艺术品网络交易火爆
2012年新年伊始，在90多个国家拥有130万会员的Artprice便宣布了一项重要决议：其将以在线拍卖经纪商("operateur de courtage aux encheres realisees a distance par voie electronique"，2011年7月20日第2011-850号法国法律第5条)的身份，于2012年1月18日推出在线拍卖服务。
除Artprice之外，国外艺术品交易网络平台还有如Artnet，Epailive.com(易拍全球)等不胜枚举，在国外火爆的艺术品网络交易形势下，国内也不乏敢于尝鲜者，独立于嘉德拍卖的嘉德在线(微博)已经有十多年的历史了；去年12月，HIHEY.com举办了国内首场当代艺术在线拍卖会；不同于前者主要关注当代艺术在线交易，博宝网则主要提供收藏品交易、在线古玩拍卖等。
艺术品网络交易在全球似乎刮起了一阵阵热风。目前来看，艺术品网络交易多存在以下几种模式：首先是类似于国内淘宝、国外Ebay等网上艺术品交易的网站，如Artprice提供的“淘品在线”，雅昌艺术网的交艺网等；其次就是拍卖公司自己的在线拍卖网站，这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行的在线竞拍，如全球知名的拍卖公司蘇富比、佳士得公司在其每年春秋大拍时都是伴随着网拍一同进行，国内目前各大拍卖行也纷纷效仿此种方式；另有一类艺术品在线交易的中介类网站，此类网站多与拍卖行合作，利用其网络平台进行网络拍卖，全球目前最大的网拍中介是Epailive.com，每年大大小小的网络拍卖不计其数；前三种是目前比较普遍且发展已经具备了一定的规模的艺术品网络交易模式。目前相对较新颖的一种模式是网站利用自己的平台自行推出网络拍卖服务，如HIHEY.com于去年举办的国内首场在线拍卖会，该形式从作品征集到销售过程都由网站本身负责。
艺术品交易缘何搭上网络平台的快车
艺术品交易成功登陆网络平台首先在于网络的便捷性，网络为普通大众提供一个自由通行的平台，无论你在何时何地，只要有网，便能轻松购买任何你中意的艺术品。笔者一位朋友便常常通过网络参加国外拍卖行同步举行的在线拍卖，用她的话说：“只要手指一点便能轻松购得自己所喜欢的东西。”网络竞拍实现了不限地域、不限时间竞拍艺术品的可能，网络竞拍，使藏家无需大费周章的奔波于各地拍卖会场，减少了舟车劳累之苦，同时也节省了外出酒店住宿的费用。在HIHEY.com举办的在线拍卖上便有一个有意思的故事发生：一个55岁的父亲在网拍当天，下午五、六点钟他打完高尔夫球，回家，七、八点钟洗个澡，八点半的时候他老婆给他做了一个饭，九点钟吃完，拍卖会是十点钟结束，他让他儿子九点钟打开电脑帮助他操作，然后他最后胜利地买到了他要买的东西。让买家不受地域限制，同时使其时间能够得到充分的安排，这是网络带来的好处。
相较于动辄千万上下的藏家，普通藏家或艺术爱好者的收藏能力是比较有限的。与国内很多地产商藏家旨在投资艺术品不同，更多的藏家是出于对艺术的热爱而收藏，喜爱的作品与不太高的价格是大部分藏家所倾向的。由于艺术品网络交易发生场所是虚拟的网络世界，因此提供千万级别的艺术品买卖不太现实，大多为价格不高的古玩字画抑或当代艺术作品等这些更符合普通藏家需求的艺术品。国内几个大的艺术品在线交易网站如博宝网所提供的在线拍品大多在万元以下；嘉德在线除书画价格相对较高外，其余艺术品也多在万元之下；而国内首场当代艺术在线拍卖的HIHEY.com所拍卖的当代艺术中，也只见鲜少两幅著名当代艺术家陈逸飞、吴冠中的作品过百万。在国外Artnet.com网站上拍卖的艺术品也在1万美元上下；而Artprice上销售的艺术品则在几百到几万欧元不等....可以看到，通过网络平台进行交易的艺术品价格并不属于天价级别，是普通大众可以够到的。
