提到徐震，很多人自然会想到“没顶公司”（MadeIn Company）：在这个以近似“戏谑”的方式，将中文和英文混合成一体的“奇怪”公司名下，甚至“徐震”作为自然人的个体称谓，也从2013年开始被“徐震®”的品牌所“覆盖”了。而在谈到为什么会以“徐震®”的名称来参加不同展览时，徐震说：“我创作的作品版权是归属于‘徐震®’品牌的”。
徐震的微信名叫做“没老板”，除了将谐音的幽默方式进行到底之外，也标明了他身份的多元属性——公司老板、艺术家、策展人、品牌操盘手、画廊老板等——在现实和精神层面，均有大跨度劈叉“嫌疑”的复杂身份交叉，会让很多人感到无所适从，却让徐震乐在其中。他曾说过：“如果我要用一百个动作解决一百个问题是很容易的，但如果是用一个动作去解决别人可能遇到的一百个问题，那就很难。当然这是艺术背后的事情。”
徐震早期曾创作过一部名为《喊》（1998年）的影像作品：影片拍摄了他在上海各个闹市区、地铁站、火车站突然狂喊一声，之后再用镜头捕捉周边人群或茫然或警觉的自然反应。而在我看来，如今的徐震和那个站在20多年前的“愣头”青年，其实并没有什么本质区别——“他们”都在用一种看似简单的方式，错愕着人们对于现实的惯性认知——不论是“无聊的高声呐喊”，还是“复杂的精神体操”，“他们”始终都在以一种“玩儿”的心态，去化解着逼格满满的“学术端庄”。
在“大知乎”上有一条名为“如何看待徐震及其没顶公司的艺术作品？”的提问，在回答中有一位网名为Jack Black的独立艺术家，写到：“三四年前（约2012—2013年，编者注）徐震的没顶曾经驻扎在红坊的民生美术馆一段时间，我与朋友一道进去看展，里面作品不多，整个大厅都是办公场景（就是办公室）。我上前看了看，发现了一个垃圾桶，里面有一个吃剩的鸡腿……我就问老王：‘老王这是不是作品？’……老王说：‘也许吧，但他想表达什么呢？’随即我们被保安请出了门，原来展厅正在布展”。
一个峰回路转的答案，很“意外”，也很“徐震”。就像在“打太极”的圆融状态中，突然插入了几记凶狠的“王八拳”。或许，没老板的“套路”就是真得“没套路”——艺术是一座必须依靠无限的虔诚供奉起的纯净丰碑？还是能够在茶饭间自然流露出的平凡伟大？——让我们来听听“没老板”怎么说。
99艺术网：您的多元身份基本都是围绕着“艺术”的原点来展开的，但又辐射到很多不同的领域里，您如何看待艺术？
徐震：我觉得今天是艺术拓展它自身形式可能性的时代。你可以在尽可能多的地方去“艺术”，去进行自己感兴趣的艺术实践。不用去在乎过多的对或错，因为所有人都不能肯定地做出判断。
99艺术网：在不同身份间的随时切换，会让您产生困扰吗？比如艺术创作者和公司运营者的身份切换等？
徐震：不会的。不同身份只会相互补充、互相启发。因为艺术创作在很大程度上是没轨迹、也没规律可循的，需要大量的未知体验和陌生经验。而公司的运营则涉及到理性的管理与统筹、要做计划和KPI（Key Performance Indicator，又称“关键业绩指标”考核法，是企业绩效考核的方法之一——编者注）等等。但同时艺术家也有KPI、也有年龄焦虑、也有惰性管理等等，这些都需要在不断的“没办法”中找到新的“办法”去解决。
99艺术网：没顶公司由很多不同的部门组成，如没顶画廊、徐震品牌、没顶艺术教育等，从最初创立到现在，您对于没顶的整体规划思路是否有什么变化？
徐震：我们的广告语是“生产创造力”。尽管是以公司形式存在的，但实际上我们的利润是艺术。所以每隔一个阶段总会有许多新的事情、新的突发情况或新的契机来引发我们的不满或者冲动，我们也会就此来展开一系列新的项目，并对未知进领域行全新的尝试。
99艺术网：没顶画廊与艺术家的合作方式有哪些？您选择艺术家的标准是什么？
徐震：除了跟普通画廊一样的艺术家代理模式之外，我们还有相关的艺术拓展部门，比如跟品牌和明星的合作、“艺术村落”的开发、“商场夜店”之类的艺术介入等等，不同类别的艺术实践。在这个前提下，我们会根据不同的项目去找不同类型的艺术家来合作。
我们选择艺术家，最重要的一点要求就是：独特、有趣，和将来可能伟大。
99艺术网：您认为和没顶合作的不同年龄段的艺术家之间，是否存在“代沟”的问题？
徐震：以前代沟7至8年一代，现在2到3年一代，代沟的问题是任何人都回避不了的，艺术家也不例外。
99艺术网：您认为这种越来快的代沟更迭，给艺术创作带来更哪些积极的影响？其中是否也存在一些隐忧呢？
徐震：比如90后的成长机会全靠资本来安排和支撑。这意味着他们这代人必然被动，但同时也造就了他们必然早熟和稳定的艺术风格。
99艺术网：您如何看待当下火热的NFT艺术？
徐震：准入门槛非常低的“割韭菜运动”吧。
99艺术网：您是否有想过在今后，从“徐震®”的品牌形式回归到“徐震”个体？
徐震：现在所有艺术家都是一个品牌，不存在回归的问题。
徐震，1977年出生，工作和生活于中国上海。艺术家、策划人、没顶公司创始人。
1998年，作为联合发起人创办了上海第一家独立非营利艺术机构“比翼艺术中心”，同年，他与一群艺术家开始了创作与集体策展的生涯。2004年获得中国当代艺术奖（CCAA）“最佳艺术家”奖项，并作为年轻的中国艺术家参加了第49届威尼斯双年展（2001）主题展，徐震的创作非常广泛，包括装置、摄影、影像。2009年，徐震创立了没顶公司，并于2013年推出徐震®。
