手机动漫标准引产业第3次发展浪潮
2013年7月和8月，文化部公布了历时两年多研究编制成功的手机（移动终端）动漫产业标准，同时举办“中国梦”主题手机（移动终端）动漫创作活动，有力推动了我国新媒体动漫行业的发展进程，大大提升了中国动漫的国际影响力和竞争力。为使手机（移动终端）动漫标准得到更充分的应用，进一步推动动漫产业提质升级，《中国文化报》自本期开始推出“手机（移动终端）动漫标准示范推广工程”专栏，敬请业界人士关注。
在国家各部委及相关部门的大力扶持下，中国动漫用10年时间走过了欧美日韩动漫强国几十年的初级发展之路，如今，让中国动漫超越动漫强国的“翅膀”已经出现，那就是——手机动漫。在从事动漫创作、市场运营、理论研究20年的笔者看来，世界动漫产业发展有3次浪潮式变革：第一次浪潮是以传统纸质出版物和传统艺术动漫电影为主的传播形式及单一发展模式，第二次浪潮是以日本和美国为主的电视动画、图书、衍生产品相融合的“内容+商品”的产业化模式，第三次就是数字动漫，更严格来说是移动互联网的手机动漫。中国动漫产业没有赶上前两次发展浪潮，但对第三次发展浪潮，我们不仅迎头撞上，更有可能使中国动漫插上腾飞的翅膀。我们不要再拿第二次浪潮之后严重滞后的中国动漫产业模式和成熟的欧美日韩动漫模式去比较了，那无异于以卵击石，还是看看这些数据和现象吧——中国拥有10亿手机用户、6亿活跃的智能手机用户，有最具创新能力和实力的互联网、移动互联网、电子商务、移动电子商务企业，在全世界的移动运营商里，只有中国移动和中国电信成立了专门的手机动漫基地，成立仅5年的中国移动手机动漫基地的手机动漫业务每年以300%的速度在扩张。
这一波汹涌的手机动漫浪潮从何时开始？笔者以为，与5年前文化部提出的“大动漫产业发展观”有关，在那一年举办的首届中国动漫艺术大展之后，这一理念极大地拓展了中国动漫人的思维疆域和视野，让中国动漫人更加深刻地理解了科技、商业、民生、经济、教育等对动漫产业的巨大支撑与需求，使中国动漫从专注于传统文化内容的动画、动画向更加广阔的文化创意及相关产业延伸发展。
随着手机动漫大赛的连续举办和手机动漫理论研究与实践的陆续推进，手机动漫产业的蓬勃前景和发展机遇得到了上至政府管理部门、下至业界各方的关注和重视，手机（移动终端）动漫标准的出台恰逢其时，有力推动了中国手机动漫产业的进一步发展。
天津神界漫画有限公司有幸成为手机（移动终端）动漫内容标准制定的牵头单位之一，在参与标准制定的三四年中，深切感受到了手机动漫、数字动漫产业巨大的发展前景，整个公司的经营理念和企业结构也因此发生了变化，不仅主营业务从百分百的传统纸质出版物创作变成70%的数字化动漫创作，还基于移动互联网业务模式和思维重新建构了业务部门。2011年至2014年，神界在手机动漫领域的理论与实践都取得了突破性进展：手机动漫领域的销售总额以年增400%的速度在上升，版权收入也以每年翻三番的速度在递增，按照手机（移动终端）动漫内容标准创作的一系列新作品不但荣获了手机漫画奖项，还成功打入了韩国和日本的手机动漫电信运营市场。
关于手机动漫的未来，结合当前发展情况可做如下预测：第一，引起动漫内容制作与传播手段的巨大变革，与数字新媒体的结合将更加紧密；第二，动漫语言模式的变革，传统纸质媒体、影视媒体时代的动漫语言单一且缺乏互动性、参与性，但在移动智能终端时代，“看动漫”会转向“玩动漫”；第三，全新消费模式与文化产品生产模式的创新，移动智能终端的迅速普及使内容创作者可以与读者进行直接沟通，实体物流销售也因移动电商的商业模式而发生根本变化，全新的消费模式与文化产品生产模式或将由此开启；第四，引起原创内容经济收入模式变革，手机动漫作品稿酬同运营商的分成与传统模式相比具有很大的优越性，在优质内容低投入与高产出的激励下，可催生一大批高品质、高创意的优秀作品。
手机（移动终端）动漫内容标准的确立和推广，有助于规范移动互联网动漫产业链条各方的行为、理顺各方利益、促进手机动漫产业跨越式发展，是“车同轨、书同文”协同发展的基础。只有手机动漫得到健康而快速的发展，才能有效助推中国动漫产业在新时代的飞跃式发展，才能实现中国动漫在世界数字动漫发展浪潮中的引领式发展。
