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陈东升:创新就是率先模仿

来源:京华时报 作者:易小燕 2014-06-11

2013年11月,陈东升在武汉大学参加活动。

5月9日,陈东升著作《一槌定音——我与嘉德二十年》新书发布会在三联书店举行。现场,他提到20年前嘉德的首场拍卖会,依旧清晰地记得当时的兴奋和紧张。20年中,他亲身经历了中国拍卖市场从无到有、起起伏伏。陈东升在接受记者采访时表示:“虽然目前国内拍卖行与国际还存在差距,但是我们要善于向一流拍卖行学习,最好的创新就是率先模仿。”

■谈团队

拍卖业的《中国合伙人》

《一槌定音——我与嘉德二十年》称得上是一本热血青年的创业史,带着梦想一路披荆斩棘,不无励志的成分。当然,成功从来不是单枪匹马,在陈东升谈及当年核心团队的组建时表示,不仅有大时代背景下个人志趣的契合,还透露出领导者的理性和睿智。

开创时期的三位元老——陈东升、甘学军、寇勤均出现在新书发布会现场。当他们回忆当时,甘学军想起去年一部热播的电影——《中国合伙人》,“看了以后颇有感触,当初我们创建嘉德的时候,就是那样的社会环境和精神状态。我们始终相信自己的判断力,坚定大方向”。

当年,陈东升是董事长兼总经理,王雁南是副总经理,甘学军是副总经理,寇勤担任办公室主任,这四个人可以说是强强联合,很好地发挥了各自的优势。陈东升说:“当时甘学军负责业务;寇勤处理复杂的法律、关系纠纷,而王雁南为嘉德的服务品质、坚守原则和操守立下汗马功劳,而且她的身份给初创时期的嘉德带来了人气和支持,尤其是上世纪90年代嘉德在海外品牌的建立,她个人特殊的身份起了很大的作用。”

■谈创新

率先模仿苏富比

嘉德初创时期,拍卖在国内还是个新生事物,内地并无成熟的案例可以借鉴。陈东升是从咨询研究部门闯到这个领域来的。他回忆,那时他们甚至不知道从哪里获取拍品来源,也不知道怎么进行拍卖,“现在看来很基本的问题,但当时全是一头雾水。我到处请教专家,有人告诉我,‘拍卖行就是向买家收10%,向卖家收10%’,这句话很关键,实际上就是这么赚钱,现在讲,这就是商业模式”。

最终,他选择了最好的模仿对象——国际拍卖巨头苏富比。“那年王雁南带我们去香港参观苏富比,我用我弟弟送的一台日本摄像机把拍卖现场的一切全部录了像。那时真像刘姥姥进了大观园,不敢理直气壮地拍摄,就怕被人家说,腿打抖,手打战地偷偷拍。回来以后放给甘学军他们看。记分牌的样子、拍卖师的动作,连预展时玻璃罩子是几公分厚等细节都仔细抄在小本子上”。

随后,陈东升还把香港拍卖行的老板请到北京教他们,一切从零开始。也因此创造了行业里的无数宏观和微观的第一,大到制度建立和行业规则,小到一个表格、一份单据。

善于向一流企业借力,是陈东升创办嘉德成功的重要因素。他认为:“创新就是向先进的企业学习,最好的创新就是率先模仿。第一,要善于模仿;第二,要抢占先机,这很重要,就是说你必须是第一个模仿者;第三,要找最好的模板模仿。”

■谈理想

再造中国的文化贵族

最初了解拍卖,陈东升是从电视上看来的。“我记得80年代末期《新闻联播》最后5分钟的国际新闻里经常能看到拍卖现场的画面,印象非常深刻。有一次新闻里说,伦敦克里斯蒂拍卖行拍卖印象派大师梵高的《向日葵》创了天价。电视画面中在一个古老的建筑里,一个文质彬彬、打着领结、50开外的老者,站在高高的拍卖台上,指点江山,俯视着拍卖大厅里那些雍容华贵的男男女女。这种情境和当时中国这样一个经济落后的国家情境反差太大”,这种太过强烈的对比引发了陈东升强烈的好奇心。

但在那样一个年代里,做拍卖并不被人看好,陈东升一个特别好的师兄非常看不惯他,到处说“陈东升就是琉璃厂夹小包的”。他并没有理解陈东升的想法,其实“我夹的是创办苏富比、佳士得这样世界级艺术品拍卖会梦想的小包,我要做中国的苏富比,再造中国的文化贵族”。

“再造中国的文化贵族”,是陈东升创办嘉德的理想。在他看来,这个行业“和所有产业都不一样,非常的奇妙,跨越空间、穿越时间,好像宋徽宗、文徵明、八大山人、齐白石等不同时代的人就在我们身边,每天和他们对话,每天和他们交流,每天把他们伟大的精神、璀璨的艺术在发扬光大、弘扬开来”。

■谈市场

市场持续稳定更重要

2011年年底,陈东升在某次活动上,预测来年“市场要下降40%”,此话随即在界内引起轩然大波。很多同行认为陈东升是在唱衰市场,但当时陈东升清晰地认识到:艺术品市场的泡沫已经足够大了,快撑不住了,来年的市场份额起码要下降40%。如其所料,在2012年的市场交易中,四大拍卖行平均下调了近一半。

从那时至今,中国艺术品市场一直处在调整期,中间偶现些许回暖,但“理性回调”基本上是近两年媒体用得最频繁的一个词。

陈东升认为,在目前的市场环境下,“艺术品的价格已经跌得很低了,市场进入一个调整和规范发展时期,透明、公正、创新、理性、服务将成为拍卖行业的主旋律。”在他看来,“一个持续健康稳定的市场比一个大起大落的市场更重要,呼吁收藏界、拍卖界一定要维护和培育这个市场,一定要使这个市场更健康、更持续,这样有利于所有人。”

■采访手记

陈东升的坦率与智慧

在与陈东升的对话中,通过其讲述与嘉德一路走来的艰辛与荣耀,让人感悟到一位创业者应有的胆识与魄力。他不避谈拍卖中遇到的挫折与遗憾,如当年创天价、但并未交割的齐白石《松柏高立图·篆书四言联》,“当时买家头脑发热,它真的拍得很高,当时估计这件作品大概1个亿,最后卖了4个亿,但买家一直没付款”;当然,也会采取“打太极”的方式,应对不想直接回答的问题,如大家所关心的“嘉德会不会上市,何时准备上市”,他笑称:“嘉德是否上市,大家觉得我们应该上市的时候,我们就上市”。

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