总产值3.9万亿元人民币的文化产业、规模达到数十万亿的传统制造业，这恐怕是当前中国经济生活中最受关注的两个领域。前者已经被确定将成为国民经济新的增长点，而后者正面临着“升级”带来的挑战。

文化产业到底是什么？是越来越多、越来越贵的电影、出版物、动画片，还是越拍价格越高的古画、到处圈地的文化产业园？在把自己做到5万亿、10万亿、20万亿乃至100万亿元之后，文化产业能给整个中国带来何种改变？在文化产业之外，来自传统制造业等其他领域的企业家们又如何看待它的兴起？

授权让“自叙帖床罩”价至5万元

齐白石，中国第一流的艺术大师，他能改变多少种传统制造业产品的价值？

在北京798艺术区白石茶馆二楼，有一个这样的艺术授权“样板间”。挂画、摆件自不用说，茶具杯碗，玻璃门窗、陶瓷加湿器，无一不带有齐白石的印记。这个房间里还有其他一些东西比如唐代怀素和尚的《自叙帖》，原作收藏于台北故宫(微博)。印制了《自叙帖》的丝质床罩，售价5万元人民币。

白石茶馆的主人，ARTKEY艺奇文创集团董事长郭羿承说，这件产品在海外有着不错的销售记录。而台北故宫的书画作品版权，是交由艺奇文创代理的。以齐白石画作为装饰的玻璃门，由玻璃先生(中国)实业有限公司提供。

2012年1月，工信部提出“十二五”期间工业领域19个重点行业淘汰落后产能目标任务，玻璃行业再次名列其中。此前，工信部已连续3年强调淘汰玻璃行业落后产能。到2012年3月末，国内已有约六分之一的浮法玻璃生产线停产，这种玻璃是应用最广的一种产品。玻璃行业从2011年年初的赢利到第四季度出现亏损，直到现在依然没有扭亏。

廖仲明的艺术玻璃，是整个行业中压力较小的一个分支。

“整个行业都不认同。”廖仲明说，玻璃从来就是遮风挡雨的，没人认为它需要附有艺术感。他带着产品参加展销会，全场只有他们一家艺术玻璃厂商。

不过这时在海峡对岸，和成卫浴获得了被誉为“荷花之神”的国画大师张杰的授权，将其荷花作品用于卫浴产品。和成卫浴在2010年与ARTKEY艺奇文创签约，彼时后者已拥有超过10万件经博物馆、艺术家正式授权的艺术作品版权，成为全球最大的东方艺术品授权企业。

按照行业规则，一家企业获得某件艺术品的艺术授权，除了支付一定额度的最低保证金外，还要将销售额的5%至15%作为授权费返还给艺术家或版权所有人。但是，获得艺术授权的商品利润也更高，比如在礼品行业这个数字是30%以上。

此前，和成卫浴曾专门邀请现代水墨画大师刘国松、旅美陶艺家范振金等为艺术陶板原作绘画。2008年，和成卫浴与著名琉璃艺术家杨惠姗合作，推出“中国石头”系列产品，其中的冲水马桶售价超过5万元。

除了传统制造业，其他以前看起来与文化产业不沾边的行业也在和郭羿承合作。

“环境”不只是产业园

如果说文化产业的兴起还有一个过程，那么传统制造业的“升级”则时不我待。

根据行业惯例，以2011年国内艺术品拍卖总成交金额968.46亿元人民币推算，中国艺术授权所带来的生产总值可达近3000亿元。

而对于传统制造业来说，这种“升级”带来的产值恐怕是个天文数字。比如目前中国玻璃深加工率仅为30%，而世界平均水平约55%，发达国家可达85%。加工后的增值率中国仅为原片2.5倍，发达国家为5倍。

只是，这些能令中国GDP实现“有质量的增长”的新支点，都需要“环境”的呵护这个“环境”远远不单是指那些产业园。

在郭羿承的客户中，已经有成功“升级”的案例。比如广东一家传统制造企业，在获得艺术授权后，在用地和税收上都获得了部分文化产业的相关优惠政策。而对于更多传统制造企业的负责人来说，文化产业大发展的提法还需要进一步消化明晰。比如廖仲明说，现在让传统玻璃企业转到艺术玻璃生产上，短期内还无法看到利好，因为政策导向并不明朗。“其实做艺术玻璃就是一个深加工的过程，企业必须引进新设备、新工艺。”他说，企业要么具有远见，要么到了生死边缘，否则很难下定决心。

这种“升级”不仅实现了制造业的提升，也使文化产业增加了产值，不过目前还没能获得文化产业范畴内的政策支持。

和成(中国)有限公司董事长邱士凯更愿意把目前文化产业政策激励的不足，理解为地方政府仍需吃透中央政策，“还需要一些时间。”

廖仲明则着重提到，舆论对于制造企业在文化产业发展中的地位和位置，“关注度还不够”，这可能也是无法引起相关政府部门聚焦的原因之一。文化产业可以是越来越多、越来越贵的电影、出版物、动画片，但肯定不只是越来越多、越来越贵的电影、出版物、动画片。这个道理，还需要更多人去认知。

【编辑：刘霞】