好表无所谓“限量”

限量发售如今已经成为中国商家促销的最有力手段。深夜偶尔转到中国各地都有的电视购物频道，每次都是同样这几个男女播音员，每次都是不断用中高速的标准“推销”语调，大力宣传产地模糊的“世界名表”，几乎无一例外地声明限量发售666件、999件，还都附有生产销售机构提供的不止一种证书，想来生意应该不错。有道是物以稀为贵，买家的心理当然是这些限量发售的东西既可以用，也可以藏，稍贵一点也无妨。然而，我总是搞不明白如果真的“心动不如赶快行动”买下了这些手表，万一真的不想收藏了，少则上千多则3千、5千的东西打一折能不能出手。

其实，对于一件真正高端的奢侈品而言，即便真的是产量稀少，也不会如此大惊小怪地自我吹嘘。

一个有趣的现象是，最为“顶级”的高档消费品（不仅仅是高档手表）虽然有不少产量极为稀少的产品品种，但都不太十分强调限量制造。尤其是历史悠久的品牌，那些出现在拍卖场上的古董货有三五款类似的就必须在拍卖目录上特别指出了，独一无二的款式也实在是非常多见。记得20多年前当宝玑来中国探路之初，曾经建议公司方面宣传自己的产品是限量发售。但时任宝玑董事长的博代（FRANCOIS BODET）立刻表示不同意这样做，他认为宝玑年产手表不超过5000只，而公司产品的款式之多在20种以上，所以同样款式的宝玑手表年产超过300只就算多的了，何必要夸夸其谈地去说什么限量。其实他的思维反映了上世纪五六十年代时所有大牌表厂的想法，对于年产一万或者更少的表款来说，即便是标上一个“限量200”或者“限量300”，其实也只是反映出工厂真正的制造能力，要想生产多达1000只手表如果不粗制滥造是不可能的事。直到今天，那些懂行的手表收藏家看到令自己眼睛发光的“好货”，自然能够估计出其珍稀的程度，并不需要表壳背后的特殊编号来提醒。看看如今所有大拍卖行的记录，那些限量产品、尤其是编号数字“吉利”的品种往往会在香港与东京、新加坡拍出高价，而伦敦、巴黎、日内瓦甚至纽约对特殊的编号似乎从来没有特别高的兴趣。从中也不难看出东西方买家观念上的不同。

仔细想起来，限量其实是蛮符合中国人的消费心理的。一方面，限量生产的产品品牌往往多少有些知名度，使用起来会引起不少羡慕，同时还多少在细节上表现出与众不同。另一方面，如果假以时日，这些限量制造的产品还可能被出手，有保值与升值的希望。于是，人们看到就连产量高达一万的斯沃琪也郑重其事地在表壳上刻着9999之类的编号，而且一度非常受人追捧。不过不少新藏家其实永远是只买不卖，是不是能够脱手，或者能够卖出多少钱则没有人能够说出个大概来。

其实，即便是大牌出品加上限量发售，真的到了市场上依然不见得就会引起买家的注意。记得10多年前，我从雅典定了一对红色珐琅表盘的圣•马可系列手表，拿到货以后代理商告诉我一方面因为红色难烧，另一方面市场反应也不热烈，这对表只制造了50套，我买到的是最后一对，他好不容易才在欧洲的某个角落里帮我觅来的。将它戴在腕上，金色表壳配上红色表盘比普通的金表耀眼许多，见到的人都说不俗，但为什么销售商会说反应平平呢？百思不得其解。类似的例子还有1995年ZENITH使用自己新开发的超薄机芯发行的6系列手表，每只限量制造250或者500只并且明白无误地刻在表背上，但因为没有刻意宣传，款式也过于古典似乎销售平平。有朋友的表店进了货以后三年多没有卖出去，让自以为十分懂表的店面经理在老板面前面子大失。

另一个更有趣的新例子是豪雅2010年为纪念公司成立150周年推出的一款限量发售1860只的双秒追针计时表，这种能够同时记录两个时间的计时表其实本来就比较少见，而且豪雅的这个复刻款不仅有着美国阿波罗登月的官方计时的名声（有BBC在Top Gear节目里公布的视频为证），其在中国的售价只有8600元，但直到今年年初还很容易在店里看到，我个人今年还在瑞士的苏黎世等多个城市的表店里看到它的陈列，可见没有了电视等传媒的大规模推广，这些原本应该属于价廉物美的大牌也未必有许多的欣赏者，更不用说来历不明而且在技术上也没有多大特色的杂牌。

眼下限量发售的手表实在太多了，个人以为如果款式与价钱都能够接受，买来作为日常佩戴是没有问题的，如果只是想着升值保值，实在应该谨慎一点——“落地半价”的俗语几乎适用于所有商品，限量发售也没有任何理由与其它的手表有很大的不同。间或有些难以买到的“热门表”，表商会对朋友特别酬谢——平价出卖，无须等候或加价，但别人那么给你面子，你好意思把面子这么快地还给人家吗？不好意思。那么何时能够套现？肺腑之言，谨记之。

【编辑：刘霞】