中国目前是世界上第三大个人奢侈品消费市场，拥有至少价值1600亿人民币(250亿美元)的市场份额，预测将在未来三年内超越日本和美国跃居首位，奢侈品消费额扩大至1800亿人民币(280亿美元)。

中国市场研究集团经理Shaun Rein直言：“真正的有钱人、百万富翁不会想买路易威登或古琦，因为这些品牌过于普通。富人变得更富，他们追求独特、更自我的东西。”

与日本57间专卖店相比，路易威登目前在中国拥有38间专卖店，这令其高贵身份失色不少。一位不愿透露身份的零售顾问表示，“在中国，路易威登现在被看成阿姨或保姆也能买得起的品牌”。

对此路易威登在接受路透社邮件采访时表示，公司即将于下月在上海恒隆广场开张“领衔品牌全新市场先驱形象” 的新店，该邮件还表示，“恒隆广场将确立路易威登的中国时尚风向标地位。”

LV仍是中国最流行品牌——最近由策略分析数字奢侈品集团(Digital Luxury Group)进行的网上调查将其置于消费者热捧品牌首位。但香奈儿和爱马仕等品牌很快就迎头赶上。

最近由贝恩咨询公司的调查显示，渴望拥有爱马仕品牌的中国消费者成倍增长，这是继古琦和路易威登之后，中国消费者最希望拥有的第三大品牌。

商务策略分析摩立特集团(Monitor Group)合作伙伴Torsten Stocker表示，“奢华植根于尊贵独享的概念当中，也就是说不是每个人都能拥有，这是各大品牌都得拿捏得当，时刻小心行事的细微所在。”

【编辑：易小燕】