从2010年1月至今，苏州博物馆文化衍生品已实现了360余万元的营业额。昨天，江苏省昆剧院与中国昆曲博物馆达成了合作意向，省昆将在其兰苑剧场内销售昆博开发的博物馆衍生品。让馆藏文物成为博物馆衍生品的“金矿”正成为苏州博物馆界的共识。

衍生品有助于市场化生存

博物馆是社会公益事业，特别是免费开放以来，需要政府拨款、社会捐助，但是博物馆也应该积极探索自己的市场化生存之道。而博物馆衍生品开发，特别是利用自己独享的馆藏文物资源进行开发，是一条行之有效的正途。

在去年准备进入衍生品开发领域之际，苏博的相关负责人特意赶到上海博物馆取经。“上博的经营理念、运作模式和设计创意，令我们可以少走弯路。”作为国内率先走上衍生品开发之路的领头羊，上博近年来每年的衍生品产值可达4000万元。

在年初的开发设计会上，苏博从开放部进行的观众问卷调查中了解了观众的需求与口味。全年自行开发、设计了共11个大类55个品种：丝巾、台历、冰箱贴、折扇、瓷板画、T恤衫等，约占全部品种的近五成。