网络交易是互联网兴起后的新事物。我们日常生活中所熟知的京东商城、淘宝、当当网、卓越亚马逊，都属于网络交易的成功范例。据统计，中国这种以网络形式进行买卖的第一批电子商务网站成立于上个世纪末，而网络交易与艺术品结缘也产生于这个年代。
HIHEY在线拍卖今年尝试了首个艺术品网络春拍，1100万的成交价表现不俗
伊丽莎白·泰勒被誉为世界影坛上不可多得的瑰宝，被看做是美国电影史上最具好莱坞色彩的人物。为了缅怀这位伟大的女性并向她在全球各地的大批追随者表示敬意，自2011年9月起，纽约佳士得为这个国际影坛巨星、时尚偶像及慈善家的珍藏举办了系列活动、展览和拍卖。在此次泰勒珍藏专场拍卖中，珠宝、时装、饰品、装饰品以及纪念品共950件上拍，且悉数成交，足可见伊丽莎白·泰勒的魅力指数之高。但在这次专场拍卖中，更值得一提的则是纽约佳士得选择的拍卖形式，泰勒专场不再采用现场竞标，而是全部放在佳士得的网站上进行拍卖。那么，作为世界传统拍卖行业的巨头，佳士得为何选择网上拍卖这个新形式?佳士得的首肯，是否预示着互联网会将艺术品交易的模式带入一个全新的局面?
好事多磨的艺术品网络交易
首先，请允许我把时间回溯到1997年，事件的发生地点是中国的宝岛台湾。这一年，台北国际艺术博览会联合相关科技公司策划了“网路艺术博览会”，这次事件应被看做中国网络和艺术第一次相遇的历史事件。随后，台湾画廊界的代表敦煌艺术中心、龙门画廊也将网络技术引进了艺术市场，并在当时成为画廊经营的工具之一。不过，这个还在襁褓中的网络经营艺术品的模式碍于传统的消费习惯和技术的不到位，不久后就销声匿迹了。敦煌艺术中心的画廊创办人洪平涛回忆起那段网络和艺术联姻的年代，不仅感慨道：“我走得太快、太远了!”随后，我们把关注的目光调整到2000年的苏富比，此时这个艺术品拍卖行业的巨头已经把触角伸向了网络拍卖，并成功地将一份美国《独立宣言》原件以810万美元的价格销售给了传奇戏剧演员诺曼?里尔；但在接下来的几年里，苏富比在网上拍卖业务损失了100万美元之后，于2003年叫停了该项业务。翌年，网上艺术数据中心artnet也推出了网上竞拍业务，但最终也以亏损而告终。从以上几个例子中我们不难看出，早期艺术品网络交易的尝试，无论是在东方还是西方，无论是艺术博览会、画廊还是拍卖行，都难免以失败告终。
直到2008年，网络艺术品交易在西方才有了转机。这一年，artnet重开了自己的网上艺术品拍卖业务，两年后他们已经通过网络交易平台卖出了1200万美元的作品；2010年12月，苏富比也卷土重来，一场拍卖上通过网络成功地向一位来自亚洲的竞标者卖出了一件价值110万美元的白金钻石项链；而就在同一年，佳士得秋拍中，一件中国商代的酒容器卖出了330万美元的高价，打破了佳士得网上竞标的纪录；2011年1月22日，JamesCohen夫妇也发起了网上艺术博览会VIPArtFair，吸引了来自30个国家的138家画廊的2000多件艺术品。据统计，此次在线艺术博览会共吸引了4万1000名注册VIP用户、4万多个页面访问请求、7天700多万的点击率。而在90多个国家拥有130万会员的Artprice也抓住了这次机会，于2012年1月18日推出了在线拍卖服务。
虽然中国的网络艺术品交易起步很早，但相较近年西方艺术领域内节节攀升的热度，中国似乎还一直处于预热阶段。2000年，泓盛拍卖的赵涌开了赵涌在线，主打艺术收藏网上拍卖。同年5月，嘉德在线成立，并于7月成功收购了大型拍卖网站网猎。此后，中国艺术界在网络艺术品交易领域内就没有更大的举措，直到2010年前后，中国的网络艺术品交易才初具规模，但主要表现在当代艺术领域。例如成立于2009年的大艺网、2011年4月成立的HIHEY以及10月成立的英艺在线等，都成了这个领域冉冉升起的新星。
目前看来，网络艺术品交易一般有两种途径：一是拍卖公司自己的在线拍卖网站，这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行的在线竞拍，如佳士得、苏富比；二是中介类型的艺术品交易网站，除了平时即可销售艺术品外，还经常组织线上艺术品博览会及拍卖会。例如artnet、Artprice以及HIHEY。以上都是比较普遍且发展已经具备一定规模的艺术品网络交易形式。而就拍卖内容而言则分为三种：一是以古玩杂项为主的在线交易，例如赵涌在线、嘉德在线；二是以当代艺术品为主，其中包括HIHEY、VIPArtFair等；还有一种是古玩杂项及当代艺术品都有涉猎，例如苏富比、佳士得。
