编者按：只要你身边有网络和电脑，便可以随地实现你的竞拍。这种强有力的模式被电子商务广泛运用。在艺术品拍卖中，也不乏有拍卖行打破常规的线下拍卖模式，将其运用到自家的拍卖会中。而这种模式到底是以怎样的优势趋势成为拍卖行的宠儿？拍卖行又是如何将其运用的呢？
上月，佳士得宣布将于8月6日至20日举行其网上拍卖系列的首场拍卖，用户浏览拍品及竞投将完全通过网络完成。暂且不谈专门做艺术品网上竞投的拍卖行，许多线下拍卖历史悠久的拍卖行也将其部分拍品列入网上竞投之列。早在2006年7月，佳士得便推出网上竞投服务Christie"sLIVE。并与次年春拍和线下拍卖同时运用。而去年秋拍及今年春拍成功举办的两场尝试性拍卖更是直接让佳士得决定将正式单独设立网上竞拍。其公司报告显示，2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记，网站访客人数较2010年急增77％，29％的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑到100万英镑的艺术品的成交率创新高，达87％。从中可以看出，国外拍卖市场中，虽然大型拍卖会依然以现场拍卖为主，但中小型拍卖中网络拍卖所占的比重在日益扩大。
网上竞拍不仅得到佳士得的推崇，也得到苏富比的青睐，其在2007年初便推出“mySothebys”。目前，中国很多家拍卖公司也尝试将网上拍卖带入传统拍卖中，在传统拍卖的同时设立网上竞拍。另外，越来越多的传统类拍卖公司决定尝试这种新型的拍卖模式，并有意把这部分独立运营，驰翰拍卖在准备了一年多以后，今年8月的拍卖已经开设独立的网上竞投版块。
网上竞拍缘受宠？
对于传统拍卖行加入网上竞投模式，佳士得副总裁及资深葡萄酒专家斯科特•托伦斯表示：“过去五年，网上竞投成为了佳士得现场名酒拍卖的重要元素，其参与客户人数及成交总额均持续增长。网上拍卖不仅成为一种竞投模式，也为顾客建立更丰富的珍酿藏品提供了更多良机。”而用香港苏富比媒体主管荣灵芝女士也表示，网上竞投是针对苏富比的那些全球旅行忙于事务的客户度身设计的，让他们可以在世界各地，借助互联网在网上查询账户，浏览拍卖图录，投标登记，缺席竞价。
她拿苏富比举例：苏富比传统的做法是在拍卖会前给客户寄图录，但客户全球奔忙，未必能在拍卖前看到图录。有了“mySothebys”就可以在网上看图录了。客户在登记后，可以随时查阅自己账户的情况，也可以提出寻购的要求，拍卖行会在全球存货清单中寻找，并在第一时间里用电子邮件通知客户。即使是不能亲自参加拍卖会，也可以通过预先登记进行缺席竞价，拍卖后会马上发出拍卖结果，网上同一时间可以查到投标的情况。她还强调，据香港苏富比客户服务部的反映，现在很多人习惯做这个登记。而那些功能中最受欢迎的，是一个被专家称作串流视频的服务，由此客户可以看到苏富比的专家介绍每一件拍品。
网上代理竞买更省去了时刻关注拍品价格的麻烦，节约了时间、交通、住宿等诸多成本。网络拍卖的公开性还可以抑制拍卖中的恶意串通，准确记录拍卖活动的全过程，为监管部门提供准确的监管依据。
面对越来越大的竞争力，拍卖行在实行网上竞投的时候也能省去不少成本。曹峥嵘表示，招待费用，印刷、广告费用，宣传费用，还有公司的固定的开销是一笔不小费用，其中印刷费占去了一大笔金额，而网上竞拍则可以把这笔资金省下来。
拍品选择：消费VS大手笔
网上竞拍作为电商的概念很早就被提出，在艺术品市场中也早有介入，但拍品质量及真伪问题的低保障使得这一模式一直没有得到广泛的运用。而传统拍卖行在这一点上具备一定的优越性：一定时间线下拍卖积累的藏家资源可以自然过渡到网上竞拍中去。换句话说，拍卖行做线下拍卖时积累的信誉度使得藏家对其网上竞拍更信任，传统拍卖行长年对藏家的培养和服务也为推出网上竞投模式奠定了基础。不过，除了拍卖行自身的信誉度外，网上竞投的活跃度与成功率也往往和拍品设置有关。
虽然有大拍卖公司的信誉做保障，但拍卖会中难免会出现的“乌龙拍品”确实让藏家不得不相信眼见为实，而网上竞投的线上预展显然很难满足这一部分的要求。
在拍品设置的问题上，上海驰翰拍卖曹峥嵘表示，拍品可能涉及任何一个门类，但前提是拍品估价较低，属于可消费级拍品。而佳士得和苏富比在选择网上竞投拍品门类的时候，不约而同地首选了名酒佳酿版块。佳士得今年8月将正式且只推行网上竞投拍卖专场也定位为新旧世界的蓝筹美酒，以及价格相宜的佳酿。另外，珠宝珍品及名贵腕表也是他们其后选择的门类：佳士得在去年秋季，伊丽莎白•泰勒珍藏的网上拍卖部分取得了950万美元的成交额，远超估价100万美元。而最近的一场Hermès女装手袋网上慈善拍卖的成交额则超出估价3倍，高达22.9万美元。苏富比也从2010年4月7日首次举办关于名贵腕表的网上竞投春季拍卖会。由此可见，虽然很多拍卖公司网上竞投门类不同，但是从拍品估价上看，消费级和容易分辨真假的拍品却是拍卖公司目前共同的首选。
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【编辑：颜媛媛】
