王沂东 “GICLEE”版画《等》

艺术衍生品已经作为一个产业，在国外发展的很成熟，很多产品得到艺术家的授权后，产品面目得到了很大改观，拥有了惊人的附加值。画廊和一些艺术家也希望通过这种原作复制的概念培养一批真正喜欢艺术品的藏家。这些人成为富有阶级的时候，就会真正出于喜爱的目的去买原作，从而使中国的艺术市场能够向收藏型市场转换。

艺术家的作品原作自然具有无穷的魅力，但是原作在“原创性”、“唯一性”的光环之下却是以高昂的价格为依托。毕竟不是大多数人都能够买得起动辄几十上百万的原创艺术品。希望消费艺术品的人已经不再是持强势货币的外国人，或者也不是那些中国新贵们的专利，越来越多的旅游观光者、高校学生充斥着像北京798这样的艺术区，对于这样的消费阶层，艺术品的衍生和复制品更符合他们的消费需求。

艺术原作与衍生品交相辉映

去年4月，韩国阿特塞帝画廊进入北京798艺术区，除了常规的艺术家原作推广外，它主营的一个项目就是艺术衍生品。他们得到了方力钧、岳敏君、周春芽、曾梵志、李津等国内十几个当代艺术家的授权进行艺术衍生品的开发。在它们的柜台上，可以看到印有曾梵志画作的笔记本，印有岳敏君“大笑脸”的徽章等等，包括杯子、T恤几十个种艺术衍生品。这些产品的价格从几元的徽章到几千元的瓷器不等，可以满足不同消费阶层的需求。阿特塞帝画廊负责艺术衍生品业务的金松花小姐告诉记者，她们这些商品很受游客的欢迎，自从入驻北京以来，平均每天的营业额都有3、4千元，旅游旺季则更多一些。

原作复制能培养真正的收藏家

上海海莱画廊进驻北京以后，首先是在798艺术区开设了一个艺术礼品店，生意出乎想象的好。最近他们也开发了一些艺术品的衍生品，例如利用王沂东笔下美丽的女子形象制作的徽章，周春芽夺目的桃色做成的本子等。

今年8月，他们还将在798艺术区内部开辟一个大空间做“GICLEE”版画的推广。“GICLEE”一词来源于法国，是一种最大程度还原原作的技术。

海莱画廊负责人周宝林在美国居住多年，同时他也为“GICLEE”的市场做过长时间的调研。周宝林对记者说，目前国外对于“GICLEE”版画的收藏已经非常成熟，因为它无限接近原作，但价格只是原作的2%，使得更大的人群能够接受，再者还因为它是限量发行，所以有些“GICLEE”版画作品在国外已经进入到二级市场——拍卖市场中。

考虑到国内消费水平，周认为把“GICLEE”版画的价格定在原作的2%还是很高，比如他们重点推出的王沂东、艾轩和常青的“GICLEE”版画作品，即使按照原作2%的定价，王沂东原作的“GICLEE”版画也应该定价在15万元左右，由于是推广阶段，所以他按尺寸大小不同，大概会定价在1-2万人民币左右。他说，这些“GICLEE”版画都是由艺术家自己参与调色制作，并且每张都有艺术家的签名，而且限量发行，相信它与原作同样有升值潜力。

周宝林说，他们画廊和一些艺术家也希望通过这种原作复制的概念培养一批真正喜欢艺术品的藏家。这些人成为富有阶级的时候，就会真正出于喜爱的目的去买原作，从而使中国的艺术市场能够向收藏型市场转换。

衍生品也能推动中国文化

同样刚刚入驻北京798艺术区的artkey艺术授权机构1997年起成立于中国台湾，得到了两岸700位约6万件当代华人艺术作品及台北故宫馆藏作品的授权权利。他们代表艺术家授权的范围包括了文具纸品、居家用品、家居布料、装潢家具、服饰配件、玩具游戏、餐饮食品、美容产品以及数字应用等产品。

该机构负责人之一黄铭宏同样表达了对艺术衍生品市场的乐观。艺术衍生品已经作为一个产业，在国外发展的很成熟，很多产品得到艺术家的授权后，产品面目得到了很大改观，拥有了惊人的附加值。例如artkey拿到齐白石作品的授权代理后，授权一家厂商制作了一系列的瓷器，如果没有艺术授权的附加值，一套瓷器也就大概几十元钱，而如今却能卖到上千元，并且销售的非常好。黄铭宏说，他们目前主要做的是针对中国书画大师作品，如齐白石等人的授权业务，同时希望利用这样的方式最大限度的推广中国的传统艺术。

【编辑：张晓】