毕加索大展的人流量不定,最高的时候有5000人次,最低的只有1000人次。 高剑平 图
毕加索大展即将在1月10日结束,许多观众为了与西方艺术史上的大师直面相对,远道去了浦东的世博中国馆,也有很多人因为路途的遥远或者曾有机会游历海外各大博物馆,而不再起兴参与到毕加索的中国行。
但无论如何,62幅毕加索真迹的中国行,都是今年秋冬季上海文化艺术领域的一件大事。
做出在世博中国馆而非习惯意义上的上海美术馆举办展览的选择,对于此次展览的票房和影响力,究竟起到的作用是积极的吗?这是一项明智的选择吗?民营资本参与到这样的一个大展中来,是不是获得了他们想要的回报呢?这些都是萦绕在业内人士心中无法回避的问题。
毕加索大展中方总策展人谢定伟在接受专访的时候坦率地回答:“这次毕加索展览的成本,可能是全世界同等类型展览中成本最高的,由于参观人数未达到预期,如果单靠票房或者票房和礼品,我们不可能打平4500万元的成本。”
记者:与之前台湾方面的毕加索展览相比,我们在世博中国馆的毕加索展览有些什么区别和优势?
谢定伟:中国大陆现在各方面的实力,以及场馆的条件都比台湾好,对于台湾历史博物馆的展览,巴黎国立毕加索博物馆的安妮·巴达莎莉馆长可能对台湾方面的展馆场地并不特别满意。
和台湾方面一样,我们这次的借展费都是100万欧元;借展时间也是三个月,因为遇到国庆节,世博中国馆担心我们办展人流太多与中国馆人流冲突,所以开幕推迟了几天,展期实际只有85天。
记者:参观人数呢?有媒体反映说与预期的相差很大,与台湾方面也有差距。
谢定伟:参观毕加索的观众人次基本与台湾接近,二三十万人次,台湾30万人次左右。我们原设计的最大容量是每天8000-10000人次,这次实际上最高人流量是5000余人次,出现在开展初期去年10月底的时段,排队2个多小时才能进场,预期下一个高峰在大展结束前几天。人流量的多寡可能和天气的好坏,以及时段有关。天冷,中国馆外又没有可以提供排队等候的长廊, 现在平均每天两三千人次,最少1000多人次也有,特别是中国馆远离市中心,附近没有商业区、办公区、酒店,去一趟中国馆,需要事先计划,所以受天气影响比较多,很多外地游客来中国馆也许只在场外拍照留个念,便回去了。
记者:中国馆所处的地点对毕加索大展的客流量影响有多大?
谢定伟:相对来说,浦西的文化氛围好,市民关注文化的程度高,文化设施也健全,这方面,浦东稍逊色。许多游客来看中国馆,不一定会看毕加索。
有多少人喜欢看画展,多少人喜欢看电影?在国外,看画展和看电影的人群可能相差不大,在中国,看电影的人比看画展的人多很多。
记者:80元的票价是不是一个观看的门槛?
谢定伟:我们根本就没想过要卖高价,当初有很多人问,为什么不卖200-300元的门票?当时我们就回绝了,就现在六中全会的精神,要提高人民的文化素质,提高文化消费,做文化事业以人为本,我基本想法也是如此,做这个展览要收支平衡,能盈利最好,但是不能脱离百姓,300元一张票,会有人来看,但冷冷清清,我们要的不是这个效果。
中国人还不习惯于为看画展花钱。网上有帖子说2004年的法国印象派画展20元门票,7年涨了4倍,是“天价”。但是现在看场电影80元,大部分老百姓都承受得起,所以说80元是“天价”只是一个心理能否承受的问题。西方人早就习惯于看画展这种文化生活,一有展览,就会马上想到去看。去年7月在美国旧金山也有毕加索展,门票25美元,而美国看场电影是8美元,是画展的三分之一。
记者:世博中国馆原本并非按美术馆的建制建造的,那安排这样一个大展,需要做的搭建工作花费巨大吧?
谢定伟:搭建成本确实占据展览成本的很大一部分,花费数百万元。比如中国馆序厅石材地面硬性规定不能打洞,会破坏地面,而挂画必须要承重墙,几十公斤的画,如何能挂上墙而不倒,墙要做得厚重,墙中的钢筋非常之粗,房顶上也是钢梁,钢材用掉160多吨,实际上做得有些过头,也造成了造价之高。还有防火系统,系统要从地下室把水接上来,要符合消防标准也非常复杂。还有喷水误喷怎么办?这就意味着系统里面还要防止误喷发生,系统就复杂了。另外展厅里所有的技防监控设备和报警系统都要重新安装。如此一来,我们走入了一个陷阱——等于新造一个美术馆,所有的费用都提高了。
改建中国馆会是一个天价,当然,如果是政府行为的话,是不会有烂尾楼的情形出现的。当初我们展览启动的时候,世博中国馆的未来去向还没有明确。