以建筑本身做营销手段
客观地说,单从藏品的丰富程度上说,作为博物馆界后起之秀的古根海姆远远无法与英国、法国、美国一些超级博物馆、美术馆相比,蓬皮杜中心的亚当·萨雅格就直言不讳地表示,古根海姆只是“二流的”。但是其几次堪称神来之笔的举动,令这座原本并不多么出众的博物馆一跃进入世界公众的视线。首先是纽约总部的建设,由现代主义大师赖特设计的这座螺旋形建筑,被视为有史以来最伟大的博物馆建筑之一;随后是西班牙毕尔巴鄂分馆的建立,由另一位建筑大师弗兰克·盖里设计的这座仿若升腾火焰一般的建筑,像天外来客一般震撼了世人,不仅令其成为这座之前已经陷入衰落的钢铁小城的新地标,更成为世界建筑史上无法绕过的经典。两座建筑的落成,就是两次绝佳的市场营销,更是两个伟大的品牌标识。