毕尔巴鄂分馆:一座博物馆救活一座城?
古根海姆借助市场推广和品牌营销取得了巨大的成功,以毕尔巴鄂分馆为例,开幕的第一年吸引了130万观众,第三年达到了400万,直接门票收入占到全市总收入的4%,相关产业经济增长了20%以上,直接经济效益达到数亿美元之巨。1998年古根海姆与中国对外艺术展览中心、中国文物交流中心合作的“中华五千年文明艺术展”吸引了远超毕尔巴鄂市人口的54万观众,其中从欧洲各国和西班牙各地赶来的观众超过30万人;在纽约,参观人数也超过45万人。有评论者因此评价称:一座博物馆救活了一座城市。