华丽的艺术品需要经过商业雕琢，才能展现辉煌价值，而互联网成就了新游戏规则，并将艺术品的商业能量放大。

起初艺术品很多情况下只服务于藏家的单纯收藏喜好，后来职业藏家开始用它们来投资获得超高回报，现在则有专业机构不断进入艺术品交易的专业操作，包括基金、银行等等，艺术品市场越做越丰富，越做越诱人。而在互联网时代，网络嫁接艺术品市场势在必行。

2011年，中国围绕着艺术品市场运作的基金超过50亿。其中民生银行历时3年、花费10亿运作的一个有关中国当代史的艺术品基金，就计划做成一个整体产业链，包含美术馆、基金、展览等内容。这从一个侧面反映出中国艺术品投资市场的火爆程度。但需要强调的是，虽然许多年轻人怀揣着艺术梦想从事艺术创作，他们成名之前的阶段却异常清苦。可以说，艺术家犹如创业者，他们也需要帮助扶持，他们需要空间和展示平台，为他们搭建艺术品交易平台将解决他们的燃眉之急。

有调研数据显示，目前北京、上海的中产阶级每年可以拿出10万元左右的资金购买艺术品，但传统的拍卖行或者古玩市场却不是这类人群喜好的交易中介，整天泡在互联网上的他们更喜欢通过网络方式解决消费问题。艺术品的网络交易平台显然是最合适的通道，也由此具备了发展壮大的理由。

2011年11月，纽约创新公司Art.sy融资600万美元，知名投资人彼得·泰尔、邓文迪、达萨·朱科娃等都为其注资，他们希望给艺术品交易市场世界带来数字化变革的契机，更表明他们看好艺术品网络交易平台的前景。而艺术品交易的新兴市场中国，在2011年也出现一片抢滩大战，艺术品网络交易平台不断冒出，知名老网站则在更努力地保持领先地位。艺术品交易的网上玩法，将愈加新鲜，愈加热闹。

Artsicle 高端艺术平民化

“艺术品的最好归宿不应该是在展览馆，而是你的墙上，而且每一个人都应该拥有这样的权利和机会。”

任何一个喜爱美、追求艺术的人都可能会遇到这样纠结的情况：面对一件或几件非常喜欢却又价格不菲的艺术品，会犹豫徘徊。买还是不买？最终买哪一件？这是个问题。Artsicle，一个每月最低25美元月租制的当代艺术品租赁网站解决了这个难题。它让人们可以轻松将喜欢的艺术品收入囊中，还可以满足喜新厌旧的心态每季都可以更换新画，多美！

你最喜欢的艺术风格是什么？对于一般的非专业人士，也许并不能非常明确地回答这个问题，Artsicle则会为你筛选来自顶尖艺术机构的新兴艺术家的最好作品，然后通过品位测验帮助你发现你的艺术偏好。这些测验不需要进行思考分析而只需简单地感性回答，Artsicle会根据你的回答推荐一组相对宽泛的你可能会喜欢的作品，然后再根据你的反馈进行不断地筛选，不断搜集对你偏好的了解，借此推荐你可能会喜欢的艺术作品。测验完成之后，还会有专门的工作人员帮你准备好定制化的网上画廊，你可以在里面选择最喜欢的一幅，然后就可以租借回家体验了。

Artsicle会免费把艺术品为客户配送到家，之后人们只需要以每月最低25美元的价格缴纳月租费即可保留艺术品，租赁期最短1个月，最长则没有期限，想要租用多久都可以，而且每件艺术品都上了保险，涵盖了各种对艺术品的意外损害的风险。如果客户看腻了或者发现自己并不真正喜欢，可以随时将艺术品退回或者再租另外一个试试。如果的确非常喜欢该艺术品，人们还可以通过网站账户把它买下来，Artsicle上所有的物品都可以进行买卖。据统计Artsicle上大概有90%的客户会选择租用艺术品，其余的10%选择了立即购买，而20%的租用客户在租期的第一个月内也决定购买它们。Artiscle于2010年在美国纽约成立，名字取意为Art(艺术)+ popsicle(棒冰) =Artsicle，即“你可以吮吸的艺术”，让艺术品人人触手可及便是它要实现的宗旨。过去，艺术品的交易通常是在艺廊、展览、拍卖会进行，似乎一直给人一种“高高在上”的感觉，而在高端艺术品交易领域提供租售模式，无疑是开发出了一个新的契机，它使得艺术品的买卖都变得更加容易，一方面艺术品爱好者可以更从容地挑选作品，另一方面新兴当代艺术家也拥有了一个很好的平台，使得自己的作品有机会接触到市场。同时，以出租的模式“先试后买”也可以提高成功出售的几率。

