控制、画面布局、场景道具和修图等细节。如果拍摄的作品获得更多人关注和认可，将使得玩家得到极大的满足感，同时也会对玩具的设计师更加信任和认可。

但是也有一部分玩家买到玩具后，或者收藏把玩一段时间后，发现并没有那么喜欢了。此时他们往往会以交换或者转售的形式，使得玩具进入二次流通环节，促进“炒潮玩”现象的形成。

因为，越来越多玩家收藏的潮流玩具都是限量发行的稀缺品，一旦失去就很难再买到同款，即使有其他玩家愿意出手，价格也可能是发行价的几倍甚至更高，比如59元抽到盲盒的隐藏款，放到闲鱼上就能卖到1200元。当然，转售也有可能低于入手价，这就要看玩家自己的意愿了，毕竟留在手上还可以带来精神上的愉悦。

这其中，潮玩充当了一个充满娱乐性、艺术感、收藏价值和互动元素的载体，成为当下年轻人网络社交之外的新型社交。当然，潮玩与当代艺术一样，都需要一个发展的过程，经过大浪淘沙的洗炼。这样一个新式的收藏品类，才会逐渐进入更多人的生活和收藏。