新媒体带来营销及内容制作的新尝试

2011年,网络新媒体不仅成为纪录片作品的重要传播渠道和宣传推广手段,并且与制作机构合作,催生了具有轰动效应的网络事件。

2011年,纪录片《我的抗战1》网络首播成功之后,《我的抗战2》继续走网络传播之路,在创意方面更加大胆。该片总策划人崔永元表示,虽然目前纪录片在营销上仍处于被动状态,但是网络平台的出现让制作团队敢于把纪录片产品做得更加好看丰富。

纪录电影《语路》也因网络而生。2011年11月,由某著名国际品牌发起的“语路计划”,旨在通过展示在不同人生角色中完成志向的代表人物的话语,鼓励一代人点亮其奋斗之路。导演贾樟柯为此选择了中国当代12名具有代表性的人物,拍摄了12部纪录短片。本来是一个普通的纪录片计划,可随着“语路计划”官方博客的开通而迅速爆红于网络。网友们在网上发表各自的个性观点,分享自己的故事和话语,与著名博客名人、网络红人互动。很多名人包括洪晃、沈宏非和闾丘露薇等都以积极的姿态站到前排参与到“语路计划”中来,发表了各自独特的见解,这些文章往往发布一天就得到几十万的浏览量和上千的网友回复。正是由于《语路》网络版的巨大反响,贾樟柯继续进行了《语路》电影版的制作,目前该片已经获得多个国际电影节的邀请。从网络新媒体到影院大银幕,从中国文化热点到国际电影话题,《语路》成为新媒体纪录电影的典范。

“新媒体与纪录片制作、传播机构的合作才刚刚开始,未来的空间还很广阔,从纪录片制作、传播到可能发生的媒介行动,并且这种合作可能催生新的媒介形态。”北京大学教授陆地说。

新媒体纪录片盈利模式尚需探索

网站间竞争激烈使纪录片的购买价格得到一定提升,高于电视媒体,但新媒体纪录片的盈利模式依然模糊,成为困扰新媒体纪录片发展的难题。

目前,广告依然是新媒体最主要的收入来源,但广告效益不敌电视。2011年搜狐、爱奇艺等网站相继推出电影电视剧的付费收看及会员模式,尝试付费模式的可能性。虽然正版视频目前已在权威视频网站得到拥护和认可,但是盗版视频仍然占有市场,版权保护仍然举步维艰,目前正版视频以在5元/集的价格在影视剧中试行付费,也仅是艰难试水的一小步,并且由于版权成本的节节攀升,使得整个互联网视频行业至今仍然处于亏损状态,运营压力巨大。

“如何创造共赢的营销模式是新媒体与纪录片业界面临的共同问题。”陆地说。

【编辑：陈耀杰】