双赢的“婚姻”

　　“金融机构牵手艺术品市场，一来可以满足某些高端客户的投资需求，二来还能提升银行自身的品牌美誉度和形象。从银行收益角度而言，银行通过以艺术赏析和投资带动各项金融服务，完全可以通过市场来获益。对于机构和客户而言，这就是一场‘双赢’的婚姻。” 招商银行(行情 股吧)的一位高端理财业务经理如此分析。

　　除推出艺术品投资产品外，中外资银行挺进文化艺术市场的步伐也正越来越深入。

　　早在2005年，招商银行就通过竞标方式成为上海SMG集团星期广播音乐会的全程赞助商，合作双方互相利用对方品牌优势，提升自己品牌的知名度。此外，从投资拍摄电影《集结号》到《非诚勿扰》，招商银行进军文化产业的热忱也可见一斑。

　　而在提供投资艺术品投资服务方面，招行私人银行部门则选择与专业艺术机构合作，比如曾与香港佳士得合作，通过邀请客户观看拍卖预展、讲解中国现当代艺术、讲解书画鉴赏、以及直接去香港参加拍卖会等方式，为他们提供参与艺术品拍卖的系统服务。招行私人银行部有人士表示，他们提供的客户与艺术品投资涉及两个方面，包括收藏投资、以及提高客户自身的艺术鉴赏力等。

　　无独有偶。在2007年，民生银行品牌管理部总经理何炬星就曾经公开表示，民生银行已经制定了进军艺术领域的长期战略，这包括获得银监会“艺术基金”牌照、正式入主北京炎黄艺术馆、建设民生现代美术馆、举办“亚洲艺术论坛”、以及陆续设立中国艺术家个人基金等举措。而就在2009年年底，该行私人银行部推出的非凡资产管理“艺术品投资计划”2号产品，又使其之前发行的“艺术品投资计划1号产品”有了更好的延续。

　　在过去的2009年中，金融机构挺进文化艺术领域的热情高涨：国家开发银行与电广传媒签署了高达197亿元的开发性金融合作协议，提供电广传媒跨区域整合所以资金;国开行还与上海市签署了推进上海市文化产业发展备忘录，今后五年对上海市文化产业支持的融资规模预计可达300亿元，以重点推动重点文化企业整合并购、上市，以及文化产业投资基金的建设等;国开行还与出版传媒集团签署协议为后者提供30亿元开发性金融合作资金。11月下旬，建设银行北京分行也与正筹谋改制上市的中央人民广播电台所属央广传媒发展总公司，签订了《战略合作协议》，后者获得建行30亿元金融支持。

　　2009年11月下旬，文化部产业司司长刘玉珠表示，经过审计，文化部已经向 中国银行推荐了32个具有发展潜力的文化产业项目。今后，文化部还将与银行等金融机构建立长期的合作关系，不断扩大合作领域。