- 2020年全球艺术品市场销售额较去年下跌22%至501亿美元
- 网上销售额占比升至25%， 相比去年增长一倍
- 大中华地区超越美国成为全球最大的公开拍卖市场，占销售额36%，较2019年增长7%。该地区销售额同时引领1000万美元以上的拍卖市场。
- 与中短期相比，82%的中国内地藏家受访者对未来十年全球艺术品市场最为乐观。
- 藏家对艺术市场积极支持，其中女性藏家支出最高
巴塞尔艺术展和瑞银集团(“瑞银”)今日发布由知名文化经济学家Clare McAndrew博士所撰写的第五份《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》(Art Basel and UBS Global Art Market Report)。此报告包括《瑞银投资者观察》(UBS Investor Watch) 和Arts Economics对十个市场(美国、英国、法国、德国、意大利、中国香港、台湾地区、新加坡、墨西哥，以及首次纳入调查的中国内地)总共2,569位高净值(HNW)藏家的调查结果，以及来自瑞银实证所(UBS Evidence Lab)的数据分析。调查报告全面宏观分析2020年环球艺术市场，剖析新冠疫情对市场的影响，并提出2021年及未来市场的主要趋势。
主要发现包括：
全球销售及领先市场： 2020年全球艺术品市场销售额估计为501亿美元，较2019年下降22%，但依然高于2009年市场衰退36%至395亿美元的低点。美国继续保持全球最大市场的地位，占市场销售额的42%。大中华地区和英国并列第二，市场占有率均为20%。此外，大中华地区超越美国成为最大的公开拍卖市场，占销售额的36%。
网上销售创新高： 尽管销售整体放缓，网上销售额录得124亿美元的历史新高，相比2019年增长一倍。网上销售占比从2019年的9%增长至2020年的25%，这也是艺术市场网上销售份额首次超越一般零售市场。
《瑞银投资者观察》和Arts Economics对高净值藏家的调查显示：
收藏兴趣增长： 受访的藏家中，66%的受访者认为新冠疫情促进了他们的收藏兴趣，32%的藏家表示这种影响非常强烈。高净值藏家在2021年将继续活跃于艺术市场，其中多数(57%)计划购藏更多的艺术作品，丰富他们的收藏。
Instagram成为销售的关键渠道： 社交媒体依然是艺术市场常用的关键渠道，2020年约有三分之一的藏家曾通过Instagram购藏艺术品。
女性藏家支出更多： 女性藏家在2020年的支出高于男性，其支出中位数按年同比增长13%，而美国、英国、法国和中国内地的女性藏家支出中位数更高。
千禧一代藏家消费最高： 千禧一代高净值藏家是2020年消费最高的群组，其中30%的藏家消费超过100万美元(婴儿潮一代相比仅占17%)。
中国内地藏家调查显示 ：(超过300位中国内地高净值藏家参与了本调查)
与中短期相比，82%的中国内地藏家受访者对未来10年全球艺术品市场最为乐观。
虽然75%的受访藏家更喜爱线下购买渠道，但在亚洲，这种偏好在中国内地表现最为突出，占83%。在中国内地，直接从艺术家处购买的藏家比例也较高，占41%。
购买金额超过100 万美元的中国内地藏家中，年龄介于 57-75岁之间占比最高。而在其他市场，以相同的价格水平占据主导地位的是千禧一代和 X 一代收藏家。
受访的中国内地女性藏家支出高于男性，2020年的支出中位数是14.6万美元。
2020年中，相较于国际艺廊，中国内地藏家更多选择在当地购买藏品。这一年中，中国内地藏家平均在4家本土艺廊及2家海外艺廊购买藏品。与2019年相比，本土艺廊销量最大的增长来自于中国内地(10%)及中国香港(11%)的藏家。
瑞银财富管理中国主管、集团董事总经理吕子杰女士 表示：“虽然新冠疫情给艺术品市场带来了巨大挑战，但大中华地区已成为与英国并列的全球第二大艺术品市场，以及全球最大的公开拍卖市场。我们对中国内地高净值藏家的调查显示，藏家对当地艺廊的忠诚度很高，他们对未来十年全球艺术品市场的表现持有非常乐观的态度。”
Arts Economics创办人Clare McAndrew博士 表示：“艺术市场在2020年全球与新冠疫情的抗争中处于独特的地位，因为艺术行业由大量小型企业构成，他们的生存依靠非必需消费开支、旅游和个人接触。销售额的下降是不可避免的。但危机也为变革和重组提供了动力，最根本的改变来自于数字化策略的应用及线上销售的发展，而到目前为止，艺术行业在这两方面一直落后于其他行业。业界在适应新环境时表现出令人惊叹的韧性，尽管营销市场仍然在平衡网上交易的增长，以及线下销售和实体活动所能带来的共同体验和喜悦，多数受访者预见这样的线上及线下业务调整将会维持一段时间。此外，疫情对艺术行业最令人担忧的影响之一包括就业危机，而这场经济风暴的余波将在2021年持续。”
巴塞尔艺术展美洲总监Noah Horowitz 表示：“Clare McAndrew的最新年度报告为我们的行业提出了至关重要的见解，它不仅对全球艺术市场最不寻常、最具挑战的一年作出剖析，同时也为业界提供了前瞻性的指引。2020年艺术市场的各个领域都大幅收缩，经销商和拍卖行的销售额和交易量均有所下降，然而藏家的收藏积极性保持强大弹性，因为这一年也标志着创新、重组和全新消费行为的转型期，尤其是线上交易的快速发展，这些转变都有可能在未来的一段时间内革新艺术市场的型态。”
报告除瑞银和Arts Economics合作调查的高净值藏家外，亦收录瑞银实证实验室的数据洞察，涵盖美国消费信心及旅游，以及对比美国艺廊、零售业和博物馆的人流指数分析。数据显示2021年艺廊访客量初步回升的迹象，然而博物馆的复苏之路相比更为艰难。
