从“北京798现象”看我国文化产业改革

北京798艺术区作为一个成功“标本”，对促进我国文化产业改革具有积极意义。有关专家认为，目前应加快文化管理体制改革，通过市场化、品牌化运作，促进文化产业升级，着力提升我国文化的“软实力”。

长期从事文化投资的美国联邦基金大中国区执行董事徐琪认为，798艺术区的作品具有独特“个性”，这种“个性”本质在于创新理念。中国人才资源丰富、具有良好的创新基础，但创新潜力不足，仍待从政策扶持和资金支持等方面充分挖掘。

北京798艺术区是在市场化运作中成长壮大的，加快文化产业发展呼唤完善的市场准入和竞争机制。徐琪等专家认为，文化产品经过市场“优胜劣汰”，生命力更旺盛，更有助于深层开发和品牌运作。政府部门应在股票上市、优惠贷款等方面给予支持，让文化企业拓宽融资渠道，尽快做大做强。

“加快文化产业发展是转变发展方式的一个新引擎。”杨曦沦说，国家去年出台文化产业振兴规划以来，各地文化产业发展明显提速。国家统计局数据显示，2009年我国文化产业增加值为8400亿元左右，比2008年增长10%，快于同期GDP增速3.2个百分点。

“国内文化产业起步晚，要加速发展应借鉴国际先进经验。”杨曦沦说，像北京798艺术区，可以借鉴美国迪斯尼的“授权”模式，依托现有的品牌效应，推出“798系列产品”，甚至在国内外“复制”798艺术区，延长文化产业链。

从北京798艺术区的监管模式来看，政府部门还应通过建立科学的准入和退出机制，既鼓励艺术创新，展示“个性”，又要设置行业自律门槛，有效抵制“三俗”，为百姓提供优美的当代艺术作品。

【编辑：李璞】