曾几何时，音乐与歌星是时代的镜子，反应人们所关注、热爱的以及热衷的生活方式。如今艺术与艺术家似乎已取而代之。在欧洲，人人都想跟艺术沾上点边，艺术从未如此流行，它变得疯狂而性感。有“艺术亚马逊”之称的网络艺术商店CultureLabel网的创始人之一Peter Tullin称，他发现到伦敦泰特现代艺术馆参观Olafur Eliasson《自然》艺术展的人居然比逛英格兰最大的购物区域蓝水购物中心的人还多，于是他决定在网上销售艺术品。
时尚与艺术的双赢合作
有趣的是，奢侈品牌早已向艺术领域进军。艺术与时尚之间根本就是共生关系。两者有着同样的生命之源——创造力。他们都依赖于新的视角和对现实的挑战，都需要不断地创新，都是心情的记录和时代的缩影。大部分时尚设计师都会花大量时间流连于艺术馆和画廊，寻找灵感，并最终把这种来自艺术家的影响反应在其作品上，比如LV推出的向流行艺术家斯蒂芬·斯普劳斯 (Stephen Sprouse) 致敬的“涂鸦手袋系列”。上世纪20年，Coco Chanel就和毕加索等大画家私交甚笃，还曾为俄罗斯芭蕾舞艺术家Serge Diaghilev设计服装。
现如今，大大小小的时尚商店都想借一借艺术的名声。从Agnès b.的艺术展到PUMA携手伦敦最受欢迎的蛇形画廊（Serpentine Gallery）推出的全球限量版The Reality Bag，高端时尚与奢侈品牌的触角在艺术领域不断延伸。尽管他们与艺术和艺术家合作的方式不尽相同，但有一个共同点——足够雄厚的财力。有些品牌根本把这种赞助和支持看作慈善行为，比如Prada和Hermès的艺术基金会，尽管在别人看来这仍然是种推销行为，或者是为品牌造势。有的品牌则让艺术家参与到产品的制作中来。香奈儿（Chanel）将其标志性的菱格纹手袋作为全球性展览——流动的艺术(Mobile Art)———的灵感来源，在由当今著名建筑师扎哈·哈迪德(Zaha Hadid)设计的未来主义的建筑物里，15位国际知名艺术家将献上从菱格纹手袋的各项经典元素中得到灵感而创作的作品。
范思哲（Versace）也加入了这个行列，携手Tim Roeloffs和Julie Verhoeven为其设计了新颖有趣的图案。Roeloffs是一位荷兰裔德国新锐设计师，擅长繁复的抽象拼贴画，他为Versace设计了20件3D立体拼贴作品，并将品牌元素融入其中。受其作品启发，范思哲主设计师Donatella Versace设计出的服装异常美丽而与众不同，在2008米兰时装周上轰动一时。这是一桩双赢的买卖，艺术家的作品也因此而受到更多关注、吸引了新的受众。
多种多样的合作方式
路易·威登(Louis Vuitton)与艺术家的关系更是多种多样，至少，有三种形式尤为突出。首先是斥资亿元英镑由建筑大师Frank Gehry设计的LV创意基金会艺术博物馆，这座艺术博物馆名为“LV创意中心”，由Suzanne Page担任艺术总监，选址位于巴黎布隆森林，将于2011年竣工，届时将有大量艺术品在其中展示。其次，在Maison旗舰店中有大量艺术品展出，一方面是彰显LV品牌与艺术作品之间长久的关系，另一方面则如其执行总裁Bernard Arnault所说，“艺术是我们对自由信仰的最好证明。”而最有趣的是其位于香榭丽舍大道旗舰店顶层的LV艺术馆，这里定期举办各种时尚、旅行、古董及艺术展，顾客在购置手袋、鞋子和衣服的同时还可以享受文化的熏陶。最为有名的，还是LV与艺术家一系列的合作成果，那些原创的、大受追捧的设计作品——日本现代艺术家村上隆（Takashi Murakami）为其设计的全新彩花LOGO，LV创意总监Marc Jacobs对此的评价是“这是一个由水母般的眼睛、唱着歌的苔藓、会魔法的蘑菇以及各种神奇的生物组成的世界，我就知道我会爱上它”；Richard Prince改良的护士手袋；斯蒂芬·斯普劳斯（Stephen Sprouse）设计的涂鸦包。而这只是冰山一角，艺术家们以新鲜有趣的方式对品牌LOGO进行重新诠释，赋予了他们全新的生命力。不仅如此，这些诠释在商业上也大获成功。
曾因设计天才Clare Waight Keller的加盟而焕发生机的苏格兰毛衣品牌Pringle也决定依靠艺术家的力量进行创新，携手Hans Ulrich Obrist，Richard Wright等一众当代设计师，重新诠释Pringle的经典产品——女士两件套毛衣及其Argyle格子图案，创造出Pringle品牌执行总裁Mary-Adair Macaire口中的“可以穿着的艺术”。对她来说，这是公司战略的重要一步，“我们不打算开设艺术馆，我们的产品是以实用性为基础的苏格兰奢侈产品，我们致力于传播我们的创造性和投资价值以及与众不同的穿着方式，我想这是目前市场所追逐的。”每件产品都只有195件单品，代表品牌195年的历史。
另一些品牌与艺术的跨界合作则更为谨慎。英国时尚品牌Mulberry牵手英国东部最具活力的Fred艺术馆，邀请5位艺术家设计了限量版大号包，每款限量100只，售价395英镑，销售形势十分火爆。该品牌又与摄影师Venetia Dearden合作，设计出在编织包袋中销售Venetia为 Glastonbury音乐节创作的限量版新书。