Artsicle的创始人是一对对艺术充满热情的男女：女生亚历特·赖恩，美国宾州大学毕业，主修艺术史与传播，在其他行业当过几年上班族之后毅然决定投身自己最热爱的艺术行业，负责寻找收藏家和艺术家；男生斯科特·查尔，Artiscle的首席技术官，卡内基·美隆的机械系毕业，原本是核能工程师，完全出于兴趣学习了架站之后，现在全职维护Artiscle的运营。这两人还是一对爱人，情侣携手一起创业这样一个艺术的网站真是件让人艳羡的浪漫事！

何彬的艺术商业化视角

只有用互联网的方式才能迅速挖掘出艺术品交易的增量市场。

对于艺术家、艺术品和藏家之间的关系，可能没有什么人比何彬更了解了。 HIHEY.COM于2011年4月18日上线后便受到业界的一致关注。作为在线艺术品拍卖网站HIHEY.COM的创始人，何彬有自己独特的观点。对于艺术品投资以及与互联网的结合问题，另类的投资艺术品门槛高，不是有钱即能办成的事儿。但越是门槛高的事情，回报率越可观。何彬认为，现在中国老百姓们多选择买房投资，但房子是不动产，很难变现，不是很好的投资载体。当然也有人选择股市，但应该看到，艺术品的回报率永远高于股市。因为艺术品投资虽然风险极高，但杠杆效应也极高，回报率因此极高，这是一种另类的投资。何彬透露，他运营的艺术品基金的回报率，两年期高于25%，与之相比，民生发行的公共基金在2009年金融危机时的每年回报率只有12.5%。

有数据调研显示，现在很多35岁到45岁的中产阶级群体，因为职业比较稳定，收入也颇为丰厚，所以更关心公共领域的事物，比如政治和艺术。对此现象，何彬认为，这是精神领域的必然需求，“通过公共领域一些事件的参与，人生的价值才能得到体现。”在这样的潮流下，艺术品市场无疑碰上了更好的发展机遇。创办HIHEY.COM，就是迎合潮流的举措。

“很多人有疑问，艺术品与互联网联姻，这个模式会不会缩减传统艺术品交易的范畴？”何彬说，其实这是一个增量和存量的问题。“我们并不是在挖掘原有的1万，而是在用互联网的方式拓展那99万。”他解释，目前整个艺术品市场的高端购买人群只有1万，在他们手中握有1000亿的资金，这是每年的交易额。但是，未来10年中国的艺术市场将要上升为5000亿的规模，投资人群将从1万扩大到100万，只有用互联网的方式才能迅速挖掘出新增的99万人的市场，这是一个巨大的艺术市场长尾，传统的画廊拍卖行做不到的。何彬举例说，一般拍卖行都是在五星级酒店举办拍卖活动，这种做法一下子就就把门槛增高了，人们在心理和空间运动方面都会感觉太累，但互联网这种渠道完全解决了这个问题，“人们在家里上个网喝个下午茶就轻松买到艺术品，何乐而不为呢？增量就是这么来的。”

