LV橱窗设计

郭美美的炫富事件，将人们对奢侈品的审视提高到了一个新的高度，奢侈品仅仅是奢侈吗？普柏琳、帕莎太阳镜都给出了否定的答案。

奢侈品未来趋势应该就是艺术品

拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

据普柏林郭涛女士介绍，中国奢侈品市场消费总额已经占据了全球消费总额的1/4。意大利奢侈品牌在全球的销售份额中有近60%都卖给了中国人。然而奢侈品对于中国人来讲更多的是一种“炫富”心态，其消费的欣赏水平与消费能力脱节严重，而奢侈品本身含义已经变得模糊不清。

帕莎太阳镜李总则认为，在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，则是一种个人品位和生活品质的提升。

从未来得发展趋势来看，奢侈品应该就是艺术品。1837年爱马仕凭借精致的手工、质感以及图案样式所表达出的思想深邃，在欧洲贵族中受到热烈追捧，其高尚品味堪称艺术精品。1997年普柏琳珠宝成功的将意大利最古老的珠宝品牌之一罗飞诺带入中国市场，也是源于其图案设计、精致做工中无不渗透着和散发着优雅、高贵的女性气质之美。发源于国内的太阳镜品牌帕莎，在工艺上不断精益求精，2009年聘请范冰冰代言后邀请意大利艺术家设计，已经成为国际化的品牌。

普柏琳、帕莎都热爱艺术家

普柏琳珠宝公司1979年在新加坡设立， 1988年在泰国曼谷设立了第一家珠宝生产厂。1993年在北京独资创建了在中国大陆的第一家珠宝加工厂，同年在北京燕莎友谊商城设立了中国大陆的第一家零售点。2001年，在北京东方广场设立直营专卖店。现如今在中国大陆北京、大连、南京、杭州等多个城市设立直营店，多次成功举办珠宝珍品展，开拓了高档珠宝的消费市场，业务范围涉及亚欧美市场。

帕莎眼镜是盈昌公司1992年开始倾心打造的高端太阳镜品牌。帕莎品牌以“尽情闪耀”为核心传播主题，赋予品牌时尚、炫酷、自信、个性的品牌内涵，紧跟世界的时尚潮流，同时结合特有的东方神秘气质，在意大利名师的经典设计和资深团队的专业打造下，彰显佩戴者高贵的气质。

普柏琳从公司成立伊始，一直关注和支持国际、国内顶尖的设计师、艺术家的创作。公司甚至多次聘请艺术家参与珠宝饰品的设计。2011年5月普柏琳郭涛出资收藏了青年艺术家谢庆和的油画作品《在哪里》。帕莎眼睛也收藏了众多艺术家的作品，其中包括谢庆和的主要代表作品之一《漂浮的石头》。

谢庆和，曾经以福建省考区专业最高分考入四川美术学院油画系，师从庞茂坤、罗中立等著名油画家。谢庆和的作品凭借深邃的内涵和丰子恺般白描的简练笔法多次入选全国性油画大展，作品在香港、北京等地拍卖公司多次成交。

尽管青年艺术家谢庆和已经取得了同龄人中令人羡慕的艺术成就，但是普柏琳郭涛女士选择谢庆和作为关注的艺术家原因并非如此。无论从珠宝饰品的材质还是内涵， 普柏琳都同样关注。谢庆和的作品笔法简练而内容深邃，在普柏琳饰品的设计经验感悟中同样认为“最简单的往往是最复杂的”，这才是二者惺惺相惜的根本原因。 而帕莎喜欢谢庆和油画作品是缘于艺术的创意和美感，他们相信这种感觉能够增加帕莎的优雅韵味。

奢侈品爱上艺术家并非个案

奢侈品爱上艺术家，完美融合的案例很多，美国“波普艺术之父”安迪-沃霍尔(Andy Warhol)曾经受到BMW的邀请，为M1赛车设计外观，获得如潮好评。LV邀请47岁的日本艺术家村上隆，推出的樱桃包让双方名利双收。在第一次合作成功的基础上，LV与村上隆又携手推出“Multicolor Spring Pallet”联名系列，并由村上隆负责LV日本东京表参道旗舰店内的装置艺术与整体设计，将奢侈品与艺术家的联姻发展到一种更深的层次。

据21世纪经济报道，2010年元旦美国当代最知名的波普艺术家Jeff Koons接受钟表品牌Ikepod的邀请，设计并推出了“Cannonballs”Horizon HHTJK腕表。这款限量发售10款的手表，每块售价高达51833美元。

中国知名当代艺术家卢昊与法拉利合作的599中国限量版艺术典藏跑车，以哥窑开片陶瓷花纹作为外表皮设计，由北京保利国际拍卖有限公司以1100万元高价落槌。中国当代艺术家周铁海，为LV设计的艺术橱窗及两幅名画——《我的作品要用路易威登的包来装》和《中国又来了一个顾磊克》在艺术界和奢侈品界都引起了广泛的关注。

奢侈品缘何热爱艺术家

如上文所述，奢侈品爱上艺术家获取丰厚回报的案例不胜枚举，那么艺术家又是如何看待他们之间的联姻呢？

艺术家周铁海曾经这样表示：“艺术家与奢侈品不仅仅是金钱的关系，双方在文化上的互相融合才是最有价值的。设计橱窗是一种商业行为，也是一种艺术行为，这个机会也打开了我的创作思路。”青年艺术家谢庆和也曾表示，艺术家从奢侈品上也能拓展思路和获得艺术的灵感。

由此来看，艺术家奢侈品的合作无疑是一个相互助力，实现双赢的手段。其实再好的艺术品也是商品，再伟大的艺术家的作品都是有价格出售的。艺术品天生不是奢侈品，但是奢侈品天生就应该是艺术品。只有将高雅和美感带融入到商品中，才应该是奢侈品的属性。

在普柏琳的官方网站，关于释普柏琳的名字渊源，有这样的解释。普柏琳源自泰语：“晶莹的蓝宝石”，她正像她的名字般将珠宝的优雅渗入到每一件产品中。

或许，热爱艺术品、关注艺术家的普柏琳和帕莎正在酝酿新的布局和规划。

【编辑：成小卫】