由迪奥“真我”香水瓶构成的巨大灯光装置《我钟爱迪奥小姐》， 葡萄牙艺术家琼娜·瓦斯康丝勒(Joana Vasconcelos)的作品
今年5月，爱马仕在“艺术北京”展出“8Ties”互动数码影像展览
上海。5月30日，荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（FlorentijnHofman）最新公共雕塑作品“粉红猫”（PinkKitten）在上海首届艺术设计双周展亮相。这只高10米的可爱猫咪是艺术设计双周展中“致风范——2014凯迪拉克设计艺术大展”里的重要作品。这个耗资甚巨的展览还将8款凯迪拉克不同时代的经典车型与周春芽、郑路、楼南立、陈漫等多位中国艺术家的作品组成了8个主题展厅。
由品牌推动的艺术大展，不断在上海这座中国最为西化的城市带来观展热潮。原定于2012年年底在中国国家博物馆举办的“迪奥精神”展最后落定在上海当代艺术博物馆，于2013年9月13日开展。9月12日的预展之夜，上海当代艺术博物馆整栋建筑被迪奥占领，展览设计极其精致、空间利用也相当紧凑。当晚同时开幕的还有上海外滩美术馆“HugoBoss亚洲艺术大奖”提名艺术家作品展——这也是由HugoBoss冠名的艺术奖首次在亚洲颁奖。类似的例子还可以列举很多。2013年由数个品牌接连推动的高质量、密集投入的美术馆大展也为历年来所仅见。
占领美术馆
由奢侈品品牌主导或支持的展览，在中国的小高潮，可以回溯到2005年5月Prada在上海和平饭店举办的“缪西亚·普拉达：艺术和创作展”。2006年4月，乔治·阿玛尼回顾展在上海美术馆举行。两位意大利设计大师及其时装大展在上海的亮相，为其品牌在中国的拓展带来高调的前奏。
欧美国家成熟的美术馆如伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆和纽约大都会艺术博物馆，每年都会举办主题设计展。与其系统不同，在中国，时尚与设计行业发展时间很短，也缺乏专业的设计或时装美术馆，以品牌推广为动力的时尚与设计、艺术展反而在一段时间内填补了专业时尚展的空白。
法国奢侈品品牌无疑担当起近十年来这股展览热潮的主力，除了2004年在上海博物馆、2009年在北京故宫、2013年在辽宁省博物馆举办过大展的卡地亚，迪奥、香奈儿、路易威登等各大品牌在展览概念、设计和方式上都不断推陈出新。尤其在北京举办奥运会的2008年，当年2月，香奈儿邀请建筑大师扎哈·哈迪德设计的“流动的艺术”（MobileArt）展在香港开幕；同年11月，“迪奥与中国艺术家”展在北京尤伦斯当代艺术中心揭幕。
与之前普拉达和阿玛尼主题展主要聚焦于时装设计不同，“迪奥与中国艺术家”邀请了张洹、李松松、郑国谷、王功新等十多位中国艺术家参与，由他们特别创作的二十多件作品与迪奥设计作品一同展出。2013年9月的“迪奥精神”展中，品牌创始人迪奥对同时代艺术家的支持也被特意彰显。品牌举办大展，从十年前强调品牌设计本身，到现在更多地向品牌与艺术的联姻倾斜。
为艺术颁奖
2013年“HugoBoss亚洲艺术大奖”落户中国之前，HugoBoss在1996年与美国古根海姆博物馆一同创办了全球性的奖项“HugoBoss艺术奖”，该奖项凭借对艺术创作独立性的尊重以及完整的评审机制和随之展开的严肃艺术展览，在艺术界建立起稳定声誉。
颁发艺术奖项，HugoBoss并非先例。德国腕表、珠宝、皮具和高级书写工具品牌万宝龙有“艺术赞助人大奖”，法国干邑品牌马爹利有“马爹利非凡艺术人物”大奖……给艺术家颁奖，无疑有助于提升品牌的美誉度；但对艺术界而言，品牌评奖如何建立专业的评选标准和评选机制？不同的颁奖进行时，这些问题都会被反复拿出来质询，品牌评奖的持久性和权威性，还需要更长时间来检验。
艺术家变身设计师
奢侈品品牌与艺术家的合作，有村上隆和草间弥生与路易威登在商业上的成功先例，不仅为品牌带来艺术激发和市场影响力，也扩大了艺术家在全球的声誉，甚至提升了其作品在全球艺术市场的价格。当然，艺术家同时也会面临是否过于商业化的诘问。
邀请艺术家参与品牌设计，在中国爱马仕尝试在先。2007年，丁乙的抽象绘画《十示》被转化为爱马仕丝巾图案，作品名也恰如其分地被称为“中国韵律”（RhythmofChina）。
艺术家徐累曾受邀为法国顶级酒庄木桐·罗斯柴尔德（ChateauMoutonRothschild）绘制2008年份的木桐酒标，法拉利也邀请过艺术家卢昊设计限量版艺术典藏跑车……艺术家群体在近十年来也成为正在上升的中上阶层的组成部分，他们中不少人对新的生活方式不乏好奇心。品牌与艺术家的相遇，恰恰是这种“新鲜感”的化合物，而这种“新鲜感”正出现在新兴市场崛起的特定时刻。
由西方主导的奢侈品牌和充满活力与争议的中国当代艺术之间充满可能性的合作也制造了新的时尚、艺术和社会话题。融合与碰撞，渴望与疑虑，不仅发生在品牌与艺术相遇的过程中，也是愈发由消费主义主导的社会文化生活中不可避免的复杂回响。撰文／睿童
品牌与艺术，2014年在中国相遇
爱马仕&艺术北京
今年，爱马仕的“8Ties”联手法国当代艺术家米古厄拉·契弗里埃，将领带系列最新8款图案置于虚拟世界里，呈现虚拟与现实的互动体验。
爱彼&香港巴塞尔艺术展
高级钟表品牌爱彼在香港巴塞尔艺术展揭幕由MathieuLehanneur创作的全新展区，其中影像艺术家KurtHentschl？ger的作品《MEASURE》以三联屏的方式呈现。
凯迪拉克&粉红猫
“大黄鸭之父”弗洛伦泰因·霍夫曼的巨型公共雕塑“粉红猫”是上海“艺术设计双周展”中“致风范——2014凯迪拉克设计艺术大展”的重要作品。
迪奥&上海城市雕塑艺术中心
本月20日，迪奥联手上海城市雕塑艺术中心开启《迪奥小姐》展览。邀请16位女性艺术家诠释“MissDior迪奥小姐”，从年轻女性身上汲取艺术灵感。
卡地亚&上海当代艺术博物馆
7月19日，“瞬息·永恒——卡地亚时间艺术展”即将开幕。此次展览以制表工艺为主题，呈现跨文化间的艺术交流与对话。
