“达芬奇式”消费心理乱码的拔乱反正

美国心理学家马斯洛将人的需要，按强弱先后出现的次序依次划分为：生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。在需要层次理论中，“要求被尊重”是较高层次的需要，处于生理、安全、归属和爱的需要之上。“达芬奇”式的炫耀性消费，是自身追求“被尊重的需要”过分夸大，虚荣动机增强的产物，有“尊重需求”的消费者渴望获得别人认可，他们希望把购买的“奢侈品”当作一种身份的标志，通过“歧视性对比”，建构出差异性消费符号，证明自己与众不同、“高人一等”。

本来“一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价”无可厚非，但趾高气扬、过度膨胀的炫耀性消费、攀比行为，不仅不能获得真正的尊重，而且还容易被人当成“冤大头”。8月11日，著名央视主持人芮成钢发的一条微博引来几千条转发：“法国客人来北京调查郭美美给爱马仕带来的声誉影响。印象一，爱马仕成为爱慕虚荣象征；印象二，爱马仕成为行贿工具；印象三，爱马仕是暴发户的最鲜明标志。他说，中国有一位做地下设施房地产的上市公司老板，有私人飞机，一年在巴黎爱马仕店消费800万欧元，爱马仕已经拒绝再卖给他。”

花大价钱，盲目追求的奢华，完全让自己沦为“物人”(物奴)，而不是一个令人敬重的“人物”。那么如何构建并获取健康良性的尊重需要呢？

尊重的需要分为内部尊重和外部尊重。内部尊重指向人的自尊。健康的内部尊重，要求个体必须从增加自我内涵方面着手，通过提高个人修养，涵养自我，做到“品正气自高”、腹有诗书气自华。外部的尊重的获得，可以通过对社会满腔热情的付出与贡献，实现活着的用处和价值。这方面国人可以向比尔盖茨、巴菲特学习，财富阶层完全可以把自己的创造奉献给社会，资助教育，参与公益，给弱者以热情和慈悲，体现出一种更高尚的人生追求。

一粥一饭，当思来之不易；一丝一缕，恒念物力维艰。中国当前还有很多弱势群体需要扶持救助，先富起来这部分人应该做一个财富的保管者，拥有财富而不占有财富。“生活于此时代，便负有此时代的使命，人生之价值即以其人对于当代所做的工作为尺度。”(徐玮语)诚如斯言，我们社会所有先富起来的人，应该从“达芬奇”事件中汲取教训，重构认知，树立正确的人格理想和价值追求，以积极的心态，热情地参与到公益事业的当中，通过慈善回馈，使社会均享财富，用高尚的行为赢得社会发自肺腑的敬重。这样不仅能实现“尊重的需要”，而且还能获得“自我实现的需要”！

【编辑：汤志圆】