艺术品平价超市之困

受众、房租成为难题

尽管道路有所不同，但艺术平价超市却面临着一些共同的问题。首当其冲的就是房租问题。“房租是整个超市支出中最为大头的一块。”朱敬一坦言，证大艺术超超市目前拥有3000平方米的经营场地，虽然不方便透露具体的房租价格，但他表示房租对于超市盈利带来很大影响。

同样的问题也困扰着黄泷，“365艺术超市零售不佳很大的一个原因是，我们的店面并没有临街，但即便如此，超大规模的经营场地产生的租金也是极为庞大”。但黄泷还是咬牙坚持要将自己的新艺术超市开到临街的位置，“虽然这让资金链条承受巨大的压力，但也能为零售带来较为客观的收益”。

受众艺术消费习惯的培养也显得任重而道远。“最大的问题，还是人的问题。”朱敬一说，艺术品超市的概念在国内兴起过早，导致真正的受众群体没培养起来。

“举个例子，淘宝上一幅装饰画均价也就在130元左右，宜家出售的印刷类艺术作品，均价也就300-500元，而这个均价，其实也就是中国的消费者，目前对于艺术消费普遍能接受的价格。”朱敬一说，大众现在还是将艺术品定位于非必需品，因此缺乏主动消费的热情。

黄泷也赞成这一观点，“大众的艺术消费习惯需要慢慢培养，之所以提出艺术消费品牌的概念，也就在于通过一个小小的U盘、杯子让消费者在潜移默化中培养出消费艺术的意识，但显然这需要时间”。

此外，融资难与政策支持滞后，也是让艺术超市遭遇发展瓶颈的原因之一。“艺术平价超市也属于文化创意产业，但相比较于成熟的动漫、网络等产业，艺术平价超市对于投资人来说是属于崭新的概念，使得他们在选择投资时小心翼翼。”黄泷苦笑道，另外具体政策支持的缺失，也让这一新兴模式发展缓慢。