草莽时期

对于国内在线艺术品交易市场的现状，何彬认为，严格来说，行业正规军其实不多，目前这个领域还处于“草莽”时期。“我们今天状态像是10年前的淘宝，整个行业没有规则，还需要去创造规则。”何彬说，像“赵涌(微博)在线”、盛世收藏以及HIHEY.COM等网站，都是在经营各自的垂直领域，业务上并不交叉，所以还没有产生规则的土壤。但未来随着各自的发展壮大，订立共同遵循的商业规则将是必然。其实HIHEY.COM已经遭遇过不守规则者的“挑衅”。在2011年4月18号成立后一个月，何彬就发现有界面做得跟自己一模一样的网站出现，甚至连网站名字都十分类似。“但是它没有灵魂，尤其对做艺术的人来说灵魂非常重要，所以这种山寨网站很快就倒了。”何彬说，做艺术品交易网站除了要求具备创新能力，还要有集纳资源和整合资本的能力，并需要在此基础上针对客户需求做出符合市场要求的产品，再用产品把资源资本和客户串联起来，成为一泉活水，这样才玩转网上的艺术品交易。如果不具备这些深厚的专业力，仅靠模仿是无法操作艺术品交易的。

目前，HIHEY.COM上收纳有从1000块钱到1000万的各种艺术品，交易量最多的是10万块钱以下的艺术品，虽然单品金额不是很高，却显示出该价位艺术品交易市场的活力和潜力。何彬表示，因为网络的积聚效应，HIHEY.COM的未来大有希望。

国内主流艺术品交易网站一览

“赵涌在线”网上“邮票交易”

原型是赵涌1985年在德国成立的赵涌邮票公司，经营中国及东南亚各国邮品。极具业界口碑。

1997年，赵涌率先运用新兴的互联网技术，将收藏品交易带入电子商务领域，开始了为客户提供“随时随地，快乐收藏”的历程。2010年，“赵涌在线”全年营收轻松突破亿元，跃升电子商务新贵。

“赵涌在线”有着较为专一并且稳定的客户。赵涌介绍，网站主要收入是在交易过程中，收取相关的手续费，但每件物品都会由“赵涌在线”聘请的专家团队辨别真伪，有权威认证，这保证了交易商品的质量。目前“赵涌在线”还在规划移动互联业务，赵涌表示，安卓版本和iPhone版本的“赵涌在线”客户端都已上线，下一步是开发iPad版本的客户端。

盛世收藏网上“潘家园”

网站创建于2005年，是集古董收藏、鉴赏、交流于一体的专业网络收藏服务平台，内容包括青铜、瓷器、玉器、字画、印玺等二十多个专项，注册会员超过15万人次，遍布全国两岸三地以及北美、欧洲等地，平均每日会有超过1万的藏家在线上分享自己的收藏经验心得，交流藏品。盛世收藏在国内艺术品收藏专业网站中，凭借艺术品质量、个人藏品展示研讨服务、收藏知识交流活动、专业搜索及鉴定服务于一体的强大优势，已经跻身国内知名艺术品收藏专业网站的前茅，可谓首屈一指。

HIHEY.COM网上“798”

2011年月创建，艺术品和艺术家分布的级别广泛，可以满足藏家的不同购买需求，是具活力和创新元素的艺术品交易平台。HIHEY.COM的目的是在传统艺术市场中的艺术家、画廊、拍卖行、供应商与收藏家之间搭建一个高效、开放、自由的艺术共享平台，达到双赢。专业的艺术团队、领先的交易平台和安全快捷的物流支付体系是HIHEY.COM的实力所在，它凭借对艺术史的认知和丰富的市场经验，通过互联网为艺术家、私人/企业藏家、画廊、金融机构。

高净值客户提供涵盖展览、拍卖、艺术金融等内容的一系列解决方案和服务。

嘉德在线网上嘉德

北京嘉德在线拍卖有限公司，简称嘉德在线，是中国嘉德(微博)国际拍卖有限公司等投资建设的综合性的网陆两栖拍卖公司。

2000年5月嘉德在线成立，当年7月收购大型拍卖网站网猎。在嘉德拍卖本身和“网猎”基础上建立起来的“嘉德在线”，实力必然不可小视。

【编辑：曹茂超】