梵克雅宝珠宝

梵克雅宝的美之传承珠宝展在上海当代艺术馆的即将落下帷幕，每个周末都会在微博上看到有朋友说自己穿过人民公园拥挤的相亲人群花30元钱去看这家法国顶级珠宝品牌的回顾展。

如此算来几家顶级珠宝品牌都在国内做过大型展览了，卡地亚09年在故宫，宝格丽11年在北京国家博物馆，今年年初又移师上海证大艺术馆。相比较蒂芙尼则没有做几种的大展览，而是将精品系列依次带来，从bluebook到毕加索再到艾尔莎。

珠宝谁都爱，更何况是高级珠宝。然而各大珠宝品牌争相做展览就一定能吸引到消费者吗？似乎未必。

前些日子与独立珠宝设计师张煦芬的一番交流解了我不少疑惑。

中国的消费者对珠宝的喜好是爱材质胜过爱工艺，金子就要24k，钻石就要大，而对珠宝本身的设计和制作工艺关注较少。为此黄金协会也只能顺应市场推出24k的唯有金系列。而大牌珠宝所追求的设计就更无用武之地了，因为要使用大颗宝石的卡地亚和宝格丽珠宝价格是很少消费者能企及的。如此蒂芙尼就占了先机，因为女生可能会让男朋友先买个蒂芙尼的银饰给自己。等到结婚的时候最先想到的自然是蒂芙尼的钻戒，而卡地亚和宝格丽由于此前没什么机会了解而自然忽略。

为此，卡地亚和宝格丽都加强了亲民系列推广，比如卡地亚的Leve和宝格丽的Zero，让消费者可以能在更年轻的年纪接触自己的产品。

钻戒可以说中国女生的第一件高级珠宝，卡地亚和宝格丽等着力主推婚戒就是为了抢占女生的这第一次。

有了钻戒后再买什么时蒂芙尼就有些后继乏力，似乎没什么能买的东西了。为此蒂芙尼推出了黄钻系列，相比较白钻有行价，彩钻的价值并不固定，所以会更有故事。

相比较，在这一阶段卡地亚和宝格丽都有不少系列可供消费者挑选，如果还觉得不够特别，此时梵克雅宝就会进入视野了。

到此阶段，高级珠宝要展开激烈的竞争了，有巴黎芳登广场的第一家珠宝商Boucheron，有法国皇室珠宝Chaumet，还有来自高级时装屋Chanel和Dior的推出的高级珠宝系列。此外还有来自中国的珠宝设计师Anna Hu，她的最新珠宝系列在巴黎卢浮宫里的艺术与装饰博物馆进行了发布。佳士得的专家认为她是当今十位顶级珠宝设计师之一。

至于为我解惑的张煦芬，她在过去十多年里以Sifen为品牌在苏富比拍卖出100多件作品，可谓绝无仅有。

她在做的大概应该称之为高级定制珠宝了，她的故事下回分解。

叶琪峥 GQ男士网专栏作者

东华大学服装产业经济硕士，观潮网创始人，专注于时尚产业领域研究。为21世纪经济报道等媒体供稿。

【编辑：张长收】