升腾的飞天、昂首的九色鹿……说到这些元素，不少人都会想到敦煌莫高窟内精美的壁画。11月8日，敦煌研究院在微博发布声明，称天猫上的“敦煌博物馆X李宁”等品牌联名并非敦煌研究院官方授权开发，敦煌研究院和敦煌博物馆是互不隶属的独立机构，两者之间目前无授权业务委托或相关关系。
在接受红星新闻记者采访时，敦煌研究院相关工作人员表示，发布这项声明并非打假，而是让大家清楚敦煌研究院和敦煌博物馆不是一个单位。该工作人员表示，本着对文化遗产负责任的态度，研究院在文创开发上会严格挑选授权方，也在进一步研究怎么做才能做出更符合社会公众期待，更符合敦煌文化、真正具有文化创意的文创产品。
两家旗舰店都在卖与莫高窟有关的文创产品
10日，红星新闻记者在淘宝搜索发现，敦煌研究院和敦煌博物馆在淘宝均开设有旗舰店。据两家店的客服介绍，旗舰店均是官方授权，售卖物品包括文具、服饰、化妆品等文创产品，店内的文创产品大多以莫高窟内的九色鹿、飞天等元素为主。此外，红星新闻记者注意到，敦煌博物馆和李宁、百雀羚等品牌均有联名，今年8月还和热门综艺《这就是街舞》联名推出滑板；而敦煌研究院则较为低调，并没有和其他品牌的联名产品。
敦煌博物馆旗舰店
敦煌博物馆旗舰店推出的联名
敦煌研究院旗舰店
敦煌研究院旗舰店推出的文创产品
敦煌研究院在8日发布的声明中表示，天猫上出现的一些联名如敦煌博物馆X李宁、敦煌博物馆X百雀羚等系列产品，并非敦煌研究院官方授权开发，其产品及服务均与敦煌研究院无任何关联。声明中特别强调，敦煌研究院和敦煌博物馆是互不隶属的独立机构，两者之间目前无授权业务委托或相关关系。
声明中还介绍，敦煌研究院是国家设立的负责世界文化遗产敦煌莫高窟、天水麦积山石窟、永靖炳灵寺石窟，全国重点文物保护单位瓜州榆林窟、敦煌西千佛洞、庆阳北石窟寺管理的综合性研究型事业单位，前身是1944年成立的国立敦煌艺术研究所，1984年扩建为敦煌研究所。敦煌博物馆即敦煌市博物馆，隶属于敦煌市管辖，成立于1979年，新馆建成于2011年。
敦煌研究院的声明发出后，不少网友才恍然大悟，原来敦煌研究院和敦煌博物馆是两家单位。
敦煌博物馆文创品牌官方微博则在稍后留言表示，敦煌市博物馆与敦煌研究院为独立的官方机构，同为展示敦煌古代文明的重要窗口。敦煌博物馆旗舰店及对外合作中，从未使用“敦煌研究院”及“莫高窟”关键词，请注意甄别。
“发布声明不是为了打假，而是让大家认识到这是两家单位”
“其实我们发布声明最重要的一点，就是让大家知道，敦煌研究院和敦煌博物馆不是一个单位。”敦煌研究院相关工作人员告诉红星新闻记者，研究院此前接到了很多文博爱好者、消费者、相关单位的咨询，询问网上的一些联名款是不是敦煌研究院授权、开发，为了给大家一个解答，才发布了这样一个声明。该工作人员告诉红星新闻记者，声明发布后，他们也接到了一些反馈，不少人才恍然大悟莫高窟的管理方原来是敦煌研究院。不过他也强调，发布声明的目的并不是一些网友说的打假，而是让大家辨别两家单位的区别。
该工作人员透露，目前研究院主要和腾讯、华为等企业在技术上合作较多，比如网上观展、游戏体验等。但和消费性质的企业联名合作比较少，首先在于本着对这份文化遗产负责任的态度，严格挑选授权方，哪怕不赚钱，也要让他们保证文创产品的质量和服务。该工作人员也表示，研究院做文创很多年了，但作为一个研究、公益性的事业单位，真正要做文创，也有很多限制性因素，研究所也在考虑，到底应该怎么做才能做出更符合社会公众期待，或者说更符合敦煌文化、真正具有文化创意的文创产品。现在文创产业前景很大，喜爱莫高窟的文博爱好者也很多，研究院也会在文创上下一番功夫。
“文创热”悄然形成，跨界合作是核心
从供不应求的故宫口红到国家图书馆的《永乐大典》文房套装,近年来，我国文博单位种类丰富的文创产品广受欢迎，一股“文创热”悄然形成。2019年8月，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，在淘宝天猫上，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍，而最亮眼的增长表现在跨界衍生品的增长上——其市场份额已经是博物馆自营商品的3倍。
陕西历史博物馆文化产业部主任赵慧此前接受采访时认为，要做大文创这块蛋糕，一定要跨界合作，核心就是IP授权。“博物馆IP授权不等同于日常商业IP授权，需要把博物馆的文化资源通过商业模式转换成消费者都能够接触到的产品，所授权的不单是商品，更是文化。”郑州博物馆副馆长郭春媛认为，博物馆作为公益性事业单位，做IP授权的经验与其他行业比远远不足，即便像陕历博这样的大馆，做IP授权和其他行业竞争时也比较弱势；其次，博物馆的文创人员大多是搞考古出身，开发文创并不是他们的专长；最后，IP授权并不是把博物馆的纹饰、图案形状简单授权给别人设计，当中要保证博物馆IP不被破坏，必须要对其监督管理。
