网络交易成本更低

新一轮的数字化艺术品销售浪潮正在兴起。苏富比以及佳士得两家拍卖行2010年的销售额加起来超过了90亿美元，几乎是前年销售额的两倍。当代艺术品的价格再次攀升，在衰退期到来前，加速了艺术市场的繁荣。

比利时奥斯坦德的私人投资者Mark Vanmoerkerke认为，在当下这个日益全球化的艺术市场，互联网是非常合乎逻辑的下一步战略。他说：“不是每个人都住在纽约或伦敦。我在遥远的比利时，已经习惯了在网上买东西。”

对经销商来说，网上的虚拟艺术品博览会最大的吸引力就是低廉的成本。像迈阿密现代艺术展这样的著名交易会，展位租金一般要10500-65000美元不等。然而在即将开放的VIP艺术博览会上，画廊们只须为虚拟展位支付5000-20000美元。

作品到展位的运输费也将不再是问题。高古轩画廊（Gagosian Gallery）挑选了它来自雅典、洛杉矶、巴黎、伦敦、罗马以及纽约的作品，在这次网上交易会上出展。他们还打算提供一些在以往的实物交易会上很难展示的比较庞大的作品，比如奥地利艺术家弗朗茨-魏斯特（Franz West）的一个17英尺高的铝制雕塑作品。而来自不同时区的高古轩办事处的员工们，可以保持虚拟展位上几乎24小时都有工作人员。

组织者们说，要想成功，在线交易会就必须在吸引新顾客和保持老顾客之间做好权衡。一些参与这个在线交易会的画廊已经向他们历来的积极客户发出了邀请，给他们提供优先与经销商即时通讯的待遇，并向他们开放更多展品。交易会上最大的展位将公开展示出售的100幅画作中的20幅，余下的部分被用作只为画廊最好的客户开放的私人在线观展室。未被邀请的观展者们可以免费浏览展品，但要想看到艺术品的价格浮动并与经销商在线交流的话，则一开始就必须先支付100美元。

此外，与一般的在线购物不同，买家并非通过把作品拖入“购物车”中或是通过PayPal来购买。他们将会通过即时消息、电子邮件或是电话来联系经销商，进一步商谈买卖的细节。