华致酒行的张言志估计，这些顶级红酒的消费人群基本都处于富裕阶层，可自由支配的资金规模一般在5000万元人民币以上。

这一阶层正是杨青山所说的“劳斯莱斯们”，他们对奢侈品的消费额占据绝对份额，消费的也是奢侈品中的奢侈品。

不同于富豪阶层的生活性消费，中国奢侈品市场的另一个消费群体“星巴克们”，对奢侈品的消费特点被定性为炫耀性消费，他们可能需要攒几个月的钱，才能购买一个名牌手袋。

布鲁诺-兰纳对1471份调查样本的分析也发现，身份地位的象征也影响了中国大部分的奢侈品消费行为。他说，受访的中国消费者购买奢侈品大多是从低价的入门级商品开始，他们在月收入并不高的时候就会选择购买LV、Gucci等名牌手袋，这其实与10年前日本、韩国的情况类似。调研样本中，25岁-35岁的受访人群占据样本总数的50%左右，月收入在1万元左右的受访人群占调研样本多数。

与发达国家的橄榄型社会不同，中国的中产阶层目前只占总人口数的9%-10%，大约1亿人左右。杨青山说，这部分人群正是当前“星巴克们”的主要构成群体。欧美日的中产阶层比重一般占比超过60%。

不一样的定价

中国2009年1560亿人民币的奢侈品消费中，有55%是在境外发生。

奢侈品巨头在中国的定价普遍高于其在欧美市场的销售价格。布鲁诺-兰纳将这归因为中国较高的进口关税和消费税。他提醒，中国大陆地区的店铺租金以及员工工资普遍低于香港地区，但是终端零售价格却比香港高出不少。

贝恩的报告显示，中国2009年1560亿人民币的奢侈品消费中，有55%是在境外发生。

张言志也说，一瓶拉菲酒庄的高档红酒，在法国售价为1000欧元，但进入中国后，就必须算上48%左右的税，这包含14%的进口关税、17%的增值税以及10%的消费税等。再考虑到海关抽样的损失，进口商们的合理利润，这一瓶酒在大陆地区的售价至少要在2000欧元。“顶级酒的售价一般要比欧洲市场贵一倍，一般红酒售价甚至要高2倍。”他说。

事实上，进一步降低奢侈品的进口关税一直在讨论中，坊间也盛传，这一调整很可能会在今年完成。政府希望通过降税刺激进口及扩大内需。

不过，降低奢侈品的进口关税能否提升中国境内的奢侈品消费还很难判断，布鲁诺-兰纳说，对价格不敏感、商务送礼、冲动型购买以及习惯性购买这类需求仍然存在。

张言志也说，中国奢侈品的主流消费群体对价格并不那么敏感，即便14%的红酒进口关税全部取消，对高端消费群体的影响也仍然有限。

【编辑：汤志圆】