今天，随着网络艺术品交易的兴起，艺术品交易已经不再只是曲高和寡的少数人在拍卖行竞价的游戏，可以说，这是一个人人都是收藏家的时代。艺术品正在不断成为中产阶层重要的资产配置和新的生活方式，艺术家和艺术品也不再是梵高式的百年孤独，“艺术”在这个时代通过“消费”产生了更丰富和更宽泛的意义，与社会、经济、政治都有全新的交融。Artprice、VIPARTFAIR、HIHEY.COM、佳士得、中国嘉德在线等网络艺术品交易平台，正是这个全新艺术世界的发现者和建设者，他们选择用互联网技术创造性地为传统艺术世界探索更多的可能性，通过为艺术家、收藏家、画廊、拍卖行、私人银行和高净值客户提供涵盖展览、拍卖、艺术金融等的一系列解决方案和服务，可以说，互联网正在将艺术这个古老的行业带入一个更高的境界。
2000年，中国嘉德就成立了网上交易平台——嘉德在线
网络艺术品交易的优势
可以说，网络艺术品交易不仅仅是个销售的平台，而且被设计成一个让全球的参与者进入艺术世界的在线通道。在网络世界，有很多新的收藏群体，他们是潜在的收藏家，他们中很多人对艺术感兴趣，希望看到更多画廊里的作品；同时也有很多是年轻人，学生等，他们没有太多机会去世界各地旅行、购买艺术品。因此，网络艺术品交易就显得尤为重要。
首先，网络艺术品交易可以节省大量的时间。在常规的艺术博览会或拍卖会上，艺术界的重要人士都会去参与，参观展览、预展，在展会会场你会看到不同的人，人们之间相互打招呼，互动交流，那是一个非常社交性的活动。晚上人们会去参加社交派对，相互结识。但常规的艺术博览会、拍卖会使得我们在其举办期间要飞到巴塞尔、迈阿密、纽约、香港、新加坡等地，在展会上我们要去见很多业内人士，和他们度过一周的时间，去交易、互动。
而选择网络艺术品交易则完全不用这样劳民伤财，更重要的是节省时间。你完全可以坐在办公室里，一边工作一边参加博览会。通过网络，我们可以欣赏世界上任何画廊里的杰作，并在短时间内就可以买称心如意的作品。
其次，在网络艺术品交易中，无论您是资深藏家还是艺术爱好者，都可以通过服务过滤器和高级搜索毫不困难地找到自己感兴趣的作品。您可以在查找一栏键入特别的判断标准，如：艺术家作品的名字，创建的日期，媒介，价格区间，卖方的国家或者重要的工作头衔等等。另外，网络艺术品交易中，每件作品都会附加一份艺术家的背景材料，包括大量的图片，录像介绍，个人传记，作品描述等详细信息，这些都可以作为判断是否要购买此件艺术品的数据标准。但最让我们欣喜的是，网络艺术品交易不仅是一个艺术品买卖的平台，还能向我们传达国际艺术画廊前景、当前更多重要艺术事件，以及谁是最值得信任的国际经纪人等重要信息。而网络艺术品交易中低廉的佣金也使得很多藏家和爱好者趋之若鹜。总之，不管在世界的哪里，什么时间，收藏家、爱好者都可以在活动期间通过Twitter、Facebook或E·mail直接与画廊交流、交易。
但根据艺术银行实地采访，几个以当代艺术品销售为主的网络艺术品交易电商一致表示，通过网络交易的艺术品价格多在5万元人民币以内，即使是以欧洲为主要市场的artnet也表示艺术品销售价格并不理想。有业内人士表示，高端艺术品交易走电子化很难成功，网络交易太简单、太快捷，会给人留下便宜货的印象。但其实并不尽然，前文中提到的苏富比、佳士得的高价拍卖案例就否定了这种说法。其实，网上艺术品交易的价格一直“居低不上”的原因还是来自艺术品本身，来自藏家对欲购艺术品真假、质量优劣的不信任，这种怀疑直接导致了网上艺术品交易的价格问题。苏富比、佳士得的成功，则是依托了两家拍卖公司在业内的实力与口碑。因此，刚刚步入正轨的年轻网上艺术品交易商更应该在艺术市场中树立品牌形象。为了解决这一问题，过去5年来，Artprice与全球约70个刑侦部门进行接触，使其得以建立起无与伦比的互联网信心，而这种信心又通过其与艺术家、受益人及专家的持续合作而得到加强；Artprice还按照知名会员的原则，通过与国际刑警组织的协议，允许买家进入国际刑警组织的国际艺术品被盗数据库，去查看其所提供的拍品是否有法律纠纷。另外，在保证安全支付及送货、退货等重要环节也有相应依据。
今天看来，互联网更概括地来讲是数字革命，它打破了全球实体拍卖行的单一经济模式，拍卖行在今天只是拍卖人使用的一个渠道，通常位于城市的中心的拍卖行代表了昂贵的(现在也是多余的)租赁成本，或者是一个低利用的房地产资产。事实上，同所有的市场一样，艺术市场的历史自然会朝向最快的速度，最低的成本，流动性最强这样的循环，在那里可实时获取价格，且存在大量的参与者，可获取所有价格和指数的相关透明信息。
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【编辑：刘霞】