艺术品网络拍卖吸引人之处还在于及其较低的佣金、保证金，甚至是零门槛的保证金，这对买卖家双方都是极具吸引力的。刚刚于去年12月份举办完国内首场当代艺术拍卖的HIHEY.com便是零门槛进入制。委托人及买家在艺术品成功交易之前不需缴纳任何费用，在拍卖之前，HIEHY.com会与委托人签订一份销售协议，而买家只需简单注册过程便可以参加其感兴趣的拍卖，佣金只在交易成功后收取，买卖家双方同时收取10%，HIHEY.com负责人何彬在接受记者采访时介绍到：“成交低于20万元金额的不会收取买家任何佣金。”而据嘉德在线的一位前员工介绍，其拍卖之前所缴纳的保证金也只是象征性的收取几块钱，成交后的佣金提取为5%。
艺术品交易登陆网络平台所面临的困境
艺术品网络交易自然也不是完美无缺，由于网络的虚拟性，艺术品网拍所面临的最大的问题便是艺术品真实性的认定。鉴于这个问题，很多网站所提供的艺术品大多选择当代的作品，比如Artnet上所提供的艺术品多为当代艺术作品、摄影、版画、多媒体艺术品等；Artprice上也以当代艺术为主；HIHEY.com所举办国内首场在线拍卖也是选择当代艺术的拍品，何彬说道：“因为大家可能不看预展，通过互联网交易，所以保真很重要。选择当代艺术进行网拍主要的便是考虑到艺术品真实性问题，现当代本身就没有假货。同时我们提供保真承诺，若是在两年之内能够举出作品为伪作的例证，我们会双倍现金赔付。”而据前嘉德在线的员工王某介绍到：“我负责的八大院校部分拍品本身价值就不算高，所以不存在作品真伪的问题。”当然也有经营古代部分网络交易的网站，在艺术品真伪认证上则面临着很大的考验。对此，笔者友人则笑称：“这都看个人的眼力了，有经验的人看照片就能辨真伪，只要照片写实就行啦。”
同时，艺术品网络交易在运输方面也是一个不容忽视的问题。王某介绍到：“其在嘉德在线工作时，大部分购买者都在北京，除了快递，重要的客户她会亲自送货上门，或者由委托人自己送货，也有买家前来自取的情况。”何彬介绍HIHEY.com的在艺术品运输方面的操作模式是送货上门，因为其大部分买家也集中在北京地区，也有买家自己上门提取艺术品的情况。但对于长距离的运输则面临很大的问题，首先艺术品长途运输(如跨国运输)会花费很长的运输时间，跨国运输还面临个各国的海关检查，除了各种检查，长时间的在路上的艺术品安全问题将面临很大的考验。
艺术品网络交易主要是利用网络平台，网络技术成为各大网络公司需要考虑的重点，此块是艺术品网络拍卖所面临的考验，也是在各大网络公司所投入的资源中占比很重的一块。对于技术问题，何彬介绍到：“现场拍卖厅是一种交易技术，现场有拍卖的服务小姐，拍卖官，还包括做视频、做数据的一整套服务，这其实是一套交易技术。网络是把所有技术虚拟化了、互联网化了，这样可以让观众更加方便地去参加拍卖。”当然要想虚拟网拍达到最好的效果，还需各方面的网络推广同时进行，比如国内的微博推广等平台可以成为各大网络拍卖网站很好的利用平台。
伴随着网络的普及与网络技术的发达，利用网络平台进行艺术品交易毋庸置疑将越来越火爆。互联网作为一个交易的平台，为艺术品交易带来了便利，当然其自身所具备的缺陷也不容忽视。而对于国内艺术品网络交易的前景，何彬言简意赅地说道：“前途无量”，他说道：“由于国内的艺术品市场的火爆，因此需要规则，但是通过其他的形态中国无法超越国外，简单地说国内很难再去创造一个佳士得，创造一个蘇富比，它没有那个历史成因，但是它有可能创造一个完全全新形态的东西，这是整个中国的机会。国外美国和欧洲线下的传统渠道非常强大，它的画廊代理制度，它的拍卖行的系统，一级市场、二级市场已经相当完善，国内无法与之相比，国内市场环境其实刚刚形成，所以一种新的样式或者技术方法，将有可能创造属于自己的新的机会。”
【编辑：易小燕】
