Louis Vuitton

另一种诉诸历史的路径是如Chanel般涉足艺术展览领域。1983年，Yves Saint Laurent先生在大都会艺术博物馆举行了时装史上的第一场时装展览(尽管是在服装厅里展出)，奢侈品牌举办艺术展览的风潮自此掀起。这种展览的主旨大多是回顾品牌自身历史和经典设计，顺手扶植新兴艺术家，或与艺术本身联姻。

2000年，乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)在自己出资赞助的纽约古根海姆博物馆举办了自己公司成立25年的作品回顾展，这在当时被视作商业行为。一向对品牌毫不留面批评的时尚评论家Cathy Horyn就撰文抨击前者利用博物馆的权威性和影响力给自己打广告，“毫无任何价值可言”。

2008年金融危机之后，奢侈品巨头们在举办艺术展之路上走得越来越远：2010年世博会期间，Salvatore Ferragamo把自家制鞋坊带到园区意大利馆，向游客们展示其在做鞋方面的深厚功力;Christian Dior品牌则为其灵感提供者时尚插画师Rene Gruau举办了作品回顾展;Gucci将在佛罗伦萨开设博物馆来庆祝品牌成立九十周年。

奢侈品牌办艺术展的确有广告之嫌，但艺术展还能赋予奢侈品牌其它价值。挪威的社会学学者Lars Fr H. Svendsen在其所著的《时尚的哲学》一书中写道：“时装店花大力气接近艺术机构，一个重要的因素是，这些机构拥有极为丰富的符号价值，每个人都希望分一杯羹。”